近日，彪馬因利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人被行政處罰，保護未成年人的合法權(quán)益問題，受到廣泛關(guān)注。

用未成年人做代言人彪馬已兩度被罰

天眼查App顯示，2022年1月27日，因利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，彪馬(上海)商貿(mào)有限公司被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

據(jù)行政判決書顯示，當事人獨立運營的公眾號“PUMA”內(nèi)，標題為《無畏挑戰(zhàn)，他們是彪馬破格玩家?》的文章為當事人于2021年8月24日發(fā)布并保留至案發(fā)。該文章中存在“彪馬破格玩家牛某7歲”的宣傳，宣傳中使用了牛某這名不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。另查明，當事人使用牛某的名義及形象作宣傳是為了給童裝作推薦，吸引更多熱愛運動的孩子關(guān)注購買當事人的品牌。

當事人在微信公眾號“PUMA”上發(fā)布利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的廣告的宣傳，上述宣傳涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第三十八條第二款，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布以利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的廣告的行為。

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣10萬元整。

值得注意的是，這已不是彪馬首次因“利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”被罰。早在2020年，該公司就曾因在宣傳照片中出現(xiàn)未滿10歲的童星，用以宣傳推廣PUMA 童裝產(chǎn)品，被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款24萬。

家長急功近利童模權(quán)益被侵害

極目新聞梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，“女童模妞妞因不配合拍攝當街被踢”、“童模三伏天穿冬裝拍攝”等侵害未成年人合法權(quán)益的新聞不時見諸網(wǎng)端。

童模大多是10歲以下的兒童，不具備完全民事行為能力，很多事無法自己選擇，哪怕不愿意，不舒服，也只能任憑監(jiān)護人安排。不少家長認為“出名要趁早”、“讓孩子贏在起跑線上”，“孩子小時候吃點苦，只要出名了，就會名利雙收”。

專家分析認為，童模過度浸身于喧囂和浮躁的商業(yè)活動，除了要承受身體上的勞累;他們過早學(xué)會追名逐利，不僅難以養(yǎng)成正確的人生觀、價值觀，而且會因心理早熟化和成人化，難以形成健康健全的人格;當童心、童真被商業(yè)利益粗暴踐踏，學(xué)業(yè)被“事業(yè)”耽誤，童模們被毀掉的不僅有天真美好的童年，還有未來。

保護童模權(quán)益需全社會共同努力

童模合法權(quán)益屢遭侵犯，已經(jīng)引起了全社會的廣泛關(guān)注，近年來全社會已經(jīng)開始行動起來，保護童模的合法權(quán)益。

有媒體報道，2019年，110家淘寶店聯(lián)名呼吁規(guī)范童模拍攝行業(yè)，推動童模保護。

近年來，一系列法律法規(guī)的修改、制定出臺也更多注重保護童模合法權(quán)益。2019年杭州出臺了首個《關(guān)于規(guī)范童?；顒颖Ｗo未成年人合法權(quán)益的意見》著重對不能使用或變相使用童工、保障未成年人受教育權(quán)等予以規(guī)范，倡導(dǎo)童?；顒討?yīng)當符合兒童身心發(fā)展的規(guī)律和特點。

2020年新修訂的《未成人保護法》中明確規(guī)定，任何組織或者個人不得通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害形象等網(wǎng)絡(luò)欺凌行為。

此外，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第三十八條規(guī)定：“不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。”視頻中兒童未超過10歲，該廣告公司則涉嫌違反《廣告法》中的禁止性規(guī)定。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著各項法律法規(guī)的出臺，相信童模行業(yè)會越來越規(guī)范，童模的各項合理權(quán)益會更加受到保護。

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