“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)拉開(kāi)序幕，一些人會(huì)關(guān)注博主們的“好物分享”。但越來(lái)越多的年輕人發(fā)現(xiàn)，自己被一些“種草”(指把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓他人喜歡該事物的過(guò)程——編者注)忽悠了。(11月4日 中青在線(xiàn))

吃飯前先翻翻評(píng)價(jià)、購(gòu)物前先看看測(cè)評(píng)，東西好不好用、值不值得購(gòu)買(mǎi)……越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣了消費(fèi)前先去網(wǎng)上看評(píng)價(jià)。依群消費(fèi)是當(dāng)下人們消費(fèi)的重要模式，也是年輕人消費(fèi)的主要模式。“種草”應(yīng)運(yùn)而生，其可以幫助消費(fèi)者降低選擇成本，提高消費(fèi)者行動(dòng)效率，進(jìn)而促進(jìn)商品市場(chǎng)的發(fā)展。誠(chéng)然，“種草經(jīng)濟(jì)”一定有它存在的價(jià)值和必要，但是一旦這些口碑可能變現(xiàn)時(shí)，也就演變成了“假種草，真廣告”，消費(fèi)者真假難辨，造成了許多困擾。

要想讓“種草經(jīng)濟(jì)”下不再遍布雷區(qū)，還需要各方監(jiān)管發(fā)力。“種草經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑拉近了消費(fèi)者和商品之間的距離，但正是這種“勾引”式的消費(fèi)，使消費(fèi)者跳進(jìn)了雷區(qū)。實(shí)際上，體現(xiàn)出行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)評(píng)價(jià)體系的不健全。當(dāng)下，諸多平臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)，利益驅(qū)動(dòng)下，一條代寫(xiě)代發(fā)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈在“種草”平臺(tái)上應(yīng)運(yùn)而生。僅僅根據(jù)品牌方提供的素材就撰寫(xiě)出細(xì)節(jié)豐富、煽動(dòng)力極強(qiáng)的“種草”文案。缺乏明確的監(jiān)管機(jī)制，使得平臺(tái)評(píng)價(jià)體系亂象，無(wú)疑侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。

“種草經(jīng)濟(jì)”作為一種新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，正在引起許多人的關(guān)注。其本質(zhì)上仍是一種注意力經(jīng)濟(jì)，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸，“種草經(jīng)濟(jì)”通過(guò)議程設(shè)置在消費(fèi)者意識(shí)中種下購(gòu)買(mǎi)欲望，沖動(dòng)消費(fèi)增加，造成了產(chǎn)品浪費(fèi)。目前，網(wǎng)紅直播帶貨頻翻車(chē)，假冒偽劣產(chǎn)品橫行，更需要成套的監(jiān)管機(jī)制來(lái)保障新型經(jīng)濟(jì)模式的良性運(yùn)營(yíng)。相比較而言，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)起步晚，網(wǎng)絡(luò)媒介給了人們操縱信息的機(jī)會(huì)和手段。盡管這些推送會(huì)慢慢地現(xiàn)出原形，但隨著消費(fèi)者受騙次數(shù)的增加，社會(huì)偏好會(huì)慢慢地被自利偏好擠出，從而導(dǎo)致社會(huì)的整體信任水平下降，相應(yīng)的法律法規(guī)還需進(jìn)一步完善。

再者，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候清除自身“毒瘤”了。平臺(tái)方也應(yīng)強(qiáng)化用戶(hù)監(jiān)管，對(duì)于虛假評(píng)論及時(shí)刪除，對(duì)于不良用戶(hù)及時(shí)銷(xiāo)號(hào)，避免讓信息分享平臺(tái)淪為“假話(huà)平臺(tái)”。平臺(tái)真正成為惠及消費(fèi)者的好物推薦平臺(tái)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的輔助工具，最終達(dá)成雙贏，何樂(lè)而不為呢?

關(guān)鍵詞： 好物分享 營(yíng)銷(xiāo)軟廣 種草經(jīng)濟(jì) 口碑下滑