文|DataEye研究院

最近，點點互動憑借兩款獨創(chuàng)的后啟示錄生存題材產(chǎn)品在海外市場大放異彩。

點點數(shù)據(jù)顯示，以放置模擬經(jīng)營為玩法的《Frozen City》自上線以來全球市場雙端收入超2.1億元，模擬經(jīng)營+SLG玩法的《寒霜啟示錄》更是拿下超4.2億元的收入。

【資料圖】

為何這一題材能風(fēng)靡全球？其有何獨特之處？作為案例，模擬經(jīng)營+SLG是否會成為一個新的趨勢？

今天DataEye研究院對點點數(shù)據(jù)的兩款冰川末日題材產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)剖析。

一、市場表現(xiàn)

【事實&數(shù)據(jù)】

（一）下載量

下載方面，美國、韓國、土耳其是《寒霜啟示錄》下載前三的市場。

《Frozen City》的美國市場下載量與其他市場拉開極大差距。除此之外，德國、英國兩地有較多的用戶下載。

可見，兩款產(chǎn)品對于歐美韓等地有著較高的吸引力。

（二）收入

點點數(shù)據(jù)顯示，《寒霜啟示錄》自去年12月上線以來，其全球市場雙端總收入約為4.2億元，而《Frozen City》自2022年12月底上線以來，至今總收入約2.1億元。

具體各個市場方面，《寒霜啟示錄》收入TOP3市場是在韓國、美國、中國臺灣。值得注意的是，韓國與美國市場的付費量級拉開了近一倍的差距。

《Frozen City》則是在美國、日本、英國三個市場更受歡迎。并且單美國市場的收入，就突破8000萬元的量級。

（三）用戶畫像

兩款產(chǎn)品采取相同的美術(shù)風(fēng)格，因此，用戶的年齡分布較為接近，都是以18-30歲的中青年群體為主。

【DataEye研究院觀點】

從下載及收入數(shù)據(jù)來看，兩款產(chǎn)品在歐洲、東亞等地，有著不俗的反響，這從側(cè)面反映了，這一題材的不受地域隔閡的優(yōu)勢。同時這些用戶也是具有高付費價值的潛力，這也為兩款產(chǎn)品的長線運營奠定了基礎(chǔ)。

從用戶畫像來看，兩款產(chǎn)品的用戶雖然都集中在18-30歲區(qū)間，但仍吸引了不少31-50歲的用戶，這表明點點互動的后啟示錄生存題材受眾用戶面廣，并沒有用戶年齡的限制。

二、產(chǎn)品玩法

【DataEye研究院觀點】

在美術(shù)方面，游戲采用的Low-poly風(fēng)格是一種具有抽象表達(dá)與極簡主義的藝術(shù)風(fēng)格。由于畫面失去細(xì)節(jié)，玩家的目光會主要集中到畫面的構(gòu)圖上，能夠更為直接的感受到畫面的整體意境，玩家會更加沉浸游戲所帶來的體驗獨特性。

《Frozen City》中的白天、夜晚畫面表現(xiàn)

在玩法方面，《Frozen City》的玩法主要體現(xiàn)在：放置+建造（模擬經(jīng)營）+RPG卡牌融合玩法。

游戲前期通過建造并放置不同功能的區(qū)域，伴隨功能之間環(huán)環(huán)相扣的供需關(guān)系，來組裝擴大玩家的生存版圖，給到玩家模擬經(jīng)營游戲的快樂。

后續(xù)章節(jié)的時候，游戲會解鎖相對簡單易的卡牌戰(zhàn)斗玩法，“有名有姓”的英雄角色除了作為出戰(zhàn)角色，也會駐守在功能建筑提供增益。后續(xù)的升級、養(yǎng)成，也多和模擬經(jīng)營玩法的資源掛鉤，這在無形中延長了中長期游玩的養(yǎng)成目標(biāo)。

《寒霜啟示錄》在游戲前期則是以純經(jīng)營、建造等玩法為主，整體玩法與《Frozen City》基本相同，副本推圖、英雄升級、英雄升星、英雄技能等卡牌游戲的常見元素一應(yīng)俱全。

而當(dāng)游戲進(jìn)行到一定階段（按SLG說法，主城升到7級），此時就會解鎖SLG相關(guān)玩法，并且該玩法是沿用COK Like的模式，野外資源、行軍路線、行軍時間等要素應(yīng)有盡有。

SLG與休閑游戲融合的操作，并不罕見，但結(jié)合的方向、內(nèi)容，是有一定的講究。具體而言，結(jié)合的玩法需要具備三個條件——

1、玩法內(nèi)容需要具有一定的趣味性，能持續(xù)的消耗玩家碎片時間。

2、入門門檻低，因為SLG玩法本身偏重度，再來一套較高理解成本的玩法，則不利于產(chǎn)品留存；

3、休閑玩法要與SLG玩法有一定的承接，玩家可以較為順滑的過度到SLG，不至于顯得太突兀。

從這幾個條件看，模擬經(jīng)營與SLG其實有著較高的契合度。

模擬經(jīng)營游戲的特點在于——

偏單機化，玩法上更注重玩家與自身的經(jīng)營策略和養(yǎng)成維度；游戲主要體驗在游戲初期，但在后期會因為冗長的，由于不斷重復(fù)的資源、交易而變得體驗很單一；游戲基本沒有什么付費點。

SLG游戲特點在于——

前期體驗并不好，尤其是開荒階段，容易勸退玩家；后期基本為pvp，戰(zhàn)斗的大場面是來源于玩家間的，主打玩家間的社交；玩家具有高付費潛質(zhì)。

基于兩類玩法的特點，可以看出，模擬經(jīng)營與SLG的融合其實是有一定的互補，夠休閑、有一定的趣味性、承接也較為順滑（SLG本身就有一定的建筑玩法）。同時，加入SLG也能很好的解決模擬經(jīng)營游戲后期乏味的問題。

三、買量投放

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）素材投放量

今年以來，《寒霜啟示錄》投放接近8萬組素材，《Frozen City》則接近7萬組素材投放。

從投放趨勢來看，《寒霜啟示錄》是自今年2月份起開始進(jìn)行起量，在此之前，日均素材投放量不到百組，在此之后，投放量成倍增長，并且至今仍保持較高量級的素材投放。

《Frozen City》則是在今年1月份開始加大素材投放，但整體素材投放量級并不突出，單日素材投放量僅有《寒霜啟示錄》的三分之二。

（二）素材創(chuàng)意（Top20高效素材）

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，兩款產(chǎn)品在素材創(chuàng)意方面基本相似，在大框架上，往往是采取一小段劇情+類副玩法營銷的組合方式。

《寒霜啟示錄》典型套路：

比如該條高效素材，主要傳遞的就是極端天氣+末日環(huán)境，并且用類休閑玩法的方式，帶出經(jīng)營建造玩法內(nèi)容。但需要注意的是，在素材上方，顯示的是類SLG的資源UI界面，這其實是在隱性傳遞這是一款SLG產(chǎn)品。

《寒霜啟示錄》高效素材

《Frozen City》典型套路：

《Frozen City》的素材則顯得更為簡單，直接以類副玩法的形式進(jìn)行素材展示，但也是以傳遞模擬經(jīng)營玩法為主。

《Frozen City》高效素材

【DataEye研究院觀點】

整體來看，兩款游戲的素材創(chuàng)意形式也比較單一。成本都較低，基本沒有配音口播。主要圍繞游戲休閑玩法作為素材，非常直觀，但卻沒有展示出該游戲的所有玩法。這一思路與“副玩法”素材如出一轍。

但從素材展示的內(nèi)容來看，玩法部分相比于“拯救狗狗”、”停車場“等，在趣味性、吸引能力上，并不突出。因此，DataEye研究院認(rèn)為，獨特的美術(shù)風(fēng)格+強辨識度的人物、建筑建模，是吸引玩家轉(zhuǎn)化的重點。

并且由于是新式美術(shù)題材緣故，并不會讓用戶在短時間內(nèi)就產(chǎn)生審美疲勞，可以進(jìn)行長期、大范圍的素材投放。 四、觀察與思考

回看當(dāng)前的SLG市場，把休閑玩法融入到SLG中的操作，并不罕見，包括FunPlus的《State of Survival》、37的《Puzzles &Survival》、江娛互動的《口袋奇兵》都是“SLG+休閑”的套路。當(dāng)然，這種方式的利弊也是十分明顯。

利的一面：其一，休閑用戶的買量成本相對于重度SLG而言是顯而易見的便宜，同時曝光、下載量也是維系在一個較高的量級。其二，“休閑+SLG”可以很好的解決重度SLG玩法前期開荒乏味的難題，因為休閑游戲主打的就是即時反饋，用明確的關(guān)卡、富含一定趣味性的玩法內(nèi)容吸引玩家持續(xù)性的體驗游戲。

弊的一面：用休閑玩法進(jìn)行引流，雖然盤子大了，但用戶的留存率可能沒有那么高，因為這批用戶大概率是從未接觸過SLG的。同時，SLG是需要用戶付費作為支撐，休閑用戶的付費頻率、力度，都不算高，這些用戶能否撐起一款SLG的盤子，是有待評估的。

綜合了“休閑+SLG”的利弊，可以發(fā)現(xiàn)，其中的關(guān)鍵就在于如何吸量、如何更大程度的抓取更多用戶。而此次，點點互動可以說是給眾多廠商提供了一個思路。

具體是怎么操作的？——

關(guān)鍵一環(huán)在于題材。題材影響到產(chǎn)品的買量成本，用戶定位，還有玩法重合度等多方面問題，無論是想要做深度挖掘玩法，還是想走泛用戶吸量，題材都是關(guān)鍵因素。

點點互動的這兩款產(chǎn)品就是典型案例。其突出點在于題材/美術(shù)風(fēng)格并沒有同類型的產(chǎn)品。這就意味著，用戶沒見過、投放市場沒見過。前者提升的是對用戶的吸引力，后者則可以在買量領(lǐng)域持有更大的優(yōu)勢。

流量的本質(zhì)，就是展示。一個新題材的出現(xiàn)，都會有一波流量紅利期。越是新穎、有特點的題材，越是能吸引到用戶。

此外，點點互動在運營上，也有一定的套路可言。其是先上線《Frozen City》，并在買量領(lǐng)域試水。當(dāng)玩家看到相關(guān)素材，并進(jìn)行下載體驗后，就會自然而然覺得此類素材展示的“是一款模擬經(jīng)營游戲”。有了這一先入為主的概念，在發(fā)行《寒霜啟示錄》的時候或許就能更易達(dá)到吸引用戶下載轉(zhuǎn)化的效果。

從《阿瓦隆之王》到《菲菲大冒險》，再到今天的兩款冰封末日題材產(chǎn)品，點點互動的特別之處就在于即擅長做休閑、又有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)SLG產(chǎn)品的經(jīng)驗。并且DataEye研究院統(tǒng)計到，2023年上線的SLG新品中，點點互動相比傳統(tǒng)大廠，已經(jīng)領(lǐng)先一步。

但后續(xù)能否繼續(xù)保持優(yōu)勢，在長線運營方面能否持續(xù)留存用戶？DataEye研究院會對此進(jìn)行長期關(guān)注。

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