攝影：匡達(dá)

記者 | 程璐

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2月23日，中國(guó)品牌在線折扣零售商唯品會(huì)公布了截至2022年12月31日的季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。2022年，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1032億元人民幣，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）凈利潤(rùn)68億元，同比增長(zhǎng)14%。

具體到2022年第四季度，唯品會(huì)稱受新冠疫情的反彈影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)遭遇短期中斷，收入與GMV均略有下降。四季度其凈收入總額為318億元，同比上年的341億元有所減少；GMV為544億元，而上年為570億元。

得益于良好的費(fèi)用控制，唯品會(huì)四季度毛利率有所上升，從前一年的19.7%增長(zhǎng)到21.7%，這讓其毛利潤(rùn)也保持了2.8%的同比增長(zhǎng)，從上一年度的67億元增加到69億元。

四季度唯品會(huì)的總運(yùn)營(yíng)支出同比下降6.5%，從上一年50億元降至46億元。運(yùn)營(yíng)支出占總凈收入的百分比為14.6%，與上一年相比保持不變。

具體到各費(fèi)用支出，降幅主要在營(yíng)銷、技術(shù)內(nèi)容及行政費(fèi)用上。四季度唯品會(huì)的履約費(fèi)用為22億元，與上一年基本持平；營(yíng)銷支出同比大幅下降了17.6%，從上年的11億元降至9.441億元；技術(shù)和內(nèi)容支出費(fèi)用同比下降7.8%至4.085億元；一般和行政費(fèi)用同比下降了5.2%到11億元。

從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年唯品會(huì)的GMV為1752億元，同比上一年的1915億元下降了8.5%；全年毛利潤(rùn)為216億元，而上一年為231億元。

對(duì)于下一季度，唯品會(huì)預(yù)計(jì)總凈收入將在252億元-265億元之間，同比增長(zhǎng)約0%至5%。

利潤(rùn)方面，2022年第四季度Non-GAAP凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23.9%，從上年18億元增加到22億元。全年歸屬于股東的Non-GAAP凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.7%，從上一年的60億元增加到68億元。

在業(yè)務(wù)方面，唯品會(huì)強(qiáng)調(diào)聚焦買手制好貨，強(qiáng)化品牌特賣價(jià)值定位。2022年里平臺(tái)上的核心品牌業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，GMV貢獻(xiàn)不斷提升。此外，為滿足用戶多元化需求，唯品會(huì)推動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)及多樣化的定制貨品。

財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年有包括51個(gè)新銳品牌銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；第四季度，定制款商品數(shù)量及整體銷售額均較上一季度增長(zhǎng)超100%。同時(shí)唯品會(huì)還推出不同風(fēng)格的新欄目，結(jié)合各類活動(dòng)主題場(chǎng)景，以建立新銳、國(guó)際大牌和風(fēng)格類的品牌陣地。

用戶數(shù)據(jù)方面，財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度唯品會(huì)的活躍客戶數(shù)量為4770萬(wàn)，較上一年的4920萬(wàn)有所下降，2022年全年活躍客戶數(shù)量為8480萬(wàn)，而上一年為9390萬(wàn)。

超級(jí)VIP（SVIP）方面，2022年全年SVIP活躍用戶數(shù)量增至670萬(wàn)，對(duì)線上消費(fèi)的貢獻(xiàn)占比提升至41%。這一年，唯品會(huì)強(qiáng)調(diào)精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)加大技術(shù)投入，推出“供應(yīng)商智數(shù)平臺(tái)”，面向品牌開放品牌會(huì)員、品牌風(fēng)評(píng)等一系列用戶運(yùn)營(yíng)工具，幫助洞察用戶訴求，開展分層與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

截至2022年12月31日，根據(jù)早前公布的股票回購(gòu)計(jì)劃，唯品會(huì)已經(jīng)回購(gòu)總計(jì)9.52億美元的美國(guó)存托股票（ADS），顯示出管理層對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心，向市場(chǎng)傳遞積極信號(hào)。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“我們穩(wěn)步度過(guò)了極具挑戰(zhàn)的一年。通過(guò)對(duì)貨品、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)等方面進(jìn)行一系列升級(jí)迭代，公司的業(yè)務(wù)基本面不斷得到夯實(shí)與鞏固。公司在2022年展現(xiàn)的敏銳性和執(zhí)行力，使我們對(duì)贏得后疫情時(shí)代的機(jī)遇充滿信心?！?/p>

財(cái)報(bào)公布后，截至發(fā)稿，唯品會(huì)股價(jià)盤前漲4.64%。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 同比下降