在高調(diào)推銷生發(fā)產(chǎn)品后，網(wǎng)紅經(jīng)濟學家任澤平又開始整活了，這次是產(chǎn)品售價更高的醬酒產(chǎn)品。

【資料圖】

近日，一款名為“澤平宏觀”的醬香白酒在京東銷售，該酒京東售價為1579元，經(jīng)營店鋪名稱為“仁懷酒類專營店”。據(jù)了解，這款產(chǎn)品正是任澤平與仁懷酒的合作款，售價也達到一千元以上的高端價位。然而雖說是授權(quán)合作，“澤平宏觀”這款白酒的商標卻還未正式注冊。

從經(jīng)濟學家轉(zhuǎn)型“帶貨達人”，任澤平能把酒賣好嗎？

任澤平開始賣白酒

已經(jīng)開啟代理模式

說到“任澤平”這個名字，相信很多人并不陌生。

今年2月，中原銀行宣布擬聘獨立經(jīng)濟學家、中國民營經(jīng)濟研究會副會長任澤平為首席經(jīng)濟學家。這是繼恒大集團和東吳證券后，任澤平又一次擔任首經(jīng)濟學家。今年5月，任澤平因“建議推出五年內(nèi)燃油車禁售時間表”，登上微博熱搜；更早之前，任澤平就因為“網(wǎng)紅經(jīng)濟學家”、“月薪過百萬”等標簽而名聲大噪。

但主業(yè)以外，任澤平卻在“帶貨”這條路上越走越遠。以前是賣課賣書，現(xiàn)在則賣起了生發(fā)劑、白酒等產(chǎn)品。

今年5月，任澤平在微博發(fā)布了一則生發(fā)產(chǎn)品的宣傳信息，名為“仁生澤發(fā)”。任澤平稱該產(chǎn)品專注頭皮頭發(fā)健康管理，將在6月8日全網(wǎng)開售，一時間在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，不少網(wǎng)友表示：“還是帶貨好賺錢”。據(jù)悉，“仁生澤發(fā)”已經(jīng)開啟了代理模式，任澤平宏觀私董會以及商學院成員優(yōu)先。

而就在近日，任澤平又因為賣白酒而受到關(guān)注與討論。據(jù)了解，任澤平與仁懷酒廠家合作推出的醬香白酒產(chǎn)品“澤平宏觀”在京東平臺進行售賣。不過南都灣財社記者發(fā)現(xiàn)，目前從該店鋪已經(jīng)搜索不到這款產(chǎn)品，只有售價同樣為1579元的仁懷醬香酒產(chǎn)品。對此客服稱，“澤平宏觀酒是仁懷酒下面的一個系列款，有任澤平老師的授權(quán)，是跟任澤平老師做的合作款，目前這款酒已經(jīng)賣完沒貨了?！?/p>

值得關(guān)注的是，商標注冊信息顯示，“澤平宏觀”白酒商標申請狀態(tài)為“在審”，申請日期為2023年3月10日，也就是說，這款已經(jīng)上架銷售的產(chǎn)品實際上未獲得正式商品注冊。此外，盡管客服稱目前這款酒已經(jīng)賣斷貨，但在上述店鋪頁面并不能看到產(chǎn)品銷量，產(chǎn)品的真實銷售情況也不得而知。

去年年底便已“露面”

“澤平宏觀”醬酒仍主打圈層營銷

相比在微博上頻繁且高調(diào)宣傳的生發(fā)產(chǎn)品，任澤平對于這款白酒產(chǎn)品似乎較少提及。但從其以往發(fā)布的信息來看，任澤平對酒這個板塊其實早已有所關(guān)注。

從店鋪詳情可以看到，“仁懷酒類專營店”背后的運營公司是北京仁懷酒業(yè)股份有限公司。天眼查信息顯示，該公司成立于2021年6月17日，法定代表人為劉炫飛，注冊資本5000萬元。

而任澤平授權(quán)的這款醬酒產(chǎn)品，實際上也并非近期才推出。在“澤平宏觀”的微信公眾號上，南都灣財社記者搜索發(fā)現(xiàn)，2022年12月26日，該公眾號曾發(fā)布了一條直播預告，內(nèi)文顯示，“為回饋會員及粉絲朋友們，傳播酒文化，助力白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同迎接新春佳節(jié)，澤平宏觀‘美酒節(jié)’正式啟動！活動期間購買或續(xù)費會員贈送澤平宏觀酒一瓶”。

文章提到的澤平宏觀酒正是此次被報道的醬酒產(chǎn)品，而彼時該產(chǎn)品的京東官方售價為1599元。文章還提到，原價1599元的產(chǎn)品在直播間的價格為899元，活動對象僅限澤平宏觀新老會員。

可見，這款產(chǎn)品實際上早已在京東上架，只是近期才受到較大的關(guān)注。那么，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟學家轉(zhuǎn)型賣酒，白酒圈內(nèi)怎么看？

“以任澤平目前的人氣來說，這款白酒產(chǎn)品應(yīng)該還是有人買的。但其實1579元這個價格是非常高的，甚至已經(jīng)超過了飛天茅臺的官方零售價。這就避免不了依托流量、依托人氣進行‘割韭菜’的嫌疑；至于這個酒到底值不值1579元，就是見仁見智了?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

另一白酒行業(yè)人士告訴南都灣財社記者，目前白酒行業(yè)對于該事件討論的不多，“包括以前吳曉波賣酒，更多的都是一種個人圈層小范圍團購銷售，依賴其名人效應(yīng)來針對粉絲群體的產(chǎn)品推銷，而且任澤平本身的圈層可能過于精英，其實對于大眾消費者相對還是比較陌生的，影響范圍非常有限。”

事實上，任澤平對酒的關(guān)注和參與不止于此。在“澤平宏觀”公眾號上可以看到，4月20日，澤平宏觀與會稽山紹興酒股份有限公司舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，文章指出，“在這次的座談交流會上，就目前酒類市場，‘低度酒’的新潮流趨勢，以及未來兩方的合作模式，雙方也進行了深度的探討和交流?！?/p>

5月9日，任澤平又到訪山西汾酒集團，與汾酒董事長袁清茂會見座談，任澤平稱“希望在今后的發(fā)展中，雙方能在傳統(tǒng)文化挖掘、創(chuàng)新傳播方式上加深合作”。可見，任澤平對于白酒行業(yè)有著一定了解，并且展現(xiàn)出了濃厚的興趣。

觀察

醬酒高利潤讓眾人“眼紅”

跨界選手業(yè)內(nèi)看好嗎？

對比生發(fā)產(chǎn)品，白酒產(chǎn)品的利潤空間明顯更大，尤其是醬酒產(chǎn)品。

天貓發(fā)布的《2022年醬香酒趨勢報告》顯示，2021年醬香酒的產(chǎn)能只占所有白酒的8.4%，但銷售收入（1900億元）卻占到白酒總體銷售收入的31.5%；銷售利潤更是達到780億元，占比為45.8%。這或許可以解釋任澤平一進入白酒行業(yè)就選擇醬酒的原因。

近年來，醬酒熱潮持續(xù)，成為白酒行業(yè)討論度較高的話題。同時，醬酒的高利潤和行業(yè)增長空間，也已經(jīng)吸引了無數(shù)企業(yè)與資本的跨界進駐。不僅有五糧液、舍得、劍南春、洋河、勁酒等其他香型的白酒企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)醬酒市場，甚至科技型企業(yè)、藥品企業(yè)等業(yè)外資本也想入局分羹。

2021年6月，以金針菇為主業(yè)的眾興菌業(yè)宣布跨界進入醬酒行業(yè)，擬收購圣窖酒業(yè)100%股權(quán)；2021年12月，糧油大王魯花推出兩款魯花醬香白酒產(chǎn)品，并通過魯花會員商場進行售賣；2022年12月，洽洽食品實控人陳先保通過旗下公司以增資擴股方式取得貴州酣客君臺酒業(yè)有限公司實控權(quán)；幾乎同一時間，全聚德推出定制醬香型白酒“全聚德1864”和“全聚德傳奇”，在全聚德天貓旗艦店等線上平臺及各線下門店銷售；今年5月，承德露露孫公司參股醬酒企業(yè)貴州全庫酒業(yè)……

“熱鬧”景象背后，醬酒行業(yè)的發(fā)展也開始進入下半場，當熱度逐漸消退，醬酒市場對于后來者實際上并不友好。

對于這類“半路殺入”的選手做醬酒，白酒行業(yè)人士大多不看好。有行業(yè)專家指出，并非所有投資者都能在這輪“醬酒熱”中獲益，隨著醬酒行業(yè)回歸理性，品牌力和穩(wěn)健經(jīng)營才是持續(xù)發(fā)展的保障；這一輪的投資者、從業(yè)者必須克服急功近利的短期投資行為，扎實做好品質(zhì)，追求長遠價值和長期主義，才能真正從中受益。

采寫：南都·灣財社見習記者 王靜娟

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