北京冬奧會正在如火如荼地進(jìn)行中，由這屆體育盛會掀起的“冰雪熱”也隨之走向高潮。其中，滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動已逐漸受到大眾喜愛并成為網(wǎng)紅。記者在攜程上看到，當(dāng)前部分冰雪景區(qū)周邊酒店價格上漲超過一倍，卻仍然一房難求。同時冰雪行業(yè)也正在從“冷資源”走向“熱產(chǎn)業(yè)”。眾多國內(nèi)知名企業(yè)家陸續(xù)投資開辦雪場，競相布局該賽道。值得一提的是，在這些商界大佬中還有不少本身就是狂熱的滑雪愛好者。

行業(yè)巨頭搶灘冰雪賽道

萬億產(chǎn)業(yè)備受期待

國內(nèi)商界中最早投資滑雪場的是萬達(dá)董事長王健林和萬科前董事長王石。2012年，萬達(dá)在長白山開出了第一家滑雪場——萬達(dá)長白山國際度假區(qū)。截至目前，萬達(dá)的滑雪資產(chǎn)除了長白山項目，還有在建的廣東肇慶萬達(dá)國家度假區(qū)和廣西南寧萬達(dá)娛雪樂園等。

而萬科則早在2011年就開始打造以冰雪為主題的度假區(qū)，其2020年年報顯示，公司冰雪度假業(yè)務(wù)目前運(yùn)營吉林松花湖、北京石京龍與北京西山滑雪場三個項目。2023年，萬科包頭室內(nèi)滑雪場和崇禮瀚海梁滑雪度假區(qū)也將面向公眾開放。

除此之外，融創(chuàng)也是國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)上的巨頭，擁有多家室內(nèi)雪場。其董事長孫宏斌曾評價冰雪業(yè)務(wù)板塊是盈利能力最高的部門之一。去年還有傳聞稱融創(chuàng)考慮分拆冰雪業(yè)務(wù)，最早于2022年赴港上市。

天風(fēng)證券分析師劉章明表示，受到北京冬奧會的催化作用，冰雪產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉戆l(fā)展黃金期。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在冬奧會的帶動下，當(dāng)前參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.46億?！侗┻\(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》也明確提出，2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達(dá)到1萬億元。

如此廣闊的市場前景讓冰雪賽道愈發(fā)擁擠，除了早早入局的幾大地產(chǎn)商，越來越多的企業(yè)都開始積極布局這一賽道。記者注意到，近期，雪人股份、冰山冷熱、三夫戶外等上市公司均公開表示冰雪事業(yè)是公司重點(diǎn)拓展的事業(yè)之一。

可以預(yù)見，當(dāng)企業(yè)家們紛紛瞄準(zhǔn)冰雪賽道，這個萬億級產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

愛挑戰(zhàn)、愛征服

企業(yè)大佬都愛往雪場跑

在不惜大手筆投資冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家中，有不少人本就是冰雪運(yùn)動愛好者。據(jù)不完全統(tǒng)計，萬科前董事長王石、小米董事長雷軍、百度創(chuàng)始人李彥宏、新東方創(chuàng)始人俞敏洪、高瓴集團(tuán)創(chuàng)始人張磊、360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎等均公開表達(dá)過對于滑雪的喜愛。

2月1日，71歲的王石曬出自己挑戰(zhàn)高難度滑雪坡道的視頻，預(yù)祝冬奧會圓滿成功。據(jù)悉，王石是瘋狂的滑雪愛好者，曾自曝因滑雪摔斷過肋骨。

雷軍也是滑雪鐵粉，經(jīng)常在個人社交平臺曬出滑雪視頻，足跡遍布國內(nèi)外雪場。他在采訪中透露自己最理想的職業(yè)是當(dāng)一名滑雪運(yùn)動員。“假如我能夠不當(dāng)企業(yè)家的話，我會特別想去做一個極限的滑雪愛好者。”

黑龍江小鎮(zhèn)亞布力，因一年一度舉辦的亞布力中國企業(yè)家論壇被很多人所知悉。成立至今，亞布力論壇已經(jīng)吸引了上百名中國一流企業(yè)家參加。而同時亞布力也是國內(nèi)滑雪勝地，周鴻祎曾表示，企業(yè)家在亞布力開會的時候，開會為輔，主要目的就是滑雪。

企業(yè)家為何都愛滑雪?有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，滑雪是一項具有強(qiáng)社交屬性的運(yùn)動，滑雪愛好者們通常都有各種各樣的滑雪群，而潛藏在滑雪人群背后的是一種文化認(rèn)同——這項運(yùn)動似乎凝結(jié)了“冒險精神、挑戰(zhàn)自我、征服大自然”等勇敢者的品質(zhì)，具有一種“英雄式”的優(yōu)越感。因此，當(dāng)行業(yè)大佬們馳騁雪場時，或許也是他們企業(yè)家精神的彰顯。

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