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相信很多人經(jīng)常和朋友開玩笑——來一杯82年的雪碧。這種說法來自于“82年的拉菲”,在紅酒行業(yè),這個(gè)年份的酒價(jià)值是非常高的。葡萄酒在歐美2022興起,最終在法國(guó)出名,法國(guó)的葡萄酒算是非常頂級(jí)的了。隨著時(shí)代的發(fā)展,貿(mào)易流通便利,也讓這些海外“貴族專屬”的產(chǎn)品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。
一場(chǎng)疫情改變了很多行業(yè)的格局,很多人認(rèn)為,隨著疫情的到來,中國(guó)將會(huì)大大減少進(jìn)口紅酒的量,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的葡萄酒銷量,但是現(xiàn)實(shí)并不是如此。就拿去年來講,雖然進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口量的確在減少,但是并不代表國(guó)內(nèi)的葡萄酒就賣得動(dòng)了。據(jù)了解,國(guó)內(nèi)著名的葡萄酒品牌張?jiān)5氖杖刖筒⒉粯酚^,去年1——7月份的營(yíng)收只有21.93億元,凈利潤(rùn)4.03億元,同比下降分別為38.3%和45.5%。
那么到底是什么原因到底老百姓們不再愿意購(gòu)買葡萄酒了呢?是因?yàn)槭艿搅诉@場(chǎng)疫情的影響嗎?有人拿出了白酒行業(yè)的數(shù)據(jù)來對(duì)比,推翻了這個(gè)說法。因?yàn)閺?022年白酒銷量情況來看,各大白酒品牌的收入和利潤(rùn)都在暴漲,很多人居家休息的時(shí)候啥都不擔(dān)心,就擔(dān)心家里的酒喝光了。那么既然老百姓們對(duì)酒有這么大的需求,為什么不買紅酒了呢?
實(shí)際上,紅酒的銷量也并不都是下跌的,只不過通過傳統(tǒng)渠道購(gòu)買紅酒的銷量下跌了而已。因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊?,大家更加依賴于通過直播來購(gòu)買紅酒了,特別是去年通過拼多多和淘寶,紅酒的訂單量相較于往年增加了15%,這其中直播帶貨又幫助各大品牌商銷售了很多的庫(kù)存。
直播帶貨成了去年的年度熱詞,引發(fā)了全民帶貨潮,很多人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)來銷售商品。就拿紅酒來說,我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很多直播間在銷售所謂的“法國(guó)正宗紅酒”,甚至只需要花100多元就可以買到6瓶紅酒,平均一瓶只需要20元左右,甚至有些紅酒的價(jià)格更低。而這類型的紅酒銷量還非常驚人,類似這種6瓶裝12瓶裝的紅酒在淘寶上非常多。很多人表示,平時(shí)喝紅酒比較少,幾十元和幾百元的紅酒喝在嘴里感覺一樣,所以更加喜歡購(gòu)買低價(jià)的紅酒了。
那么這種低價(jià)的紅酒到底能不能喝呢?有業(yè)內(nèi)人士表示,其實(shí)這種低價(jià)紅酒已經(jīng)成了紅酒小工廠公開的秘密了,很多做紅酒生意的淘寶店主,都會(huì)憑借著自己的關(guān)系和紅酒灌裝廠取得合作機(jī)會(huì),只需要提供品牌、標(biāo)簽、包裝等,灌裝廠就會(huì)用國(guó)產(chǎn)的散裝紅酒灌進(jìn)去,然后加入一定比例的進(jìn)口紅酒調(diào)味,貼上標(biāo)簽假冒進(jìn)口紅酒了。
實(shí)際上,120元賣12瓶這種紅酒的價(jià)格其實(shí)才是最真實(shí)的,很多進(jìn)口紅酒的價(jià)格都是被炒高的,業(yè)內(nèi)人士表示,大量的國(guó)產(chǎn)紅酒散裝酒,是采用的葡萄汁加酒精的模式攪拌而成,成本極其低廉,所以自然價(jià)格就低了。相較于白酒,紅酒因?yàn)橄M(fèi)群體比較窄,隨意也很容易成為商家們牟利的工具了,很多人被割韭菜,成了“冤大頭”。
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