↑消費(fèi)者展示自己囤積的金豆 受訪者供圖
紅星新聞記者|楊雨奇 實(shí)習(xí)生|連文婭
責(zé)編|官莉 編輯|郭莊
(資料圖片)
黃金似乎正脫去“土豪”的標(biāo)簽,以更為新潮的樣式、更多樣的銷售渠道,以及低克數(shù)低總價(jià)的門檻,逐漸受到青年群體的青睞。
作為具有儲蓄價(jià)值的“硬通貨”,黃金價(jià)格在近些年里震蕩走高。紅星新聞記者梳理黃金價(jià)格走勢發(fā)現(xiàn),自2018年后,現(xiàn)貨黃金價(jià)格便從當(dāng)年均價(jià)約270元/克升至近期超440元/克,5年時間實(shí)現(xiàn)單價(jià)翻倍。受國際金價(jià)上浮影響,從2022年春季到現(xiàn)在,零售黃金單價(jià)漲幅近30%。
紅星新聞記者多方采訪了解到,無論是五·一期間還是“618”,不少“淘金者”涌入直播間對折扣黃金進(jìn)行“掃貨”,而低克數(shù)低總價(jià)的金豆子、金瓜子等,在這些年里也受到青年群體追捧,更多人將購置黃金視為另一種形式的儲蓄而非消費(fèi)。而事實(shí)上,即便在金價(jià)大漲的環(huán)境下,短期持有黃金產(chǎn)品的消費(fèi)者,要想套現(xiàn)離場也并非易事……
???在校大學(xué)生瞄準(zhǔn)黃金市場
現(xiàn)貨黃金5年內(nèi)單價(jià)翻倍
近一年市場價(jià)漲幅近3成
“我從不覺得購買黃金是在消費(fèi),我只是將貨幣以另一種方式儲存?!爆F(xiàn)年25歲的小岑還是一名在校研究生,在接受紅星新聞采訪時,她說出了自己熱衷購買黃金的原因。過去5年里,除開已經(jīng)轉(zhuǎn)手的黃金,她眼下還攢了3張金鈔和8顆金豆子,這些黃金都是她利用暑期打工和壓歲錢購買的。
5年時間,小岑已經(jīng)感受到了黃金漲價(jià)帶來的成就感。2018年是小岑購買黃金的“元年”,而進(jìn)入黃金市場實(shí)際只是機(jī)緣巧合:“那時候并不知道黃金還有升值空間,就是覺得好看,就在柜臺買了一張1克的金鈔?!?/p>
↑各金店7月3日金價(jià)情況 圖據(jù)南方財(cái)富網(wǎng)
這一次偶然的嘗試讓小岑嘗到了甜頭。她至今還記得,5年前購入第一張金鈔的單價(jià)約為每克275元(2018年現(xiàn)貨黃金均價(jià)為270.93元/克)。到第二年便出現(xiàn)了一波小漲幅。
記者查詢發(fā)現(xiàn),按照上海黃金交易所數(shù)據(jù),2019年現(xiàn)貨黃金平均單價(jià)升至312元/克,此后價(jià)格在波動中逐漸走高——2020年,現(xiàn)貨黃金平均價(jià)格達(dá)到386.51元/克;2021年現(xiàn)貨黃金稍顯走低,價(jià)格來到374.61元/克;到2022年現(xiàn)貨黃金又升至391.64元/克;2023年1-6月,現(xiàn)貨黃金平均價(jià)格出現(xiàn)大幅拉升,已來到433.47元/克高位。
從以上數(shù)據(jù)不難看出,僅5年,黃金每克的單價(jià)已實(shí)現(xiàn)翻倍。根據(jù)金投網(wǎng)(綜合性黃金投資門戶網(wǎng)站)數(shù)據(jù)截至今年7月3日,現(xiàn)貨黃金每克單價(jià)已達(dá)到445.45元,當(dāng)天諸如周大福、周大生、老鳳祥等品牌的實(shí)物黃金價(jià)格均已達(dá)到580元以上。
受國際金價(jià)上漲影響,國內(nèi)零售黃金的價(jià)格也同樣水漲船高。一名黃金行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士在接受紅星新聞采訪時也表示:“根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì),去年春季零售黃金價(jià)格為每克430元左右,但目前市場價(jià)已升至每克超585元,近一年黃金價(jià)格漲幅已在30%以上。”
就此,記者也走訪了成都市區(qū)內(nèi)多家金店了解到,結(jié)合各個商家推出的滿減和買贈活動,目前黃金市場零售均價(jià)近540元每克,漲幅也在25%左右。
以小岑為代表的當(dāng)代大學(xué)生,在黃金消費(fèi)端口并非是少數(shù)群體。紅星新聞對話了多名在校學(xué)生,其中也有多人表示自己近些年里會不定期購買黃金。
青年群體將黃金視為儲蓄性消費(fèi),背后也同樣有著相當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)支撐。
根據(jù)解放日報(bào)報(bào)道的數(shù)據(jù),在天貓超市,95后、00后已成為網(wǎng)購黃金的主力人群,兩大群體的占比超50%。而《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》結(jié)果也同樣顯示,從2016年到2021年,青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%,登頂各年齡群金飾消費(fèi)潛力榜首?!?021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》(下稱《白皮書》)顯示,在金店消費(fèi)群體中,25至35歲的顧客占比已達(dá)到75.59%。
黃金在這些年里頗受年輕人追捧背后的原因,中糧祈德豐商貿(mào)衍生品部副總監(jiān)張盈盈在接受紅星新聞采訪時解釋,一方面越來越多人對黃金資產(chǎn)配置的安全性更加看中;另一方面也得益于近些年黃金銷售企業(yè)對黃金首飾的工藝、款式、定價(jià)都進(jìn)行了優(yōu)化,低價(jià)輕奢、低克數(shù)黃金產(chǎn)品增多,黃金消費(fèi)負(fù)擔(dān)降低,更為適應(yīng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
而上述《白皮書》中也分析認(rèn)為:投資理財(cái)已成為年輕群體購金主要原因,滿足感和儲蓄性消費(fèi)讓年輕人喜歡買黃金。
???淘金者涌進(jìn)黃金直播間
電商從業(yè)者:
今年“618”感受到了一場淘金狂歡
國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示,5月份金銀珠寶類商品零售類值為265.6億元人民幣,同比增長24.4%。世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示,2023年一季度黃金總需求提振至1174噸。中國一季度金飾消費(fèi)需求回升,達(dá)198噸,占據(jù)全球金飾總體消費(fèi)需求的41.42%。
黃金市場的熱浪也不同程度卷到了三四線城市的青年消費(fèi)群體之中。家住四川涼山德昌縣的劉女士告訴紅星新聞:“近一年來,我周邊很多親朋好友都很流行買黃金,所以我也跟風(fēng)買了一些?!?7歲的劉女士告訴記者,如今在她的社交圈里,走親訪友時也會選擇贈送黃金:“比如我父母過生日,這些年我都是送的黃金飾品?!?/p>
↑投資者購買的金鈔 受訪者供圖
除了黃金飾品,劉女士也會在各大電商平臺的直播間里購入一些金豆子、金瓜子等低克數(shù)黃金產(chǎn)品。在她看來,線上黃金銷售渠道的出現(xiàn),也不同程度刺激了自己購買黃金的積極性:“我們這邊大品牌的金店并不多,但有了線上渠道,加之較大優(yōu)惠力度,所以我平常也會買些囤著?!?/p>
淘金者涌入直播間的現(xiàn)象并非只出現(xiàn)在劉女士身上。據(jù)招商證券研報(bào),以阿里系平臺預(yù)售情況為例,截至5月31日,黃金珠寶全行業(yè)預(yù)售金額同比增長了147.7%,其中黃金首飾預(yù)售金額同比增長181%。
而就在剛過去的“618”活動上,開始不到5小時,京東平臺的黃金珠寶品類整體成交額同比增長超100%,其中黃金品類增長5倍,周大生品牌成交額同比增長超50倍。相較于“618”活動中其他產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù),黃金成交量遙遙領(lǐng)先。
“從沒有見過一件黃金飾品下單量這么大,也沒見過消費(fèi)者這樣搶黃金?!薄?18”期間在電商平臺進(jìn)行黃金直播銷售的主播陳女士告訴記者,自己從業(yè)4年里,今年頭一次感受到了一場淘金狂歡。
據(jù)陳女士回憶,最高時涌進(jìn)直播間的消費(fèi)者接近萬人,其中一款黃金手鐲的同時下單量近千:“我們都不需要做太多介紹消費(fèi)者就開始搶,后來沒立刻付款就會馬上踢出去?!睋?jù)陳女士描述,該款被搶購的足金手鐲凈重約12克,原價(jià)要6800元以上,但使用滿減優(yōu)惠等,手鐲在直播間的售價(jià)最低價(jià)格在5250元,相比于優(yōu)惠前,每克售價(jià)從571元降至437元,比零售黃金超500元的售價(jià)低出不少。
從陳女士向記者展示的售出記錄來看,“618”當(dāng)天持續(xù)約1個半小時的直播間現(xiàn)場中,其中多款足金吊墜、手鐲售出超5千件,過程中多個首飾還緊急補(bǔ)貨多次。在陳女士看來,線上直播渠道的開啟,刺激了更多周邊縣市的消費(fèi)群體,而較大的促銷力度也增強(qiáng)了黃金的儲蓄性消費(fèi)信心。
此外,紅星新聞記者也發(fā)現(xiàn),在珠寶直播間內(nèi),日常中受到追捧的大多是偶有上架的低價(jià)黃金“秒殺”款,大量消費(fèi)者往往會迅速購買下單。而其他價(jià)格降幅不大的黃金產(chǎn)品,其熱度則會明顯下降。
相比于線上直播間的火爆,紅星新聞記者在近日走訪成都多家珠寶店卻并沒有發(fā)現(xiàn)購金異?;鸨默F(xiàn)象,多家店鋪內(nèi)也幾乎沒有低克數(shù)的金豆、金珠等銷售。位于成華區(qū)的某珠寶品牌銷售人員告訴記者:“網(wǎng)上受追捧的金豆、金珠等產(chǎn)品由于缺乏工藝,所以一般實(shí)體店鋪不會進(jìn)貨,現(xiàn)在門店更多還是售賣工藝較高,克數(shù)較大的首飾為主?!?/p>
這位銷售表示,相比前兩年,現(xiàn)在門店的銷售額雖有所提升,但非節(jié)假日也并沒有太火爆:“更多還是會選擇特價(jià)產(chǎn)品,促銷大才賣得快。”在這名銷售看來,線上銷售的黃金產(chǎn)品由于不能換購線下門店的產(chǎn)品,所以其實(shí)并不劃算。
???低克數(shù)黃金受追捧
有消費(fèi)者稱:
網(wǎng)購黃金缺斤少兩現(xiàn)象較多
即便沒有工資收入,但作為大學(xué)生的小岑過去每年都會從存款中“擠”出1-2千元來購買黃金。與成年人喜愛大克數(shù)的黃金首飾和金條不同,小岑更樂意購買低克數(shù)的金豆子和金鈔,日積月累起來,小岑在這5年里已經(jīng)入手了約30多克黃金。
為何不購買大克數(shù)的黃金首飾?小岑有著自己的投資心得:“一顆金豆子一般就1克,一張金鈔1~3克不等,買一次總價(jià)底,很適合我們大學(xué)生?!毙♂嬖V紅星新聞,相較于動則十?dāng)?shù)克起步的黃金首飾,市場上流行起來的小克數(shù)黃金購入門檻更低,為儲蓄不足的年輕人提供了“囤黃金”的可能。
江蘇無錫的汪女士告訴紅星新聞,她從2018年開始購買黃金,至今已購入了近200克。汪女士表示,自己除了日常購買一些較高克數(shù)的黃金飾品外,近些年也會入手一些低克數(shù)的金豆、小金條等物品:“因?yàn)榭酥氐涂們r(jià)低,可以分幾次購買,再串起來做飾品?!蓖襞扛嬖V記者,這些年,她已先后購入了30多顆金豆子。
對此,張盈盈也在受訪時解釋:“相較于黃金首飾,金豆子、金瓜子的工藝收費(fèi)更低,溢價(jià)更低,所以在回回收時相比于黃金飾品,保值性也會更高?!?/p>
但也有受訪者表示,自己網(wǎng)購金豆常會出現(xiàn)缺斤少兩的現(xiàn)象。今年6月,顧客馮先生就在某電商平臺,以單價(jià)496元下單了4枚足金金豆子。他告訴記者:“商品下單頁面明確寫的是2.02-2.05克不等,但收到的4枚金豆,證書上寫的質(zhì)量均為2克。
馮先生認(rèn)為,雖然只有0.02-0.03克的差距,但仍有一種被欺騙的感受。最終,網(wǎng)店同意馮先生將購買的不足克數(shù)金豆原價(jià)退回。
同時,記者也在電商平臺的顧客留言區(qū)看到,很多消費(fèi)者均有馮先生類似的體驗(yàn),在分享的下單頁面中,自己實(shí)際收到的金豆與網(wǎng)購頁面截圖顯示的克數(shù),均存在0.01~0.03克的差距。
???“攢金豆”穩(wěn)賺不賠?
業(yè)內(nèi)人士:
即便金價(jià)大漲,短期持有仍難見收益
“攢金豆子相當(dāng)于投資?!睂⒔鸲棺臃Q為“投資理財(cái)品”的說法,這些年里成了不少黃金商家和社交平臺上常見的廣告宣傳詞。紅星新聞記者看到,在某社交平臺上,與“金豆”相關(guān)的內(nèi)容已有超16萬多篇。
但事實(shí)上,記者對比金價(jià)回收價(jià)格變動和多方采訪發(fā)現(xiàn),類似的通過金豆回收獲利不大容易。
↑周大福官網(wǎng)截圖
2022年,家住北京的沈女士就在“金豆投資熱”里,先后以均價(jià)460元每克左右的價(jià)格購入了5顆金豆。隨著2022年下半年金價(jià)大幅提升,沈女士便打算將金豆變現(xiàn)。但她詢問多家回收機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn):“無論是原品牌專柜回收還是其他回收機(jī)構(gòu),都很難實(shí)現(xiàn)回本?!?/p>
沈女士介紹,她在今年3月初打算變現(xiàn)手中的金豆,她本以為每克能賺到“小100元”。但實(shí)際上,多個回收機(jī)構(gòu)給出的報(bào)價(jià)都低于420元。記者查詢看到,中國上海黃金交易所3月的現(xiàn)貨黃金均價(jià)428.49原/克,上述黃金業(yè)內(nèi)人士告訴記者,黃金的回收價(jià)格一般會在當(dāng)日金價(jià)的基礎(chǔ)上減去10元左右,也有部分機(jī)構(gòu)的回收價(jià)格壓得更低。
紅星新聞記者也看到,以周大福為例,記者在該平臺官方旗艦電商平臺看到,一顆足金999.9的1克重金豆子,售價(jià)為522元,月銷售超5000+,該產(chǎn)品也特別標(biāo)注為“本店投資貴金屬熱銷第一名”。而按照周大福官網(wǎng)7月4日的黃金回收報(bào)價(jià)實(shí)際只有431元/克。換言之,以522元的價(jià)格購入該金豆,在金價(jià)上漲的大環(huán)境下,依然無法實(shí)現(xiàn)收益。
對此,上述黃金行業(yè)業(yè)內(nèi)人士分析指出,雖然金豆子、金瓜子等克數(shù)低總價(jià)低,但相比于投資金條的單價(jià)依然較高,且在國際金價(jià)波動較大的現(xiàn)實(shí)里,消費(fèi)者想通過短期持有該類產(chǎn)品產(chǎn)生收益或許很難實(shí)現(xiàn)。該業(yè)內(nèi)人士指出,眼下黃金回收渠道仍有待完善,部分品牌企業(yè)并不提供回收服務(wù),因此該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,金豆類產(chǎn)品并非是最佳理財(cái)方式,其意義更多仍是消費(fèi)行為。
事實(shí)上,對于黃金未來的整體走勢,張盈盈認(rèn)為:“黃金在近一段時間或仍將處于高位,但像去年到今年這樣年漲幅近30%的現(xiàn)象大概率不會再出現(xiàn),而任何投資行為背后都意味著風(fēng)險(xiǎn),黃金也同樣不例外。”
張盈盈同時呼吁,作為普通消費(fèi)者,大部分人對黃金市場并沒有全面認(rèn)知,依舊有不少消費(fèi)者不能區(qū)分購買黃金首飾和金條類產(chǎn)品的的投資屬性區(qū)別,而實(shí)際上,這兩者性質(zhì)完全不同。
在張盈盈看來,無論是黃金豆還是黃金首飾,更多仍是消費(fèi),但金條本身則不具備消費(fèi)屬性?!包S金首飾、黃金瓜子等雖然和金條的基礎(chǔ)金價(jià)相同,但仍有額外工藝費(fèi)、品牌溢價(jià)等,這就會在回收時增加消費(fèi)者的成本?!睆堄忉?,黃金定價(jià)方式多為基礎(chǔ)金價(jià)疊加加工費(fèi),但金條的加工費(fèi)每克多在2~3元,而首飾的加工費(fèi)卻能達(dá)到每克10~15元起步,一些高工藝產(chǎn)品甚至能出現(xiàn)幾百元每克的加工費(fèi)。
在黃金回收過程中,張盈盈表示,回收機(jī)構(gòu)通常只看兩個參數(shù),一是克重二是純度,至于產(chǎn)品的形態(tài)、品牌、新舊程度,不會在回收黃金時對產(chǎn)品增值起到作用。
“黃金絕不是穩(wěn)賺不賠的理財(cái)產(chǎn)品”。上述業(yè)內(nèi)人士建議,黃金作為硬通貨的確存在儲蓄價(jià)值,但并非越多越好,也不應(yīng)該盲目追漲。他建議,黃金在家庭資產(chǎn)中的配比在15%左右較為適宜,如更看重其投資屬性,則更建議購買適量的實(shí)物黃金。
——END——
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