1月28日，《小康》雜志中國全面小康研究中心發(fā)布了《2022中國現代消費發(fā)展指數》調查數據。數據提到，面對“花錢消費，您認為‘悅己’重要，還是‘悅人’更重要?”一題，認為“悅己”重要的受訪者占比31.0%，比上一年度提高了7.4個百分點;認為“悅人”更重要的受訪者占比24.5%，比上一年度降低了13.5個百分點;認為兩者同樣重要的受訪者占比42.7%，比上一年度提高了7個百分點，這是《中國現代消費發(fā)展指數》發(fā)布以來，首次出現“悅己”比“悅人”更重要的調查結果。

“悅己”消費的強勢崛起在手辦消費上尤為明顯。正在盛大舉辦的冬奧會上，吉祥物“冰墩墩”成為全民焦點，消費者不惜排隊幾小時，只為了能求得一墩，而在潮玩領域，這樣“悅己”消費的情況更比比皆是。有潮玩第一股之稱的泡泡瑪特此前發(fā)布的2021年上半年數據報告顯示，2021年上半年泡泡瑪特的營收為17.73億元，同比增長116.8%;凈利潤同比增長144.1%。而泡泡瑪特的增長還在于門店數量的提升。去年8月，該品牌在全國的門店數為215家，而到當年9月30日，其門店數就達到250家。在杭州，泡泡瑪特的門店已經達到8家，其中龍湖天街、國大城市廣場等門店都是2021年新增的，對于泡泡瑪特來說，杭州的“悅己”市場同樣不容小覷。

相比品牌，更注重使用價值，是“悅己”型消費的另一個典型特征。“2022中國現代消費發(fā)展指數”調查顯示，近九成受訪者贊同“兼顧使用價值和品牌價值”“以經濟實惠為主”“更看重使用價值”的消費原則。與數年前談“秋褲”色變不同，如今的消費者對于自身舒適的關注度遠超對于時髦的追求。據唯品會1月7日發(fā)布的消息稱，在唯品會的海瀾之家超級大牌日上，90后購買的保暖套裝和秋褲占總訂單量的38%，而70后僅僅占到了21%。此外，在羽絨服的銷量上，90后也開始碾壓70后，他們購買的羽絨服占據總訂單量的34%，而70后僅有15%。

“悅己”消費并不是年輕人的專屬，據天貓發(fā)布的數據顯示，2021年雙11期間，老年人購買最多的商品為當年新發(fā)售的iPhone 13，這一數據讓人覺得驚奇的同時，也在人們的情理之中。“忙碌了一輩子，應該好好享受”的解讀為老年人群的“悅己”消費提供了最好的備注。

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