【環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 董 銘】2023年過(guò)半，全球電影市場(chǎng)在疫情后迎來(lái)全面復(fù)蘇。作為最重要的兩大電影市場(chǎng)，截至6月30日，中國(guó)今年上半年電影總票房已超262億元人民幣，北美也超過(guò)43億美元（約合312億元人民幣）。在各種類型豐富的新片和有喜有憂的票房博弈中，這兩大電影市場(chǎng)開(kāi)啟競(jìng)爭(zhēng)更激烈的暑期檔和下半年。

中國(guó)本土片強(qiáng)勢(shì)

(資料圖片)

在春節(jié)檔、五一檔和暑期檔共同推動(dòng)下，今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)相比去年復(fù)蘇勢(shì)頭明顯。1月的春節(jié)假期，為2023年中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭：整個(gè)1月100億元人民幣的總票房創(chuàng)下1月歷史最佳，春節(jié)檔67億元人民幣的票房也僅次于2021年78億元的歷史紀(jì)錄。

如今，國(guó)產(chǎn)電影占主流已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在2023年上半年票房前10中，8部是國(guó)產(chǎn)片，只有兩部進(jìn)口片——《速度與激情10》和《鈴芽之旅》分別排在第6和第10。從檔期來(lái)看，春節(jié)檔“吸金”能力最為顯著，除了《滿江紅》和《流浪地球2》各自以45億元、40億元的票房遙遙領(lǐng)先，《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》（15億）、《無(wú)名》（9.3億）、《深?！罚?.2億）等片也獲得不錯(cuò)的票房。今年五一檔吸引不少觀眾，公路喜劇片《人生路不熟》略顯意外地超過(guò)《長(zhǎng)空之王》，以11.8億暫列2023年票房第5，后者作為一部軍事題材主旋律作品，8.4億的成績(jī)也值得肯定。而更讓市場(chǎng)驚喜的是6月剛剛上映的懸疑片《消失的她》，在精準(zhǔn)營(yíng)銷和話題推動(dòng)下，票房已超過(guò)16億，排入年度票房前3。除了高票房大片，一些中小成本作品也獲得不錯(cuò)的口碑，例如聚焦老年人情感生活的《我愛(ài)你！》、寵物題材《忠犬八公》、另類科幻片《宇宙探索編輯部》、現(xiàn)實(shí)主義的《不止不休》，都是上半年中國(guó)電影的亮點(diǎn)。

相比之下，曾在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)最大份額的好萊塢大片明顯“風(fēng)光不再”，在票房前10中僅有一部《速度與激情10》。在北美市場(chǎng)大賣的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《阿凡達(dá)2》，以及曾備受中國(guó)觀眾青睞的《變形金剛：超能勇士崛起》的票房表現(xiàn)都不如以往?！吨┲雮b：縱橫宇宙》雖然獲得高口碑，但3.4億元人民幣的成績(jī)與前作相比下滑明顯。無(wú)論是全球熱賣的《超級(jí)馬力歐兄弟》，還是《蟻人3》《閃電俠》《雷霆沙贊2》等超級(jí)英雄大片，這些IP對(duì)中國(guó)觀眾的吸引力在明顯衰退，就連有質(zhì)量保證的皮克斯動(dòng)畫《瘋狂元素城》都幾乎無(wú)人問(wèn)津，更別說(shuō)被嘲“黑人魚”的真人版《小美人魚》，在中國(guó)的票房?jī)H2650萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)下迪士尼電影新低。

中國(guó)觀眾并非對(duì)所有進(jìn)口片都提不起興趣，日本動(dòng)畫今年就在中國(guó)取得令人矚目的成績(jī)?！垛徰恐谩凡粌H以8億元人民幣打破日本電影在華票房紀(jì)錄，還擠進(jìn)上半年票房前10；承載廣大“80后”“90后”熱情的《灌籃高手》，也獲得6.5億元人民幣的票房。再加上復(fù)古情懷的《天空之城》《哆啦A夢(mèng)：大熊與天空的理想鄉(xiāng)》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，日本動(dòng)畫對(duì)于中國(guó)觀眾依然有著無(wú)可替代的吸引力。

北美市場(chǎng)有喜有憂

北美電影市場(chǎng)今年也處于明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)BoxOfficeMojo網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至6月30日，北美2023年總票房已達(dá)43億美元，相當(dāng)于2021年北美全年票房。目前北美票房榜上獨(dú)占鰲頭的是游戲改編的動(dòng)畫片《超級(jí)馬力歐兄弟》，票房為5.7億美元，全球票房更是達(dá)13.3億美元，成為今年唯一票房超10億美元的“大片”。超級(jí)英雄題材在好萊塢仍占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《蟻人3》分別以3.5億美元、3.2億美元和2.1億美元位居票房榜第2、第3和第6。真人改編影片《小美人魚》目前本土票房2.7億美元，全球票房5億美元，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)勉強(qiáng)保本；另一部寄予厚望的動(dòng)畫新作《瘋狂元素城》目前僅取得7500萬(wàn)美元的票房，皮克斯再度遭遇慘敗。比迪士尼更慘的還有華納/DC，《閃電俠》北美票房不到1億美元，DC宇宙前途黯淡。此外，《疾速追殺4》憑借基努·里維斯和甄子丹的號(hào)召力獲得北美1.8億美元、全球4.3億美元的佳績(jī)；拳擊片《奎迪3》也獲得1.5億美元的本土票房，這說(shuō)明傳統(tǒng)動(dòng)作/體育題材仍有足夠的市場(chǎng)需求。

對(duì)于好萊塢電影上半年的成績(jī)，美媒《綜藝》認(rèn)為，“與其說(shuō)是北美電影市場(chǎng)在復(fù)蘇，不如說(shuō)是整個(gè)全球電影市場(chǎng)都在強(qiáng)勢(shì)回歸，好萊塢新片的海外票房以及各國(guó)本土影片表現(xiàn)更為耀眼?！备鶕?jù)5月上旬的票房數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)全球票房前10中有5部非英語(yǔ)電影，中國(guó)電影、日本電影和印度電影都占據(jù)一席之地。根據(jù)咨詢公司高爾街的預(yù)測(cè)，今年全球電影總?cè)胭~將達(dá)320億美元，超過(guò)去年的260億美元，其中北美市場(chǎng)僅占28%，國(guó)際市場(chǎng)將占據(jù)剩余72%的份額。

暑期檔新片扎堆

同樣都有暑期檔，但中美的統(tǒng)計(jì)方式有差異：中國(guó)是從6月1日至8月31日，北美則將5月也劃入暑期檔。在《綜藝》看來(lái)，7月北美票房競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，《奪寶奇兵5》（6月30日）、《碟中諜7》（7月12日）、《奧本海默》（7月21日）和《芭比》（7月21日）四部大片的體量讓北美院線“有些塞不下”。對(duì)于這些大片扎堆上映是否有益于良性競(jìng)爭(zhēng)，好萊塢片方和院線有不同見(jiàn)解。有影院經(jīng)理認(rèn)為只要“影片水準(zhǔn)夠好，觀眾自然會(huì)去看”；也有分析人士認(rèn)為，過(guò)于密集的排片方式并不一定能相互促進(jìn)，派拉蒙公司之前就爆出對(duì)《碟中諜7》與《奧本海默》搶IMAX大銀幕的狀況大為不滿——與其都擠在7月，為什么不挪到較為空檔的8月？畢竟，在今年暑期檔尾聲階段，北美只有《忍者神龜：變種大亂斗》（8月2日）、《巨齒鯊2》（8月4日）和《流浪狗》（8月18日）等體量不大的新片上映。美國(guó)Marketingbrew網(wǎng)站分析稱：“今年北美暑期檔有42部影片上映，幾乎是去年同期的兩倍，業(yè)內(nèi)希望今年暑期檔（北美）總票房能超過(guò)40億美元，達(dá)到疫情前水平（2019年為43億美元），真正走上正軌?！?/p>

論競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，今年中國(guó)的暑期檔絲毫不弱于北美。除了尚未確認(rèn)引進(jìn)的《奧本海默》和《流浪狗》，其他5部好萊塢7月新片都將在中國(guó)上映。已定檔的本土片中，7月有港式動(dòng)作片《掃毒3：人在天涯》（7月6日）、王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)題材《八角籠中》（7月6日）、追光動(dòng)畫“夢(mèng)回大唐”新作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》（7月8日）、神話史詩(shī)巨作《封神第一部》（7月20日）、開(kāi)心麻花喜劇《超能一家人》（7月21日），以及大鵬執(zhí)導(dǎo)的街舞片《熱烈》（7月28日）。到了8月，除了中美合拍的《巨齒鯊2》，目前定檔的國(guó)產(chǎn)影片還有陳凱歌的《少年時(shí)代》（8月17日），以及古天樂(lè)主演的港產(chǎn)動(dòng)作片《暗殺風(fēng)暴》（8月18日）。

今年暑期檔影片不論是數(shù)量、質(zhì)量還是類型豐富度都令人期待。參考今年端午檔創(chuàng)下9.1億元人民幣的歷史第二好成績(jī)，今年中國(guó)暑期檔總票房有望沖擊2019年177.7億元人民幣的歷史最高紀(jì)錄，為2023年全年電影市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：