新年伊始，很多年輕人紛紛在社交平臺(tái)上寫(xiě)下了自己的新年計(jì)劃，“不買年”就是“最具人氣”的關(guān)鍵詞之一。“不買年”顧名思義就是在一定的時(shí)間內(nèi)，對(duì)自己的消費(fèi)行為做出限制，不買不需要的東西，持續(xù)時(shí)間從一周到一年不等。(1月16日 《中國(guó)青年報(bào)》)

在直播帶貨、安利種草風(fēng)靡全國(guó)的時(shí)代里，買買買一度成為年輕人的消費(fèi)常態(tài)。“剁手黨”的出現(xiàn)折射出很多年輕人購(gòu)物并非源于自己本身的需求，而是源于外部環(huán)境的刺激，主播帶貨、博主種草等喚醒了潛藏在人們心里的購(gòu)買欲，所以他們的購(gòu)物變成了購(gòu)買他人希望自己購(gòu)買的商品。這一部分花銷對(duì)于年輕人自己來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種非必要的、可以省去的花銷。

然而，在一個(gè)已經(jīng)定型的慣常“買買買”消費(fèi)模式面前，年輕人很難找到一股動(dòng)力去跳出這個(gè)舒適圈。他們自身無(wú)意識(shí)地“買買買”，或者有意識(shí)但感到力不從心，難以從自己身上發(fā)掘能夠與花錢的快感、購(gòu)買欲相中合的節(jié)制消費(fèi)的心理。對(duì)于年輕人自身而言，一味不加節(jié)制的放養(yǎng)型消費(fèi)，一方面會(huì)浪費(fèi)大量的金錢而給自己帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)壓力，另一方面，這種不自律或許會(huì)在工作、生活的其他方面得到放大。

從買買買到不買不必要之物，近日在小紅書(shū)等平臺(tái)中悄然勃興的“不買年”計(jì)劃開(kāi)啟了年輕人理性消費(fèi)的第一步。“不買年”也有講究，關(guān)鍵在于如何衡量購(gòu)買的必要性、如何劃分該買與不該買。小紅書(shū)博主的經(jīng)驗(yàn)分享無(wú)疑為眾多年輕人打了個(gè)樣兒，將欲購(gòu)物品劃分到衣食住行玩樂(lè)各個(gè)品類，每一門類再根據(jù)需求程度進(jìn)行梯度劃分，這一列清單、排序列的過(guò)程為消費(fèi)者提供了一個(gè)購(gòu)買沖動(dòng)的緩沖時(shí)段，讓他們有足夠的時(shí)間思考，根據(jù)自身的實(shí)際情況判斷應(yīng)購(gòu)與否。越來(lái)越多的年輕人在社交平臺(tái)分享自己的不買年計(jì)劃，這一計(jì)劃的安利與種草，助力年輕人彼此之間的消費(fèi)監(jiān)督、共同向理性消費(fèi)邁進(jìn)。

“不買年”計(jì)劃的興起映射出年輕人對(duì)于自身消費(fèi)方式、生活方式的審視與反思，蘊(yùn)含著對(duì)非理性自我的一種叛逆，在斟酌與思考、約束與節(jié)制的過(guò)程中，年輕人摸索到減輕生活壓力、保持自律、理性生活的更佳路徑，這不僅僅是消費(fèi)觀念，更是整一個(gè)生活觀念、理性精神由幼稚走向成熟的長(zhǎng)大過(guò)程。在物質(zhì)消費(fèi)得到約束的同時(shí)，年輕人生活重心、注意力的轉(zhuǎn)移，讓更多的時(shí)間、金錢與精力被應(yīng)用于讀書(shū)、運(yùn)動(dòng)、旅行等有意義、有價(jià)值的活動(dòng)上，對(duì)于精神世界的豐盈、生活質(zhì)量的提升大有裨益。

“不買年”計(jì)劃作為一件有益的新興事物，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。在社交媒體平臺(tái)允許、鼓勵(lì)直播帶貨、好物種草的同時(shí)，亦需為幫助年輕人沖破舒適圈層的“不買年”計(jì)劃的傳播加足馬力，為其生長(zhǎng)提供良好的環(huán)境、空間與機(jī)遇，帶動(dòng)年輕人整體的生活、自我的發(fā)展不斷向善向好。

關(guān)鍵詞： 不買年計(jì)劃 消費(fèi)主義 年輕人 新消費(fèi)趨勢(shì)