參考消息網(wǎng)6月15日?qǐng)?bào)道據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》6月10日?qǐng)?bào)道，全球最大的化妝品企業(yè)法國(guó)歐萊雅集團(tuán)不久前斥資25.25億美元收購(gòu)了澳大利亞高端品牌伊索(Aesop)，為的就是響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于高端化妝品的需求。產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷能力不斷提升的中國(guó)化妝品企業(yè)與國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

據(jù)報(bào)道，在4月下旬召開(kāi)的股東大會(huì)上，歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“我們希望最大限度地激發(fā)伊索在中國(guó)的市場(chǎng)潛力。”

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歐萊雅是全球第一大化妝品企業(yè)，其六成銷售額來(lái)自歐洲和北美市場(chǎng)，包括中國(guó)在內(nèi)的北亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)了三成。中國(guó)是繼美國(guó)之后的全球第二大化妝品市場(chǎng)，據(jù)歐睿國(guó)際咨詢公司預(yù)測(cè)，到2025年，高端化妝品在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的占有率將達(dá)到53%。

6月上旬，正在廣州市內(nèi)伊索專柜選購(gòu)產(chǎn)品的一位男士說(shuō)：“雖然價(jià)格稍高，但一對(duì)一的服務(wù)讓我可以從容試用感興趣的產(chǎn)品，這種重視客戶體驗(yàn)的服務(wù)讓我對(duì)這個(gè)品牌留下了很好的印象?！睋?jù)說(shuō)伊索的銷售額七成來(lái)自實(shí)體店專柜。

葉鴻慕本人也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期待。他說(shuō)，在4月訪問(wèn)上海的專柜時(shí)他發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者興致盎然，商場(chǎng)里人流如織，中國(guó)市場(chǎng)充滿無(wú)限可能。但是他也承認(rèn)，歐萊雅在線上銷售方面表現(xiàn)不佳，暗示未來(lái)將在這方面發(fā)力。

瑞銀證券預(yù)測(cè)，通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的布局，2026年前伊索有望成長(zhǎng)為年銷售額達(dá)10億歐元(約合77.3億元人民幣——本報(bào)注)的強(qiáng)勢(shì)品牌，比2022年翻一番。

報(bào)道稱，基于中國(guó)市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)期，歐美企業(yè)的投資也趨于活躍。

歐萊雅旗下高端品牌蘭蔻一直保持著堅(jiān)挺的業(yè)績(jī)，是中國(guó)市場(chǎng)占有率第一的高端化妝品品牌。除通過(guò)在抖音等平臺(tái)投放廣告拓展銷售渠道外，集團(tuán)旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD還投資了在中國(guó)年輕人中有較高人氣的本土高端香水香氛品牌。

法國(guó)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)(LVMH)4月在上海開(kāi)設(shè)了化妝品研發(fā)中心，通過(guò)與法國(guó)本土研發(fā)部門(mén)合作，致力于開(kāi)發(fā)更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，此外還計(jì)劃與中國(guó)的原材料供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)深度合作。

日系品牌方面，資生堂瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)推出了男性化妝品品牌SideKick和口服美容品牌流之律INRYU。2019年，資生堂收購(gòu)了歐美人氣小眾護(hù)膚品牌Drunk Elephant并在中國(guó)市場(chǎng)投放。

報(bào)道稱，外資品牌曾經(jīng)在中國(guó)化妝品市場(chǎng)一統(tǒng)江湖。但今后競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。在“國(guó)潮”品牌興起的背景下，中國(guó)企業(yè)正在乘勝追擊。除了善用社交媒體宣傳推廣外，中國(guó)化妝品品牌的質(zhì)量也在不斷提高。在本土企業(yè)的成長(zhǎng)面前，日本資生堂、韓國(guó)化妝品巨頭LG生活健康等亞洲企業(yè)可能不再如以前風(fēng)光。

在外資品牌陷入苦戰(zhàn)的第一季度，本土品牌珀萊雅銷售額同比增長(zhǎng)29%，被瑞信證券稱為“嚴(yán)峻環(huán)境下的超級(jí)明星”。運(yùn)營(yíng)“完美日記”品牌的廣州逸仙電子商務(wù)于2020年在紐約證券交易所上市，花西子等中國(guó)品牌的國(guó)際知名度也在不斷提升。

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