消費升級已經(jīng)是不可阻擋的時代趨勢。消費者可為一雙運動鞋通宵排隊;可為廚藝、吉他、插花等個人愛好參加專項培訓;可為有一個好睡眠花800元買乳膠枕……隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，幸福小康生活促就了一批愿為品質生活買單的人。那么新一代裝修用戶的預算會因為追求品質而產(chǎn)生哪些變化?

近日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2021年上半年裝修消費行為報告》(以下簡稱《報告》)，從裝修用戶需求心理、消費動機、消費意愿等方面，剖析了2020年至2021年上半年裝修用戶的消費行為，通過該報告可以看出整個互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)未來的趨勢變化。《報告》顯示，男性消費者的“敗家”實力不可小覷，為了把家打扮成夢寐以求的模樣，男性消費者人均裝修預算比女性消費者高約7%。

人均裝修預算環(huán)比增約5%

家，是溫暖生活的寄托，裝修消費者對其持有較高要求也在意料之中?！秷蟾妗凤@示，2020年至2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶人均裝修預算環(huán)比增長約5%，變化趨勢差異并不顯著，可見即使受到2020年疫情的影響，人們也不想降低自己對品質生活的追求。

一提到“敗家”二字，通常人們腦海里會聯(lián)系到女性，但《報告》卻給出了令人耳目一新的答案。調(diào)查數(shù)據(jù)表示，2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)家裝男性用戶人均裝修預算比女性高約7%?？梢?，為了把家打扮成夢寐以求的模樣，男性的“敗家”實力不可小覷。

土巴兔大數(shù)據(jù)研究院分析師對《中國消費者報》記者表示，如今，越來越多的男性在關注工作事業(yè)之余，開始關注家是否能夠為自己和家人帶來較高的生活品質，是否能夠釋放壓抑、消減疲憊。此外，對于背負繁重工作壓力的現(xiàn)代男性來說，家是釋放壓力的港灣，因此男性對于裝修更愿意傾囊投入便很容易解釋。

用戶逐漸接受裝修分期貸

貸款購買房子、車子這類大件物品已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象，貸款消費成為比較常見的一種消費方式。買了新房，經(jīng)濟就會變得緊張，這是大部分年輕人目前買房裝修時遇到的問題。對新家的夢想動輒受困于數(shù)十萬元的裝修費用，精心構思的裝修計劃也只能一再縮水。因此選擇貸款來解燃眉之急成為消費者選擇裝修分期貸的重要原因之一?！秷蟾妗凤@示，2020年至2021年上半年的互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶中，使用裝修分期貸人數(shù)環(huán)比增長約16%，使用裝修分期貸逐漸形成新趨勢。

2020-2021年使用裝修分期人數(shù)變化趨勢圖

值得一提的是，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，使用裝修分期貸的用戶人均預算高于整體人均預算約31%?？梢?，在裝修分期貸的幫助下，新一代互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶愿意為更高品質的生活買單。

二三線城市裝修預算較高

讓家擁有個性化的設計，從而提升居住幸福感，這已經(jīng)成為裝修人群的基本訴求，因此付費設計在裝修產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)了不小的地位。2021年上半年愿意選擇付費設計的互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶人數(shù)與2020年相比環(huán)比增長約6%。

不同類型的城市用戶在裝修預算方面有什么不同?調(diào)查顯示，二三線城市用戶更愿為把家打造成自己想要的樣子買單。按照《報告》關注的8個城市裝修平均預算(軟裝+硬裝)計算，一線及新一線城市裝修平均預算比二三線城市低。

2021年上半年人均裝修預算(硬裝+軟裝)較高的城市示意圖

土巴兔大數(shù)據(jù)研究院分析師對《中國消費者報》記者表示，一線城市與新一線城市裝修用戶似乎被貼上了“精致窮”的標簽，打破了人們的習慣性認識。這是因為一線及新一線城市的裝修用戶，在高額的房價壓力之下，經(jīng)濟情況略顯緊張，反而二三線城市的裝修用戶更有經(jīng)濟實力把家裝修成理想的模樣。

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