隨著癸卯兔年的到來，兔元素在人們慶賀新春的各種場景中流行起來。而白酒是承載人們情感交流的重要載體，更是逢年過節(jié)必不可少的陪伴。作為清香型白酒代表的汾酒，在今年春節(jié)，以與消費者互動為觸筆，以兔元素為點綴，繪就出了一幅喜氣洋洋、生動且溫馨的新春賀圖——“大家都愛汾酒”，讓人贊不絕口。

關注度高達3.4億次，汾酒“引力”持續(xù)增強

(資料圖)

據了解，“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽是汾酒2023年在抖音發(fā)起的首場互動活動?；顒悠陂g，汾酒還特別推出了手指比心觸發(fā)指定貼紙“新年萌兔”，其中包含的“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂兔”等貼紙成為了網友們互動的“快樂法寶”。

汾酒表示：“汾酒創(chuàng)新性的通過短視頻平臺發(fā)起‘大家都愛汾酒’挑戰(zhàn)賽的營銷互動方式，核心表達便是拒絕一味單向輸出，充分扎根消費者日常生活場景，與消費者進行內容共創(chuàng)，在激發(fā)消費者更高的能動性后，也能進一步提高消費者的活動參與感?！?

值得一提的是，用戶在觸發(fā)“新年萌兔”貼紙后，將隨機抽取“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂兔”等裝飾。可以說，“漂亮”“發(fā)財”“幸運”“快樂”等屬性設置，是汾酒準確聚焦了消費者對2023年的生活期許。因此，當活動環(huán)節(jié)中所具有的隨機性與消費者追求美好生活的篤定相結合時，消費者對活動的參與度也將進一步提高。如此之下，汾酒在獲得消費者認可的同時，也將有效構建品牌與用戶深度連接的“引力場”。

據悉，活動一上線，便受到廣大網友的喜愛，其關注度直線上升，截至2月6日收官之日，活動關注度已突破3.4億次。

精耕消費終端，弘揚汾酒文化

據了解，春節(jié)期間，汾酒除了推出“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽打響春節(jié)宣傳外，還獨家冠名了北京衛(wèi)視春晚。在辭舊迎新之際，除了點鞭炮、放煙花、吃年夜飯是大家慶賀新春必不可少的儀式感。汾酒此次獨家冠名北京衛(wèi)視春晚，已然釋放出了兩個發(fā)展信號。

一是品牌傳播“重拳出擊”，汾酒復興活力持續(xù)煥新。此次汾酒獨家冠名北京衛(wèi)視春晚，不僅獲得了持續(xù)性、鮮明性的品牌露出，一首磅礴大氣的《杏花春影》，更傳遞出了汾酒濃厚的歷史底蘊，彰顯出了汾酒作為中國清香型白酒代表的實力，讓觀眾們對汾酒的品牌歷史和底蘊有了更為直觀，更加清晰的認知。

二是厚植城市歷史沃土，深化汾酒“龍頭”形象。北京與汾酒的淵源并不僅僅體現(xiàn)在本次與北京衛(wèi)視春晚的聯(lián)合，汾酒有著晉商走遍天下最真實的情感寄托的品牌美譽，隨著晉商的腳步在北京遍地開花，汾酒與北京的緣分早已凝結在歷史長河中。同時，隨著“行走的汾酒”走到北京，北京對汾酒品牌發(fā)展的意義也獲得了升華，即從北京繼續(xù)遠行，進一步打開國際市場。如今，汾酒再次“圈地”北京，更讓行業(yè)看到了汾酒弘揚清香，深化品牌的市場雄心。

汾酒以精耕大眾文化為出發(fā)點，成功融入人們的生活場景，成為陪伴大家歡喜過年的品牌摯友。

為什么大家都愛汾酒？

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”這句古詩，讓人成為認識汾酒的“指南針”。作為中國歷史名酒與清香型白酒代表，汾酒憑借濃厚的歷史底蘊與柔和的品飲口感，贏得更多人的喜愛。

在這次“大家都愛汾酒”活動和北京衛(wèi)視春晚獨家冠名中，消費者領略到了經典的大曲清香、中國歷史名酒、汾酒的匠心品質以及悠久的歷史，更是加深了對“釀造歷史幾千年，干凈順口余香長，地缸發(fā)酵……”，“汾酒，白酒的源頭，清香純正！”“汾酒工藝精湛、源遠流長、入口綿落口甜，回味悠長”等系列感知，為汾酒品牌復興起到了推動作用。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂表示，隨著汾酒的高速增長，汾酒的發(fā)展模式，已經到了必須向高質量發(fā)展轉變的歷史節(jié)點。并且制定了詳細的時間表：第一個階段（2022-2024年），是汾酒復興的發(fā)展轉型期和管理升級期；第二個階段（2025-2030年），是汾酒復興的成果鞏固期和要素調整期。

2023年是汾酒品牌向高質量發(fā)展轉型的收獲之年，業(yè)績“兔”飛猛進，并且在夯實基礎方面“大動作”頻發(fā)：一是產儲提升。汾酒2030技改項目建成后，汾酒預計將新增年產原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44萬噸。汾酒產能儲能擴張的背后，是其產品結構不斷優(yōu)化，中高端產品持續(xù)升級，質量要求節(jié)節(jié)上升，市場規(guī)模持續(xù)增長，這一切都對汾酒原酒產能和儲能提出了更高的要求。

另一方面，鎖定更高目標，以文化引領發(fā)展，通過加大汾酒品牌文化在全國的傳播力度，讓更多人知道汾酒擁有深厚的品牌底蘊，深刻體會到汾酒的文化、歷史等實力。

如今，汾酒不管是創(chuàng)新互動，又或是冠名北京衛(wèi)視春晚，其所體現(xiàn)的創(chuàng)新活力與品牌實力將持續(xù)煥新汾酒魅力，助力汾酒文化傳播再起高潮，助推汾酒復興之路越走越寬。

（推廣）

關鍵詞： 北京衛(wèi)視 中國歷史 必不可少