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“露營熱” 帶動房車市場與“熱”俱增
2023-06-30 10:55:01來源: 經(jīng)濟(jì)參考報

記者 宋瑞 天津報道?

近年來,伴隨各地城市公園和郊野公園大力建設(shè)、城鄉(xiāng)公共基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善,以及公眾對于“近距離、短時長、高頻次”的“微度假”模式日益青睞,我國露營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。夏日來臨,作為露營旅游中不可缺少的元素之一,“露營+房車”的戶外旅游休閑方式發(fā)展迅速,同時帶動我國房車市場熱度攀升。

無房車 不露營 房車成露營“必選項”


【資料圖】

10余臺歐美式拖掛式房車沿湖而停,在房車前擺好折疊椅,鋪上野餐墊,等待新鮮出爐的燒烤美味……夏日來臨,天津市西青郊野公園的露營島成了人們休閑放松的理想去處。三五成群的游客在房車前安坐,感受自然,樂享慢時光。

隨著露營經(jīng)濟(jì)興起,這一從天津市中心驅(qū)車半小時可達(dá)的“世外桃源”,成為人們的“露營熱地”。島上湖畔音樂會、萌寵體驗、漂島營地、水上游樂項目等多元業(yè)態(tài),更豐富了游客的露營體驗。

“平時城市生活節(jié)奏快,這里離家只有半小時車程,周末來個短途露營,特別放松。”天津市民鄭女士一家三口特意花了400多元,日租了公園內(nèi)的一臺房車?!熬拖瘛疅o燒烤,不夏天’一樣,既然來露營,就要有房車。房車內(nèi)洗手間、餐桌、冰箱、電視等設(shè)施配備齊全,省去自己帶一大堆露營設(shè)備的繁瑣準(zhǔn)備,還能帶給大人和孩子更好的露營體驗?!?/p>

西青郊野公園房車木屋營地總經(jīng)理董佩佩說,自今年“五一”期間在公園內(nèi)引入“露營+房車”的模式以來,受到很多公眾喜愛?!按蟛糠窒M者選擇白天租賃,也有少數(shù)游客選擇夜晚入住房車體驗,在郊野公園感受自然星空?!?/p>

不同于藏身自然之中的郊野露營方式,在城市一隅的中天煋河村房車露營公園將快節(jié)奏的生活“慢下來”,讓人們感受身邊的美好。擁有100多個露營營位和旅居車車位的露營公園鏈接了文化旅游、親子教育、購物休閑、戶外團(tuán)建等業(yè)態(tài),探索出“露營+”模式,形成經(jīng)濟(jì)疊加效應(yīng)。

“在城市中露營是一種新趨勢。越來越多市民愿意在身邊露營,進(jìn)行健康陽光的戶外休閑游?!敝刑鞜摵哟宸寇嚶稜I公園負(fù)責(zé)人陳彬說,“我們營地規(guī)模不大,平日每天的營業(yè)額有兩三千元,周末能達(dá)到七八千元?!?/p>

公園內(nèi)的5輛拖掛式房車和若干輛自行式房車成為該公園一大消費亮點。陳彬介紹,營地房車均為國產(chǎn)C型房車,拖掛式房車體驗價格平日一天約為400元,周末略貴一些,自行式房車可以按行程或按天數(shù)租賃。

“基本一到周末就‘滿席’,房車獨立性、私密性、方便性的特點為消費者打開個性化露營消費新窗口,越來越多人愿意在城市體驗房車露營的‘郊野樂趣’?!标惐蛘f。

除在露營公園營地使用房車外,陳彬所在的錦繡中天國際旅行社還為游客提供遠(yuǎn)程自駕房車體驗服務(wù),游客可根據(jù)旅行規(guī)劃前往西藏、山東、云南等地。陳彬說,為轉(zhuǎn)變疫情期間的旅游經(jīng)營模式,2020年初,該旅行社引入房車這一“無接觸式”旅行方式。

“我們與國內(nèi)一些自行式房車企業(yè)合作,在我國華北地區(qū)可調(diào)遣約300臺房車,這一業(yè)務(wù)今年預(yù)計能為公司創(chuàng)造約50萬元的收益。”陳彬說。

起步晚 成長快 房車市場發(fā)展迅猛

房車,又稱旅居車,根據(jù)自身有無驅(qū)動力可分為自行式和拖掛式兩大類,依據(jù)車體大小、構(gòu)造特征、外形特征及連接方式等特點則有更多細(xì)分。

相比已有百余年房車發(fā)展歷史的歐美等國,我國房車市場興起較晚。隨著從事房車租賃、制造研發(fā)、房車經(jīng)營代理等企業(yè)的陸續(xù)成立,房車營地建設(shè)逐步增多,中國房車市場正朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;较虬l(fā)展。

面對房車市場巨大藍(lán)海,包括宇通、大通、奇瑞、長城等在內(nèi)的眾多車企搶先布局,進(jìn)入房車市場。當(dāng)前,我國房車車型和樣式日益豐富,技術(shù)與質(zhì)量逐漸成熟,國產(chǎn)房車市場占有率及銷售量增長較快。

今年4月,中國汽車流通協(xié)會汽車俱樂部分會發(fā)布的《2022年全年中國旅居車(房車)市場報告》顯示,2022年,我國自行式旅居車年銷量達(dá)11391臺;拖掛旅居車交易3670臺,同比增長3.6%;二手旅居車交易7708臺,同比增長290%。

企查查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)11.39萬家。2022年新增3.58萬家,同比增長53.30%。2023年至今,共新增露營相關(guān)企業(yè)3.03萬家。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國現(xiàn)存房車相關(guān)企業(yè)7800余家,有51.2%成立于1至5年內(nèi)。

不僅國產(chǎn)房車市場方興未艾,我國市場流通的進(jìn)口房車品類也愈發(fā)豐富。成立于2019年的塔貝特浩皕(天津)平行進(jìn)口房車市場管理有限責(zé)任公司,近年來已經(jīng)通過平行進(jìn)口方式引進(jìn)了5個國際品牌,并銷售了近300臺拖掛式房車。

該公司董事長劉浩介紹,公司以銷售來自德國、英國等地的高端房車品牌為主,當(dāng)前年銷售量約為50臺,售價20多萬元至百余萬元不等?!捌叫羞M(jìn)口房車更符合當(dāng)下消費者個性化的消費需求?!眲⒑普f,當(dāng)前公司的進(jìn)口房車銷量不算大,但未來前景廣闊。

今年“五一”期間,坐落于天津市和平區(qū)津灣廣場的露營文化城市體驗中心開店,小到露營用的餐具、裝備、服裝,大到房車、水上運動機械設(shè)備,諸多露營文化展示品讓不少“露營門外漢”也可以盡情在市中心體驗、觀摩。

“我們配備了專業(yè)講解員,有些參觀者參觀完房車后,會對富有科技感、設(shè)計感、功能十足又兼具環(huán)保特性的房車連連贊嘆?!眲⒑崎_這家露營主題體驗店的初衷,是為了讓更多人了解露營文化、房車文化。

需求釋放 政策支持 房車產(chǎn)業(yè)前景廣闊

早在2013年,中國發(fā)布的《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》就提出,要支持汽車旅館、自駕車房車營地、郵輪游艇碼頭等旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2015年《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》出臺,促進(jìn)和規(guī)范中國休閑露營產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

近年來,為順應(yīng)人民群眾旅游休閑消費體驗新需求,2022年11月,中國文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見,推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展。今年2月,中國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布通知,中國將開展城市公園綠地開放共享試點,鼓勵各地增加可進(jìn)入、可體驗的活動場地,完善配套服務(wù)設(shè)施。

政策支持下,中國的露營地如雨后春筍般涌現(xiàn),散布在城郊、鄉(xiāng)村、山野等地。據(jù)馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來,“露營”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%,其中“露營玩法”熱度上漲230%。

中國旅游研究院院長戴斌說,隨著中國大眾休閑旅游逐漸發(fā)展,帳篷酒店、房車營地等露營旅游方式受到大眾青睞?!皯{借戶外休閑、短途化、親友社交屬性、綠色健康消費等優(yōu)勢,露營近年來迅速搶占中國旅游市場,成為新的旅游消費增長點。”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。預(yù)計到2025年,中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元,帶動市場規(guī)模達(dá)到1.44萬億元。

受益于國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)的快速增長,與露營密切相關(guān)的房車行業(yè)也迎來新機遇。對此,國家和地方制定了不少關(guān)于房車露營地的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和要求,如國家體育總局2013年頒布的《汽車露營營地開放條件和要求》。

此外,一些行業(yè)協(xié)會和相關(guān)機構(gòu)也出臺了關(guān)于露營地建設(shè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),如中國汽車運動聯(lián)合會汽車露營分會發(fā)布的《中國體育休閑(汽車)露營營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》、中國汽車流通協(xié)會汽車俱樂部分會發(fā)布的《全國汽車自駕游基地標(biāo)準(zhǔn)》等。

一些業(yè)內(nèi)人士對房車市場前景信心十足?!胺寇囀锹稜I文化不可缺少的一部分,個性化房車銷售、租賃是未來趨勢。”陳彬認(rèn)為,“房車組團(tuán)游”有望成為未來旅游市場的新方向。

中國汽車流通協(xié)會汽車俱樂部分會秘書長張士立認(rèn)為,隨著房車出行需求端體驗、嘗新類消費需求釋放,營地建設(shè)、駐停設(shè)施逐步完善,以及房車流通市場的供給端日趨豐富,我國房車市場發(fā)展前景廣闊。

值得注意的是,隨著“露營經(jīng)濟(jì)”火熱,群眾對露營裝備、環(huán)境、品質(zhì)、安全等方面提出更高要求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這就倒逼包括房車在內(nèi)的露營服務(wù)商提升品牌服務(wù)意識,注重戶外環(huán)境提升和游客安全保障,為游客提供個性化、專業(yè)化服務(wù)。

“房車生產(chǎn)商、房車租賃公司、房車俱樂部、旅行社和景區(qū)景點等相關(guān)行業(yè)應(yīng)相互合作,加強安全管理,完善配套服務(wù)設(shè)施,共同促進(jìn)房車行業(yè)快步發(fā)展,為消費者營造良好的房車體驗和消費環(huán)境。”張士立說。

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