12月15日，據(jù)@法治日報(bào)報(bào)道，“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤”。《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人李學(xué)政表示，他參與投資的一部電視劇今年4月在衛(wèi)視播出，這部劇一共賣了1個(gè)多億，卻花了9000萬元買收視率。此事一經(jīng)報(bào)道，各類有關(guān)收視率多年來的議論、紛爭和質(zhì)疑又再度發(fā)聲。

收視率的基本含義，指某時(shí)段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場觀眾總數(shù)的百分比。作為一種衡量傳播效果的指標(biāo)，通常以“行業(yè)貨幣”的形式用于電視臺(tái)、廣告商、廣告主等各方之間的利益交換。在影視行業(yè)，買收視率是人盡皆知的行業(yè)痛點(diǎn)，收視率造假則是一個(gè)秘而不宣的“潛規(guī)則”。而收視率造假屢禁不止的背后，與豐厚的利潤和極低的違法成本不無關(guān)聯(lián)。

收視率造假問題從20世紀(jì)90年代起一直存在，后來在資本的作用下愈發(fā)變得隱蔽和復(fù)雜。受社會(huì)“唯收視率”評價(jià)方式的影響，不僅影視機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入造假行列或直接淪為造假的主謀，甚至還滋生了專業(yè)造假機(jī)構(gòu)，使收視率造假成風(fēng)。如此這般肆意生長的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，不僅使得單部影片的制作水準(zhǔn)下降，更使得整個(gè)行業(yè)被收視率五花大綁。

這種現(xiàn)象出現(xiàn)原因，可以歸結(jié)為“錢多禍少”。一方面，“對賭”政策變相倒逼收視率提高，廣告商以“收視率為上”的投放標(biāo)準(zhǔn)也讓電視臺(tái)別無他法，在收視率看似單薄的數(shù)字之后都是豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，這更吸引了一些人不惜鋌而走險(xiǎn)獲得“真金白銀”。另一方面，雖然國家廣播電視總局從2019年起就打出了一套“組合拳”，明確指出不得制造虛假的收視收聽率，但仍有關(guān)于“收視率的定義”“真實(shí)收視率的統(tǒng)計(jì)方法”“捏造收視率的問責(zé)、懲處機(jī)制”等問題亟待明確，更讓造假機(jī)構(gòu)鉆了空子。

花費(fèi)電視劇九成收入購買收視率，讓我們看到的不僅僅是收視率造假產(chǎn)業(yè)鏈的滋生態(tài)勢，更是整個(gè)行業(yè)對于造假的默許。因此，引導(dǎo)社會(huì)改變唯收視率的評價(jià)方式、注重劇作質(zhì)量、健全評價(jià)和監(jiān)管機(jī)制、嚴(yán)懲專業(yè)造假黑色產(chǎn)業(yè)鏈等一系列配套措施就顯得尤為重要。為了減少有人變本加厲繼續(xù)造假，更為了還影視行業(yè)的清朗之風(fēng)，切除收視率造假的“毒瘤”刻不容緩。

關(guān)鍵詞： 收視率造假 相關(guān)黑產(chǎn)鏈 影視行業(yè) 違法成本