市場震蕩不休，基金公司營銷重點轉(zhuǎn)向穩(wěn)健類資產(chǎn)。

日前螞蟻財富推出以黃金為主題的818直播日活動，基金公司積極響應(yīng)。部分旗下有黃金ETF產(chǎn)品的基金公司開展了相應(yīng)黃金主題專場直播，有公司基金經(jīng)理更是實地探訪了金礦，也有公司邀請明星玩起了“跨界”。

展望后市，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，三季度股債波動明顯增加，黃金具備配置價值。在全球央行購金趨勢延續(xù)的背景下，維持黃金走勢偏樂觀的看法。

(資料圖)

基金經(jīng)理實地探訪金礦

時隔一年多時間，又見基金經(jīng)理下礦井。

今年的818理財節(jié)，螞蟻財富推出了為期兩周（8月18日-8月31日）的財富日直播活動。據(jù)了解，本次活動圍繞“黃金”為主題，直播間內(nèi)配合發(fā)放黃金票，但并不要求具體直播主題為黃金。

知情人士透露，按照螞蟻財富的要求，參與資格方面，全部機構(gòu)可報名參加，要求有基金經(jīng)理、研究員、分析師或行業(yè)專家出鏡。參考標(biāo)準(zhǔn)方面，2023年6-7月進入直播FICI總排名前30的次數(shù)降序排列。

對此基金公司熱烈響應(yīng)，尤其旗下有黃金基金的公司更是積極參與。其中，國泰黃金ETF基金經(jīng)理艾小軍實地探訪金礦，對黃金生產(chǎn)源頭進行了調(diào)研，并且于8月21日上午做了直播。

據(jù)介紹，艾小軍于上周前往遼寧丹東金礦進行了實地調(diào)研。他坦言，雖然日常的工作中對黃金投資的了解比較全面，但是真正走進黃金的生產(chǎn)一線，尤其是下到礦井還是人生第一次，所見所聞確實令他倍感神奇。

艾小軍介紹，“本次的金礦調(diào)研，也可以說是體驗了一把黃金礦工的日常，通過安全培訓(xùn)，穿戴安全裝備，乘坐罐籠，在總工程師邱總的陪同下，到達800米下的金礦，目睹了礦工以及機械作業(yè)的過程，切身體會到‘安全生產(chǎn)’和‘提高效率’是礦業(yè)發(fā)展的重中之重。此外，我還觀摩了礦石進一步加工成金精粉的流程，也是進一步加深了我對數(shù)字化、智能化、機械化發(fā)展的理解?！?/p>

圖片來源：國泰基金財富號

上一次基金經(jīng)理下礦井調(diào)研，還是在2021年四季度初，彼時以為基金經(jīng)理跟信達證券首席煤炭分析師的直播，都穿上了礦工的衣服，在直播中，該基金經(jīng)理多次強調(diào)，這不是“cos”（cos:動漫圈中指代扮演），是因為真的要下礦，要帶大家了解煤炭企業(yè)的實地情況。

數(shù)據(jù)顯示，國泰這場下礦井的直播，觀看量達66萬，受關(guān)注度可見一斑。

基金公司推出花式“黃金”主題直播

除了國泰基金外，其余幾家旗下有黃金ETF的基金公司也都行動了起來，聯(lián)合螞蟻財富圍繞黃金主題及旗下產(chǎn)品推出花式直播。

其中博時基金玩起了跨界，推出“老舅帶你買黃金”的直播。8月21日下午，博時基金聯(lián)合螞蟻財富開展了黃金主題專場直播——跨界邀請知名說唱歌手董寶石和具有多年買黃金經(jīng)驗的童阿姨，一起來到長沙黃金交易市場買黃金飾品。

記者注意到，節(jié)目同時邀請博時黃金ETF基金經(jīng)理王祥做客直播間外場連線，實時解答嘉賓關(guān)于黃金投資的問題并分析黃金熱點事件。從數(shù)據(jù)來看觀看量高達23萬，關(guān)注度也還是比較高的。

目前，市場上投資黃金的方式主要有黃金ETF、聯(lián)接基金、賬戶黃金（紙黃金）、黃金期貨等——這些都是追蹤金價的金融投資品。而金條、黃金飾品等則屬于實物黃金的范疇。

對此博時黃金ETF基金經(jīng)理王祥表示，“實物黃金是普通老百姓最為熟悉的投資黃金方式，黃金首飾、金條、金幣、金塊等等都屬于實物黃金?；谕顿Y角度，實物黃金流動性比較差，投資所需期限較長，且有額外加工費成本，金店或銀行網(wǎng)點的回購價差會比較高，工費、保管費等額外成本的損耗都會影響到最終投資收益。”

華安基金則推出華安黃金十年系列直播，同事還開展有獎活動，主題為“黃金VS鉆石，你選誰？”基金公司會綜合內(nèi)容質(zhì)量、點贊和留言數(shù)，來進行評分。目前來看，參與者有700多人。

另外，德邦基金則推出“七夕寵粉節(jié)，消費調(diào)研送黃金”，基金公司將走進上海豫園，進行線下消費調(diào)研。

對于今年螞蟻理財開展的“黃金”主題理財日活動，基金公司人士表示，“股債市場波動較大，當(dāng)前基金銷售艱難，避險類資產(chǎn)比較受關(guān)注，第三方平臺聯(lián)合基金公司進行相應(yīng)主題營銷，比較切合當(dāng)前市場環(huán)境和投資者需求?！?/p>

另一位公募市場人士直言，“弱市中營銷不易，黃金相對而言是一個比較‘安全’的主題，尤其在當(dāng)前基金賺錢效應(yīng)較弱的背景下。上半年來看，在海外銀行風(fēng)險事件發(fā)酵、全球經(jīng)濟下行壓力較大以及地緣政治沖突持續(xù)下，市場避險性情緒有所升溫，貴金屬指數(shù)表現(xiàn)較好，漲幅超過8%。盡管近期有所調(diào)整，截至目前黃金主題基金自今年年初以來業(yè)績表現(xiàn)也還不錯，多只主流產(chǎn)品回報率超10%?！?/p>

機構(gòu)普遍認(rèn)為，后續(xù)看，經(jīng)濟修復(fù)仍面臨需求不足等問題，股票市場整體上漲概率不大，但結(jié)構(gòu)性機會仍存。同時，經(jīng)濟修復(fù)基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固下，債市表現(xiàn)或相對較好，可擇機增配。此外，海外環(huán)境趨于復(fù)雜，國內(nèi)經(jīng)濟修復(fù)承壓，但避險性情緒升溫下黃金仍具備配置價值。

對黃金后市持偏樂觀態(tài)度

盡管近期黃金市場表現(xiàn)較為弱勢，尤其受美元以及美債利率的強勢反彈對估值顯著利空作用，海外黃金價格自7月份高點以來已經(jīng)持續(xù)下跌了近一個月，倫敦金近期更是一度跌破1900美元的整數(shù)支撐關(guān)口。對于黃金后市，基金經(jīng)理整體持偏樂觀態(tài)度。

華安基金表示，三季度股債波動明顯增加，黃金具備配置價值。長期看，黃金依然處于全球央行購金和去美元化的特殊階段，這也是導(dǎo)致今年黃金要明顯好于美國實際利率定價的核心因素。華安基金指數(shù)與量化投資部維持黃金當(dāng)前震蕩，到四季度偏樂觀的觀點。

基于上述分析，建議關(guān)注黃金在1900-2000美元區(qū)間震蕩，在當(dāng)前黃金回調(diào)后，華安基金指數(shù)與量化投資部對于黃金投資價值維持偏樂觀態(tài)度。未來一周黃金ETF（518880）投資中重點關(guān)注的信號：（1）美聯(lián)儲官員公開講話；（2）美國8月Markit制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI。

王祥直言，整體而言，美國通脹端的回落降低了年內(nèi)兩次加息的預(yù)期，黃金由此受到提振。不過，在大宗商品的橫向?qū)Ρ戎?，黃金的動能相對最弱，且對周內(nèi)美元指數(shù)的疲軟反應(yīng)遲鈍，暗示投資者做多黃金的信心依然不足，黃金的趨勢性表現(xiàn)仍需等待催化劑的出現(xiàn)。

但他依然對黃金資產(chǎn)的表現(xiàn)抱有較為樂觀的期待。二季度的大部分時段里，由于美國經(jīng)濟的韌性表現(xiàn)，以及表觀通脹數(shù)據(jù)的快速回落，黃金資產(chǎn)承受了實際利率框架下最為不利的場景壓力。

“但實際上，美國通脹與消費市場的強弱是貨幣的一體兩面，從近期個人消費與通脹數(shù)據(jù)的分項聯(lián)動可以明顯看出兩者之間的關(guān)系，表現(xiàn)通脹的回落很大程度上是受到去年高基數(shù)的影響，自三季度開始，基數(shù)效應(yīng)將明顯減弱，通脹表現(xiàn)與消費者信心及經(jīng)濟的聯(lián)動會更為緊密，無論后續(xù)是通脹與消費雙滑落的衰退場景還是美聯(lián)儲堅持緊縮的滯脹場景，對黃金而言都提供了中長期的托底保障?！蓖跸檎f道。

從美元走勢角度來看，艾小軍指出，驅(qū)動美元的因素很多，包括美國與其他地區(qū)利差以及預(yù)期的變化，經(jīng)濟增速的變化等。7月美聯(lián)儲加息25個BP，符合市場預(yù)期，未來加息路徑保持靈活。但考慮到貨幣政策具有時滯性，更高的利率會對企業(yè)償債能力造成更大的挑戰(zhàn)，目前市場普遍預(yù)期后續(xù)不再繼續(xù)加息。隨著經(jīng)濟降溫，通脹回落，緊縮周期降溫，黃金價格有望保持高景氣。隨著加息放緩，美國經(jīng)濟放緩預(yù)期提升，美元存在走弱預(yù)期，黃金在加息末期價格支撐明顯。

中長期來看，他分析，地緣因素復(fù)雜，全球經(jīng)濟存在不確定性，高利率環(huán)境增加了市場對未來經(jīng)濟的擔(dān)憂，利率下行趨勢確定性較強，疊加各國央行購金需求強勁，黃金價格上行預(yù)期較大。

來源：中國基金報

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