雷達(dá)財經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

近日，上市公司樂歌股份花2萬月薪為董事會請保鏢的消息，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。

(資料圖片僅供參考)

對于外界有關(guān)該話題的諸多討論，樂歌股份的董事長項樂宏回應(yīng)稱，公司不存在拖欠員工薪資或拖欠供應(yīng)商貨款的情況，且公司的經(jīng)營一切正常，公司招聘保鏢只是出于公司及公司高層知名度較此前大幅提升的考慮。

值得一提的是，曾發(fā)文怒懟基金經(jīng)理的項樂宏，2020年曾在朋友圈發(fā)文稱有人要“弄死”他，一度引發(fā)外界熱議。

事實上，項樂宏的知名度大大提升，正是得益于公司為其打造個人IP的規(guī)劃，目前在抖音上擁有百萬粉絲的項樂宏，可以算得上是樂歌股份的話題中心。

不過，項樂宏的“網(wǎng)紅”之路并不好走。不久前，項樂宏凌晨親自為員工采購食材的視頻引來不少負(fù)面評論，而其近期開展的百萬粉絲回饋直播活動，成交額僅10萬多。

而項樂宏的“網(wǎng)紅”之旅，也未對樂歌股份股價帶來提升，反而在過去一年跌幅超25%。

樂歌股份月薪2萬請保鏢引關(guān)注

近日，A股一家上市公司發(fā)布的董事會保鏢招聘信息在互聯(lián)網(wǎng)上吸睛不少，發(fā)布這則招聘信息的上市公司正是樂歌股份。

據(jù)網(wǎng)傳的招聘信息頁面顯示，樂歌股份對該保鏢的職責(zé)范圍提出了兩點說明：其一，該崗位需要熟練處理緊急意外突發(fā)事件，并有一定的意外事件及緊急事故的處置經(jīng)驗；其二，該職位需負(fù)責(zé)董事長的日常安全保衛(wèi)工作，對領(lǐng)導(dǎo)進行保護，防止一切不安全因素對領(lǐng)導(dǎo)所造成的傷害。

想要勝任該職位，應(yīng)聘者的年齡需在25歲至35歲之間，身高需在175cm以上，并且需要有相關(guān)保衛(wèi)工作的經(jīng)驗，具備武術(shù)功底、持有相關(guān)的證書。

而樂歌股份為該崗位應(yīng)聘者開出的薪資范圍為1.5萬元至2.5萬元。這一薪酬是什么概念？翻看樂歌股份的財報得知，2021年樂歌股份研發(fā)人員達(dá)763人，其中研發(fā)方面的人員人工費用合計為8535.16萬元。換言之，樂歌股份研發(fā)人員2021年的人均年薪為11.19萬元。

若以樂歌股份此次為保鏢崗位開出的薪酬中間值2萬元計，保鏢的年薪將達(dá)到24萬元，是研發(fā)人員2021年人均薪酬的2倍還多。

對于此次招聘引發(fā)外界廣泛關(guān)注，樂歌股份證券部的人士回應(yīng)稱，其向HR部門確認(rèn)過，公司的確有在進行相關(guān)崗位的招聘。該證券部的人士還解釋稱，之所以開放保鏢相關(guān)的崗位招聘，主要是老板近期出行頻次較高，需要有人保證安全，并非是董事會發(fā)生了變故。

不過，雷達(dá)財經(jīng)注意到，樂歌股份目前已經(jīng)撤下了這條招聘信息。2月14日，樂歌股份在互動平臺回應(yīng)稱，目前已經(jīng)撤回招聘信息，對招聘信息用詞不準(zhǔn)確從而引發(fā)誤解一事表示歉意。

值得一提的是，樂歌股份此前曾因另外一起招聘引發(fā)熱議。彼時，樂歌股份開出300萬元的年薪，旨在為公司招攬中國區(qū)的營銷總裁，而這一薪資標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)超過公司董事長的年薪。

事實上，上市公司招聘保鏢并非稀罕事。雷達(dá)財經(jīng)通過檢索多個招聘軟件了解到，目前還有不少上市公司也在招聘保鏢相關(guān)的職位，如匯景控股、三七互娛、天能股份等招聘專職助理（保鏢）、高管安全助理、商務(wù)司機(工作要求包含領(lǐng)導(dǎo)日常貼身安全護衛(wèi))。招聘信息顯示，前述公司設(shè)置的這些崗位月薪大致在1.8萬元至3萬元的區(qū)間內(nèi)。

此外，辛巴、李佳琦關(guān)聯(lián)的公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也都有與保鏢相關(guān)的招聘動態(tài)，兩家公司開出的待遇分別為8000元至1.2萬元、1萬元至2萬元。

而將視線放到國外，富豪招聘保鏢的案例更是十分常見，如Facebook創(chuàng)始人扎克伯格、蘋果CEO蒂姆·庫克、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯等大佬都曾在安保方面“狠下血本”。

其中，此前宣布進軍元宇宙、又在不久前開展大裁員的Meta便在近日透露，公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人扎克伯格及其家人的安全津貼達(dá)到1400萬美元（約合人民幣9597萬元），較之前提高了400萬美元。

董事長曾稱有人要“弄死”他

在此次引發(fā)外界廣泛關(guān)注的招聘中，樂歌股份提到公司招聘保鏢的其中一個職責(zé)便是需要負(fù)責(zé)董事長的日常安全保衛(wèi)工作，那么需要被保護的樂歌股份董事長到底是何來頭？

雷達(dá)財經(jīng)了解到，樂歌股份現(xiàn)任的董事長、總經(jīng)理為公司的創(chuàng)始人項樂宏。1971年出生的項樂宏祖籍浙江寧波，曾在寧波師范學(xué)院、成都電子科技大學(xué)、長江商學(xué)院、北京大學(xué)有過多段學(xué)習(xí)經(jīng)歷，擁有雙學(xué)士雙碩士學(xué)歷。

1995年至1998年，項樂宏曾就職于中國電子進出口寧波公司，擔(dān)任公司國際合作部的副經(jīng)理。1998年至2002年，項樂宏擔(dān)任寧波麗晶電子有限公司董事長、總經(jīng)理。

2002年至2010年，項樂宏擔(dān)任寧波麗晶時代電子線纜有限公司的董事長、總經(jīng)理。2010年5月，項樂宏出任寧波樂歌視訊科技股份有限公司的董事長，這家公司便是樂歌股份的前身，該公司是于2010年6月在寧波麗晶時代電子線纜有限公司的基礎(chǔ)上整體變更而來。

天眼查顯示，項樂宏目前共擔(dān)任8家公司的法定代表人，并在2家公司擔(dān)任股東，6家公司擔(dān)任高管。截至目前，項樂宏擁有實際控制權(quán)的公司多達(dá)21家。

除了管理公司，深入研究用戶和產(chǎn)品是項樂宏最大的愛好。目前，項樂宏除了擔(dān)任樂歌股份的董事長一職外，還是公司的首席產(chǎn)品經(jīng)理。項樂宏此前便曾表示，“比起其他稱呼，我最喜歡的是首席產(chǎn)品經(jīng)理”。據(jù)樂歌股份官網(wǎng)顯示，項樂宏擁有發(fā)明專利71項。

據(jù)樂歌股份的財報顯示，項樂宏2021年的年薪為91.21萬元（稅前報酬），而其妻子姜藝則擔(dān)任樂歌股份副董事長、美國樂歌總經(jīng)理的職務(wù)，姜藝2021年的年薪為91.35萬元（稅前報酬）。若與上文中計算的此次招聘保鏢的年薪中間值相比，項樂宏、姜藝兩人超過90萬的年薪，約為保鏢年薪的3.75倍。

不過，身為公司的董事長和副董事長，薪酬只是項樂宏與妻子姜藝財富的其中一部分。據(jù)樂歌股份2021年的財報顯示，項樂宏與姜藝是樂歌股份的共同實際控制人，二人直接、間接合計控制樂歌股份54.67%的股份。

此次招聘保鏢，項樂宏本人于2月15日在抖音發(fā)布視頻進行了回應(yīng)。項樂宏在視頻中稱，自己創(chuàng)業(yè)這么多年從未拖欠員工工資和獎金，樂歌也從未拖欠供應(yīng)商的貨款，樂歌招聘保鏢并非是因拖欠他人資金，且樂歌經(jīng)營一切正常。

項樂宏進一步解釋道，公司去年投放了不少廣告，并同時開展了整合營銷，其中便包括打造其個人IP。基于前述舉措，樂歌股份及其個人的知名度得到了顯著提升，因此進行了此次的保鏢招聘。項樂宏還補充稱，此次保鏢的招聘并非是針對其一個人，還有公司董事會的其他高管。

盡管項樂宏親自出面以打消外界關(guān)于此次招聘保鏢的種種猜測，但項樂宏2020年的一樁舊事也被重新提及。據(jù)媒體報道，當(dāng)年項樂宏曾在社交媒體上發(fā)表《我最近接待基金調(diào)研的一些感受》，言辭十分犀利，項樂宏指責(zé)來公司調(diào)研的基金經(jīng)理“年輕人功課不做，老三老四”，稱其“頤氣指使、居高臨下”，并表示樂歌股份不歡迎該家基金公司的基金經(jīng)理來公司投資。

幾天之后，項樂宏在朋友圈又發(fā)布消息稱，有人要“弄死”他。項樂宏還表示，自己早上會去相關(guān)部門報案，“我的生命安全若有不測，懇求相關(guān)媒體積極關(guān)注”。項樂宏還在最后質(zhì)問，“你們這樣欺負(fù)做實業(yè)的嗎？”

飽受爭議的網(wǎng)紅董事長

值得一提的是，除了創(chuàng)始人、董事長、首席產(chǎn)品官等稱號外，項樂宏還是樂歌股份的首席營銷官。

為了幫助公司更好地營銷宣傳，項樂宏注冊了一個名為“樂歌項董說營銷”的抖音賬號。截至發(fā)稿，項樂宏的抖音賬號粉絲數(shù)已超過103萬，發(fā)布的作品數(shù)量超過200個，累計獲贊496萬。

此次在回復(fù)投資者有關(guān)保鏢招聘事件的問題時，樂歌股份稱，公司分析認(rèn)為，公司堅定實施內(nèi)外貿(mào)一體化戰(zhàn)略，在國內(nèi)大力進行品牌推廣以及品類教育，以及公司董事長打造個人IP成為百萬粉絲號的背景下，樂歌品牌的關(guān)注度得以大幅提升。

客觀來講，近來樂歌股份的許多報道中，項樂宏的“出鏡率”頗高，其網(wǎng)紅身份一定程度上的確讓樂歌股份多次“出圈”。不過，盡管樂歌股份的不少熱度都是由作為公司“一把手”的項樂宏所帶動，但樂歌股份董事長的網(wǎng)紅之路卻并非一帆風(fēng)順。

去年10月，樂歌股份身陷升降桌藏攝像頭風(fēng)波。彼時，身為公司頭號人物的項樂宏沖到了公關(guān)一線。項樂宏在其抖音賬號發(fā)布視頻大聲喊冤，并對此事進行了詳細(xì)的回應(yīng)。項樂宏稱，該攝像頭不存在拍攝房間隱私等泄露用戶隱私的物理可能，但評論中仍有部分網(wǎng)友并不買賬。

去年12月，項樂宏又在朋友圈發(fā)文稱，樂歌股份用年名義支出6000萬元級別為員工提供健康三餐和下午茶，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)樂歌股份發(fā)布的財報顯示，2022 年前三季度，公司實現(xiàn)營收23.12億元，同比實現(xiàn)10.1%的增長；同期樂歌股份的歸母凈利潤達(dá)到1.58億元，同比實現(xiàn)28.12%的增長；但同期樂歌股份的扣非后凈利潤同比下降31.8%，跌至6588萬元。

若與財報中的數(shù)據(jù)作為參照對象，樂歌股份用于為員工改善伙食的6000萬元，快追上公司去年前三季度的扣非后凈利潤。對于董事長的決定，樂歌股份相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱，因為伙食改善從去年下半年開始，尚未有全年數(shù)據(jù)，只能根據(jù)現(xiàn)有支出推測，因此董事長說是“年名義支出”。

值得一提的是，項樂宏還在其個人的社交媒體賬號上多次分享與公司員工餐食相關(guān)的動態(tài)。其中，項樂宏在其抖音賬號上發(fā)布的一條視頻，獲得上百萬的播放量，以及超過11萬的點贊。這則視頻中，項樂宏為了讓3000名員工吃到新鮮的海鮮，凌晨2點親自去象山碼頭的海鮮市場進貨。

然而，項樂宏的這則視頻并未贏得外界的一致好評。在去年11月12日發(fā)布的一條微博中，項樂宏列出了不少網(wǎng)友給他留下的評論，“不務(wù)正業(yè)”、“自己賺了錢還說能幫到農(nóng)民，最卑鄙無恥就是這個人”、“繼續(xù)你的表演，飛天獎等你呢”、“老板不去干企業(yè)最重要事情，去干采購，真搞笑，企業(yè)離倒閉不遠(yuǎn)了”……

面對這些不太友好的評論，項樂宏在微博直言委屈，“我感到難受 ”；同日的另一條微博中，項樂宏表示，媒體對企業(yè)監(jiān)督，有幫助企業(yè)成長的作用。但是，為了流量，引導(dǎo)網(wǎng)民情緒，客觀上造成大規(guī)模網(wǎng)暴和人身攻擊，無論如何是不對的。不要仇視企業(yè)家，不要用太惡毒的話咒罵企業(yè)家，更不應(yīng)該罵企業(yè)家的父母。

盡管外界對于項樂宏的網(wǎng)紅身份褒貶不一，但項樂宏的“野心”已從短視頻領(lǐng)域延伸到了直播賽道。2月9日，項樂宏在抖音進行了一場名為“樂歌項董百萬粉絲回饋專場”的直播活動。

然而，就項樂宏的這場直播而言，帶貨成績頗為一般。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，“樂歌項董說營銷”近30天內(nèi)僅進行了這一場直播，累計銷售額僅10萬+。據(jù)悉，樂歌股份目前正在籌備未來常態(tài)化的直播帶貨項目。

與此同時，項樂宏的網(wǎng)紅身份，也并未對公司的股價起到明顯的提振作用。最近一年，樂歌股份區(qū)間累計跌幅超25%。截至2月16日收盤，樂歌股份報17.68元/股，總市值為42.28億元。

關(guān)鍵詞： 上市公司 百萬粉絲