沒有多少營養(yǎng)的網(wǎng)紅食品，非理性的“盲盒”營銷，都開始瞄向孩子的荷包。針對未成年人的無底線營銷，正成為近年來未成年人保護(hù)的突出問題。今年全國兩會上，有全國政協(xié)委員建言，管控好針對未成年人的營銷，給他們一個良好的成長環(huán)境。

委員建言：禁止?fàn)I銷引導(dǎo)未成年人非理性消費(fèi)

近年來，針對未成年人的營銷活動很常見，除了校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的各種廣告，還有的涉及近視、牙齒矯正、醫(yī)美整形、學(xué)習(xí)用品類“盲盒”等方面。

對此，全國政協(xié)委員、南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所鐘茂初教授認(rèn)為，應(yīng)禁止以任何營銷、宣傳方式誘導(dǎo)未成年人及其家庭成員進(jìn)行非理性消費(fèi)。

鐘茂初指出，部分不良商家利用未成年人心智尚不健全、家長“不讓孩子輸在起跑線”的心理，以及他們對商品及服務(wù)的營銷內(nèi)容缺乏鑒別力且易受誤導(dǎo)的弱點(diǎn)，進(jìn)行違法營銷。

他建議，修訂《廣告法》《未成年人保護(hù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《電子商務(wù)法》等相關(guān)法律條款，修訂工商行政管理等相關(guān)法規(guī)，任何營銷者不得以未成年人為營銷誘導(dǎo)的目標(biāo)消費(fèi)對象，銷售未成年人的必要日用品或服務(wù)，其廣告只得標(biāo)識“符合國家XX質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”，不得添加其他任何宣傳語，不得作任何渲染宣傳以誘導(dǎo)消費(fèi)者非必要的需求。除必要的日用品或服務(wù)之外，禁止直接向未滿12周歲未成年人銷售任何產(chǎn)品和服務(wù)，直接向未滿16周歲未成年人銷售產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)受一定限制。如違背了必要原則，其交易活動視為無效，商家得以無條件退款并承擔(dān)關(guān)聯(lián)責(zé)任。

住鄂全國政協(xié)委員：應(yīng)從家庭和學(xué)校入手管控

住鄂全國政協(xié)委員、湖北中醫(yī)藥大學(xué)副校長馬駿表示，管控好針對未成年人的無底線營銷，應(yīng)該從家庭和學(xué)校兩方面入手。

馬駿說，作為孩子平時學(xué)習(xí)生活的主要場所，學(xué)校的正面引導(dǎo)是必不可少的。對未成年人來說，像網(wǎng)絡(luò)游戲、飯圈文化、時尚生活帶來的體育器材及其他一些高消費(fèi)產(chǎn)品等都是比較大的誘惑。未成年人的辨識能力有限，比較容易受到營銷的影響，因此學(xué)校特別是老師應(yīng)該起到幫助孩子們正確認(rèn)識的作用。特別是一些諸如音樂、社會教育等課程時，在選擇教具，或者需要購買相關(guān)產(chǎn)品時，應(yīng)對孩子進(jìn)行正面引導(dǎo)，教育他們合理消費(fèi)，避免成為營銷誘導(dǎo)的對象。

馬駿還表示，現(xiàn)在隨著技術(shù)的發(fā)展，微信等移動互聯(lián)網(wǎng)支付方式越來越普及，這也對家長提出更多的要求。在日常生活中，因為家長的疏忽而導(dǎo)致孩子受無底線營銷的誘導(dǎo)，過度消費(fèi)的例子比比皆是。一方面，應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)支付方式進(jìn)行規(guī)范和管控，通過實(shí)名制等方式，限制未成年人過多接觸;另一方面，家長也應(yīng)盡到自己的監(jiān)管責(zé)任，一起努力，抵制不健康的營銷手段對孩子的影響。

湖北三部門發(fā)文治理對未成年人無底線營銷

極目新聞記者了解到，在今年2月，為保護(hù)未成年人身心健康，全面治理校園及周邊、網(wǎng)絡(luò)平臺等面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現(xiàn)象，湖北省市場監(jiān)管局、省教育廳、省公安廳曾聯(lián)合發(fā)文，在全省范圍開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作。

根據(jù)三廳局文件，此次行動將全面治理校園及周邊面向未成年人無底線營銷含有色情低俗標(biāo)簽標(biāo)識食品的現(xiàn)象，嚴(yán)厲打擊校園食品生產(chǎn)經(jīng)營活動中的違法犯罪行為，督促食品生產(chǎn)經(jīng)營者全面落實(shí)主體責(zé)任，壓實(shí)電子商務(wù)平臺管理責(zé)任，規(guī)范面向未成年人的食品生產(chǎn)經(jīng)營行為。

其中，未經(jīng)許可從事食品生產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)簽標(biāo)識不合法的食品，對商品性能、功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，發(fā)布惡搞、低俗以及含有色情、軟色情內(nèi)容等違反公序良俗，損害未成年人身心健康的廣告，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不履行法定核驗登記義務(wù)、對違法情形未采取必要處置措施或未向主管部門報告等行為，將是治理的重點(diǎn)。違法情形符合《市場監(jiān)督管理嚴(yán)重違法失信名單管理辦法》規(guī)定的，一律列入嚴(yán)重違法失信名單，涉嫌犯罪的一律移交公安機(jī)關(guān)查處。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅食品盲盒營銷 無底線營銷 非理性消費(fèi)品營銷監(jiān)管 未成年人保護(hù)升級