知名床墊品牌慕思近期在為IPO上市做準(zhǔn)備，卻因被質(zhì)疑“假洋品牌”身份而陷入輿論困境。

慕思床墊為人熟知的廣告中有一個(gè)外國(guó)老人形象，但慕思方面從未解釋這個(gè)老人是誰(shuí)。創(chuàng)始人?設(shè)計(jì)師?床墊專(zhuān)家?業(yè)界及消費(fèi)者一直有種種猜測(cè)。

正所謂“丑媳婦總得見(jiàn)公婆”，慕思要上市，自家的“身世”不能瞞著證監(jiān)會(huì)。近日，證監(jiān)會(huì)在“慕思股份申請(qǐng)上市的反饋意見(jiàn)”中披露了答案：慕思廣告中的外國(guó)人名為T(mén)imothy James Kingman(蒂莫西·詹姆斯·金曼)，慕思與其簽訂協(xié)議書(shū)，約定其授權(quán)慕思永久使用帶有其肖像的照片及其底片。

據(jù)媒體報(bào)道，Timothy James Kingman的真實(shí)身份是深圳某大學(xué)的外教。他與家居行業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系，只是其頗具辨識(shí)度的形象符合慕思營(yíng)銷(xiāo)之用。慕思付給他1500美元報(bào)酬，便將其肖像用在平面廣告中，增加“洋氣”元素。而天眼查信息顯示，慕思股份創(chuàng)立于2004年，注冊(cè)地在廣東東莞，創(chuàng)始人為中國(guó)國(guó)籍。

顯然，慕思是土生土長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)，其給人“洋氣”的感覺(jué)只是它喜歡“化洋妝”罷了。事實(shí)上，慕思早在多年前就被質(zhì)疑是“假洋品牌”。慕思曾稱(chēng)其法國(guó)品牌名為De Rucci，由法國(guó)設(shè)計(jì)師De Rucci創(chuàng)立。在廣告宣傳中，慕思不斷強(qiáng)調(diào)“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”“創(chuàng)始于1868年”等元素，營(yíng)造其“法國(guó)血統(tǒng)”“國(guó)際大牌”的感覺(jué)。后來(lái)市場(chǎng)做大了，慕思面對(duì)的質(zhì)疑也越來(lái)越多，不敢再過(guò)于高調(diào)，便將廣告中“始于1868年”“法國(guó)”“皇家”等用詞刪掉。

盡管低調(diào)了不少，但慕思“歐洲血統(tǒng)”的品牌印象已成，過(guò)去借此掙了銀子，現(xiàn)在的“洋妝”卻成了其IPO的羈絆。這事頗具諷刺意味和警示意義。

當(dāng)然，慕思并非第一個(gè)也不會(huì)是最后一個(gè)喜歡“化洋妝”的國(guó)產(chǎn)品牌。翻看近些年的媒體報(bào)道，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎所有行業(yè)領(lǐng)域都存在這種現(xiàn)象。比如，家裝領(lǐng)域的歐典地板，服裝領(lǐng)域的華倫天奴，乳品市場(chǎng)的美國(guó)施恩等。

玩“化洋妝”套路的品牌很多，但其慣用伎倆卻只有在境外弄個(gè)出生證明、取個(gè)洋味十足的名字、不惜本錢(qián)包裝品牌文化等不多幾種。在目標(biāo)國(guó)家注冊(cè)一個(gè)公司，這一點(diǎn)很重要，也很簡(jiǎn)單。做服裝，法國(guó)、意大利、韓國(guó)是首選出生地;做乳品，澳大利亞、新西蘭、德國(guó)是理想設(shè)址點(diǎn)。

騙子固然可恨，但騙子能夠抓住一些人的虛榮心理、崇洋情結(jié)，一騙一個(gè)準(zhǔn)，這樣的現(xiàn)實(shí)則更讓人深思。曾有這樣一個(gè)案例：一位西班牙商人在廣州注冊(cè)了一家橄欖油企業(yè)，號(hào)稱(chēng)經(jīng)營(yíng)原裝進(jìn)口西班牙橄欖油，其產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)很有名氣。后來(lái)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被監(jiān)管部門(mén)查處，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這家企業(yè)的橄欖油根本不是原裝進(jìn)口，而是出自廣州近郊一個(gè)村莊的非法加工窩點(diǎn)。據(jù)一位加工人員向監(jiān)管部門(mén)交待，企業(yè)取洋名，號(hào)稱(chēng)西班牙原裝進(jìn)口，就是因?yàn)?ldquo;很多中國(guó)人就喜歡外國(guó)產(chǎn)品”。

“中國(guó)人喜歡外國(guó)產(chǎn)品”，表面看是投機(jī)商的“心得”，其實(shí)是市場(chǎng)需求的反映。一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查顯示，在被問(wèn)及國(guó)內(nèi)企業(yè)愛(ài)“化洋妝”的原因時(shí)，70%的人認(rèn)為是社會(huì)存在崇洋消費(fèi)心理所致。每次有“化洋妝”的企業(yè)露出真面目，人們都會(huì)痛恨之、嘲罵之，然而，恨則恨矣，“假洋品牌”還會(huì)不斷出現(xiàn)。這反映出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本身存在一些問(wèn)題，崇洋消費(fèi)需求恰恰是“假洋品牌”生長(zhǎng)的土壤。

假洋品牌的“洋妝”化得再像，終究掩蓋不住自己的真容，而要戳穿他們也很簡(jiǎn)單：對(duì)所有具有洋品牌身份的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一備案，將他們的基本信息示于明處，允許消費(fèi)者檢索、對(duì)照和提出異議。只要搞清身份，消費(fèi)者就知道怎么選擇，而基于消費(fèi)者“用腳投票”的權(quán)利所形成的市場(chǎng)壓力，企業(yè)該怎么做他自己也就清楚了。當(dāng)然，要從根上遏制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“化洋妝”現(xiàn)象，最根本的，是消費(fèi)者要培育理性的消費(fèi)觀念，樹(shù)立正確的價(jià)值取向。

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