旅游度假，翻翻熱門博主的私家筆記;入手美妝，看看網(wǎng)紅達(dá)人的私房分享……先搜索“種草”再下手“買買買”，是當(dāng)下許多人的習(xí)慣性操作。但最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，近八成左右的人被網(wǎng)絡(luò)“種草”坑過(guò)。貨不對(duì)板、濾鏡破碎，讓人心塞。

所謂“種草”，指的是用戶之間將優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)分享推薦。網(wǎng)購(gòu)盛行，這種來(lái)自第三方的真實(shí)體驗(yàn)、使用心得，能夠一定程度彌補(bǔ)“不能面對(duì)面”的缺憾，豐富潛在購(gòu)買者的判斷依據(jù)。但不知從何時(shí)起，這一形式不再是單純的自發(fā)行為，而成為品牌追求銷量、平臺(tái)收割利益的商業(yè)運(yùn)作手段。沒(méi)用過(guò)都敢說(shuō)“親測(cè)有效”，沒(méi)買過(guò)都大聲吆喝“無(wú)限回購(gòu)”，造型擺拍、構(gòu)圖刻意、文案雷同，甚至形成了一條完整的筆記產(chǎn)業(yè)鏈。

營(yíng)銷無(wú)可厚非，但以“種草”之名搞營(yíng)銷，卻有投機(jī)鉆營(yíng)打擦邊球之嫌?？v觀當(dāng)下，“種草”儼然已成為假冒偽劣的重災(zāi)區(qū)、“三無(wú)產(chǎn)品”的聚集地，真真假假難以甄別，消費(fèi)者稍一不慎就會(huì)“拔草即翻車”。而當(dāng)“照騙”“濾鏡”一次次現(xiàn)出原形，損害的絕不僅是消費(fèi)者的權(quán)益，而是產(chǎn)品的口碑乃至網(wǎng)購(gòu)的信譽(yù)，擾亂整個(gè)市場(chǎng)的有序運(yùn)行。

“種草”不能成為營(yíng)銷盲區(qū)。這個(gè)問(wèn)題，首先要在法律上厘清。到底何為軟廣營(yíng)銷、何為好物分享，應(yīng)當(dāng)有更加明確甚至量化的界定標(biāo)準(zhǔn)。比如，前段時(shí)間某平臺(tái)關(guān)閉帶貨筆記中的外鏈，不失為一種探索。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，至少對(duì)那些顯而易見(jiàn)的營(yíng)銷話術(shù)，應(yīng)當(dāng)有明確標(biāo)示和醒目提醒。在此基礎(chǔ)上，對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分等有標(biāo)識(shí)的，均應(yīng)準(zhǔn)確、清楚、明白;相關(guān)經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、代言人也要承擔(dān)法律責(zé)任，明確言行邊界。歸根結(jié)底就一條，對(duì)那些與廣告無(wú)異的所謂“種草”，必須網(wǎng)上網(wǎng)下一把尺子量到底。

“種草”千萬(wàn)條，真實(shí)第一條。對(duì)虛假營(yíng)銷零容忍，讓廣告軟文和體驗(yàn)分享各行其道，這樣的消費(fèi)模式才能“一生推”“推一生”。

關(guān)鍵詞： 種草經(jīng)濟(jì) 虛假營(yíng)銷 行業(yè)監(jiān)管 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)