來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 番茄（搬磚版）

6月底，關(guān)于“蘋(píng)果成為史上首家市值突破3萬(wàn)億美元的公司”的消息不脛而走，對(duì)于蘋(píng)果的“鈔能力”大伙一點(diǎn)也不意外。

(資料圖片)

市值超上百個(gè)國(guó)家，成為世界第七大經(jīng)濟(jì)體，蘋(píng)果真實(shí)印證了“富可敵國(guó)”這四字。有媒體就換算了下，這個(gè)市值等于7.5個(gè)騰訊、10個(gè)茅臺(tái)。

伯虎財(cái)經(jīng)回顧了下，2018年，蘋(píng)果市值破萬(wàn)億。短短兩年，市值就漲至2萬(wàn)億。2022年，蘋(píng)果市值登上3萬(wàn)億，緊接著回調(diào)。今年6月又再次破3萬(wàn)億。五年時(shí)間，蘋(píng)果成為全球市值第一高的上市公司。

從一個(gè)勝利走向下一個(gè)勝利，為什么蘋(píng)果能做到？

01 年輕人不愛(ài)換手機(jī)，iPhone卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

為什么大家不再換手機(jī)了？曾經(jīng)在微博上，#年輕人為什么不愿換手機(jī)了#閱讀次數(shù)超過(guò)4.1億，討論次數(shù)超5.4萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的 iPhone 在 2023 年銷(xiāo)量持續(xù)下降，而蘋(píng)果自2022年開(kāi)始，銷(xiāo)量就一直出現(xiàn)下滑問(wèn)題，從iPhone之前的銷(xiāo)量歷史來(lái)看，是非常罕見(jiàn)的。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在去年 12 月，iPhone的全球銷(xiāo)量與去年同期相比下降了 18%，而今年1月，同比下降11%，環(huán)比下降8%，一直處在下滑的情況中。

然而，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣，大公司市值頻繁下跌的背景下，今年二季度蘋(píng)果卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，最大的功臣非 iPhone 莫屬。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

蘋(píng)果2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收和凈利潤(rùn)均下降3%，但iPhone營(yíng)收創(chuàng)下5133.4億美元的歷史新高，超出分析師預(yù)期。

對(duì)于iPhone業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri對(duì)外表示，這得益于印度、菲律賓、印度尼西亞、墨西哥等新興市場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)，從去年二季度開(kāi)始，iPhone在印度、印尼、阿聯(lián)酋和土耳其的銷(xiāo)量翻倍。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克更是表示，“我們一直在擴(kuò)大該地區(qū)業(yè)務(wù)。”

據(jù)了解，蘋(píng)果今年4月份在印度孟買(mǎi)和新德里開(kāi)設(shè)蘋(píng)果直營(yíng)店，從而大力進(jìn)軍印度智能手機(jī)市場(chǎng)。

本以為華為被制裁之后，憑借著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和本土優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)快速拿到華為騰出來(lái)的市場(chǎng)份額。但卻被蘋(píng)果替上了。這也印證了手機(jī)市場(chǎng)一則不成文的規(guī)定：蘋(píng)果被罵得越兇，銷(xiāo)量越猛。

數(shù)據(jù)顯示，今年的618期間智能手機(jī)銷(xiāo)量為1340萬(wàn)部，蘋(píng)果依舊是最暢銷(xiāo)的品牌，占據(jù)了42%的市場(chǎng)份額。言外之意，蘋(píng)果618期間銷(xiāo)售了562萬(wàn)部iPhone，營(yíng)收份額更是獨(dú)占鰲頭。

從全球市場(chǎng)份額來(lái)看，安卓表現(xiàn)并不理想。2020年之后，安卓的滑坡肉眼可見(jiàn)，其全球市場(chǎng)份額下滑到了60%左右，蘋(píng)果iOS全球市場(chǎng)份額則在快速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，今年就增長(zhǎng)了6%。

為什么蘋(píng)果可以強(qiáng)者愈強(qiáng)？

02 手機(jī)廠商“兩條腿走路”

這無(wú)不與庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)能力和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)有著必然關(guān)系。

2011年，他剛接手蘋(píng)果時(shí)，市值為3500億美元。12年過(guò)去，市值漲了8.5倍達(dá)到目前的3萬(wàn)億美元。

原因就在于庫(kù)克非常注重多元化，推出了Apple Watch、Apple Music、Apple TV+和Apple Card等產(chǎn)品，并帶領(lǐng)蘋(píng)果向定制硅芯片轉(zhuǎn)型，使蘋(píng)果始終走在創(chuàng)新的前沿，并為公司的收入增長(zhǎng)和股價(jià)上漲做出了巨大貢獻(xiàn)。

“從iPhone的角度來(lái)看，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的季度，特別是當(dāng)你查看市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，和整個(gè)市場(chǎng)作比較的話(huà)?！睅?kù)克評(píng)價(jià)蘋(píng)果集團(tuán)第二季度表現(xiàn)。

從Q2季度來(lái)看，蘋(píng)果集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入948.4億美元，同比減少3%，EPS報(bào)1.52美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的1.43美元。整體表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，這得益于iPhone的銷(xiāo)售超出市場(chǎng)預(yù)期，并抵消Mac、iPad的疲軟表現(xiàn)。

值得一提的是，其第二大收入來(lái)源，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至209.1億美元。雖然略微低于市場(chǎng)預(yù)期，但也表明蘋(píng)果在逐步擺脫過(guò)度依賴(lài)iPhone手機(jī)營(yíng)收的單一性，并且在持續(xù)擴(kuò)大這一業(yè)務(wù)占比。

從當(dāng)前的手機(jī)銷(xiāo)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)近乎飽和。

于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，擺在面前的是兩條路：一是布局海外市場(chǎng)，開(kāi)辟“新大陸”；二是橫向拓展，從硬件公司向服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。

出海業(yè)務(wù)這塊，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)談了很多年，還是那種整多少?gòu)圥PT都不嫌多的細(xì)談。

這是尋求發(fā)展必須要走且不得不走的一條路，但放眼望去中國(guó)智能手機(jī)的出貨量明顯降低，整個(gè)市場(chǎng)增速持續(xù)放緩，說(shuō)是一片紅海都有點(diǎn)保守。

巔峰時(shí)期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)谌蚰孟陆某傻氖袌?chǎng)份額。很長(zhǎng)時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)走的是性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，最看重的未必是產(chǎn)品高端、體驗(yàn)極致，而是能不能放下身段、結(jié)合當(dāng)?shù)厝ゾ怼?/p>

這種打法雖說(shuō)也取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，但有著明顯的局限性，比如難以在海外消費(fèi)者心里形成好的品牌形象，無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果和三星的巨頭地位。

華為打破了這種固有認(rèn)知。在歐洲、印度、非洲等成熟市場(chǎng)占據(jù)穩(wěn)固市場(chǎng)，帶著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)卷出了新高度，也成了常在MWC艷壓蘋(píng)果、三星的新星。

但隨著華為被制裁，失去大量的5G市場(chǎng)，很大部分都被蘋(píng)果拿下了。而前不久，小米在印度市場(chǎng)也遭遇不順，被索取高額稅收不僅被印度扣押48億元資產(chǎn)，還被當(dāng)?shù)胤ㄔ号辛P不允許上訴。

榮耀、OV、華為等中資企業(yè)同樣難逃一劫，此前也曾被印度多次打壓，索取高額稅收。近日，小米就開(kāi)始了反擊，進(jìn)行密集裁員，據(jù)報(bào)道小米印度公司員工數(shù)量從1400人至1500人減少到約1000人，減少了30%左右。

而目前，蘋(píng)果在印度的業(yè)務(wù)也在快速擴(kuò)張。

（蘋(píng)果在印度開(kāi)的第一家門(mén)店，圖源：網(wǎng)絡(luò)）

今年5月，在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上庫(kù)克表示，蘋(píng)果在印度的業(yè)務(wù)創(chuàng)造了“季度紀(jì)錄”，并實(shí)現(xiàn)了“非常強(qiáng)勁的兩位數(shù)同比增長(zhǎng)”。今年4月，蘋(píng)果在印度孟買(mǎi)和新德里開(kāi)設(shè)了首批兩家蘋(píng)果直營(yíng)店。

早在2016年訪問(wèn)印度之時(shí)，庫(kù)克就表達(dá)了對(duì)印度市場(chǎng)的青睞以及長(zhǎng)期布局的戰(zhàn)略決心。彼時(shí)，他對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)，“我們?cè)谶@里投入了巨大的精力，我們不會(huì)在這里呆一個(gè)季度，或者兩個(gè)季度，或者下一個(gè)季度，或者明年，我們會(huì)在這里呆一千年?！?/p>

對(duì)于蘋(píng)果而言，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)比較飽和，需要在傳統(tǒng)產(chǎn)品上尋求第二條增長(zhǎng)曲線(xiàn)。未來(lái)，蘋(píng)果供應(yīng)鏈遷移、復(fù)制至印度將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

印度市場(chǎng)可以說(shuō)是“香餑餑”，但眼下，出海也面臨諸多挑戰(zhàn)，要考慮國(guó)情、政策、市場(chǎng)等因素，始終被別人“掐著脖子”，又更何況是“殺豬盤(pán)”帝國(guó)。為了尋求更穩(wěn)定的發(fā)展，手機(jī)廠商也在橫向拓展版圖，由賣(mài)產(chǎn)品到提供賣(mài)軟件、賣(mài)廣告等相關(guān)服務(wù)。

蘋(píng)果通過(guò)蘋(píng)果音樂(lè)、電視、iCloud等服務(wù)，讓用戶(hù)為資源掏錢(qián)。從今年的Q2季度來(lái)看，其服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%，整體營(yíng)收占比22%，比iPad、Mac加起來(lái)還要高。

當(dāng)前，蘋(píng)果增加服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收的策略之一就是捆綁銷(xiāo)售。蘋(píng)果公司將旗下的幾款可以使用捆綁方式銷(xiāo)售的服務(wù)統(tǒng)一為Apple One服務(wù)，據(jù)悉，這是一個(gè)多合一的訂閱服務(wù)，最多可以捆綁6個(gè)蘋(píng)果服務(wù)。蘋(píng)果另一個(gè)策略就是向iPhone和iPad用戶(hù)推送訂閱服務(wù)的通知。

據(jù)了解，服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收主要由Apple Care推動(dòng)，目前擁有9.75億付費(fèi)訂閱用戶(hù)，高于上季度公布的9.35億用戶(hù)，同比增加1.5億。這也足以見(jiàn)得服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)蘋(píng)果的重要性。

有分析師就表示，蘋(píng)果今年的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收有望達(dá)到近1000億美元，而2020年的這一數(shù)字為500億美元。

對(duì)手機(jī)廠商而言，卷到最后無(wú)疑是卷生態(tài)，卷服務(wù)。

如騰訊，圍繞微信生態(tài)搭建其服務(wù)型平臺(tái)，以社交為切口為平臺(tái)用戶(hù)提供軟件及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過(guò)投資收購(gòu)、游戲、廣告等業(yè)務(wù)不斷堆起現(xiàn)金流，成為中國(guó)市值超5000億美元的巨無(wú)霸。

蘋(píng)果在服務(wù)業(yè)務(wù)的巨大潛力，也讓眾多投資人重新評(píng)估其估值，成為科技領(lǐng)域、股票市場(chǎng)中被價(jià)值投資者們青睞的寵兒，它的增長(zhǎng)模型頗有些IBM的影子。

這兩家公司都是在過(guò)去，當(dāng)下以及可能的未來(lái)占據(jù)主導(dǎo)領(lǐng)域的公司，其產(chǎn)品和解決方案在用戶(hù)群中被當(dāng)做“標(biāo)桿”，雖然IBM在快速發(fā)展的新興技術(shù)中已經(jīng)顯露疲態(tài)。

同樣，當(dāng)前蘋(píng)果產(chǎn)品系列也略顯疲態(tài)，但它已經(jīng)從一家硬件公司成為了一家服務(wù)類(lèi)型的公司，可穿戴設(shè)備和Apple Care的快速增長(zhǎng)，具有更高利潤(rùn)和現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)正在不斷撐起蘋(píng)果業(yè)務(wù)利潤(rùn)等的增長(zhǎng)。

這讓伯虎財(cái)經(jīng)想起，2018年，蘋(píng)果達(dá)到1萬(wàn)億美元市值時(shí)，有分析師評(píng)價(jià)：“蘋(píng)果公司能走到這一步已經(jīng)很了不起，但如果能維持這樣的高度就更不平凡了?！?/p>

如今，蘋(píng)果已經(jīng)超3萬(wàn)億，會(huì)是最高點(diǎn)了嗎？

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