直播間內(nèi)，10歲左右小男孩熟練地介紹貨品，“超級大爆米花有三種口味，藤椒味、奶油味、焦糖味……”近日，江蘇常州市武進(jìn)區(qū)檢察院接到舉報(bào)，有一零食超市利用未成年人直播賣貨，相關(guān)部門立即行動(dòng)，對涉事家長進(jìn)行教育，對涉事直播平臺(tái)進(jìn)行約談并整改。(12月21日 澎湃新聞)

《未成年人保護(hù)法》第六十七條、國家網(wǎng)信辦頒布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》第十七條規(guī)定：不為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。很顯然，該超市帶貨的行為，已經(jīng)嚴(yán)重違反了法律條文，損害了未成年人的合法權(quán)益，更侵害國家與社會(huì)的公共利益，違背社會(huì)主流的價(jià)值觀，必須堅(jiān)決予以整頓。

首先，未成年人主播出現(xiàn)，與自身涉世未深，監(jiān)護(hù)人的缺位、失位密不可分。未成年人心智不健全，辨別是非的能力較弱，極易被網(wǎng)絡(luò)中傳遞的拜金奢靡、物質(zhì)至上的價(jià)值觀帶壞，養(yǎng)成急功近利等錯(cuò)誤人生觀。家長在其中扮演的角色也不容忽視，不少家長認(rèn)為，讓孩子早早參與直播，既可以鍛煉孩子能力，還能早早掙錢。實(shí)際上，這樣的想法是大錯(cuò)特錯(cuò)的，家長在監(jiān)護(hù)未成年人上，要站在首位，鼓勵(lì)孩子早早放棄學(xué)習(xí)主業(yè)，去帶貨直播，這樣無疑是監(jiān)護(hù)職責(zé)的缺失，缺乏對孩子正向的引導(dǎo)，成為兒童主播出現(xiàn)的誘因。

其次，直播平臺(tái)的管理失責(zé)，也助長了未成年人直播風(fēng)氣。該事件中，在兒童主播協(xié)助下，直播間觀看人數(shù)從一千人迅速漲到近兩萬人，這樣的結(jié)果，與直播平臺(tái)監(jiān)管缺位不無關(guān)系。不少主播平臺(tái)想著眼前的蠅頭小利，將未成年人看作賺取流量的工具，殊不知這樣的“小聰明”，將會(huì)給自己帶來巨額的罰單，嚴(yán)重?cái)牧酥辈サ娘L(fēng)氣，擾亂正常直播秩序。

據(jù)《2020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，我國未成年網(wǎng)民已到達(dá)1.83億，在所有網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，青少年觀看直播比例達(dá)到42.5%，新一代“直播大軍”的出現(xiàn)，需要社會(huì)上下加以關(guān)注。家長需要合理規(guī)劃好孩子的上網(wǎng)時(shí)長，并合理引導(dǎo)孩子養(yǎng)成正確的價(jià)值取向;學(xué)校等單位要定期開展“網(wǎng)絡(luò)教育”等宣傳活動(dòng)，教育未成年人正確網(wǎng)絡(luò)理念;相關(guān)直播平臺(tái)要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)格管理直播內(nèi)容，確保內(nèi)容的合法性;有關(guān)部門要開展定期巡查，形成常態(tài)化行業(yè)監(jiān)管。長此以往，才能將直播管理引入正途。

“晴朗·暑期未成年網(wǎng)絡(luò)整治行動(dòng)”已經(jīng)如火如荼地開展，嚴(yán)肅整治“兒童直播炒作”，為直播平臺(tái)的未成年人問題立好規(guī)矩。孩子們的童年生活，理應(yīng)是單純、天真的，不該早早被功利所左右、被流量所捆綁，孩子絕不是撈金的寶貝鑰匙。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅兒童 直播營銷 電商帶貨 觀看人數(shù)