“五星好評+曬圖，返現(xiàn)3元。”外賣袋里，網購商品中，這樣的好評返現(xiàn)卡比比皆是，甚至成為一些商家的“基本操作”。近日，江蘇揚州3家餐飲店因在外賣內放置好評返現(xiàn)卡，被市場監(jiān)管部門處罰人民幣1.2萬元，引起網友熱議：“原來幾乎每天都能收到的好評返現(xiàn)卡竟然是違法的?”

好評與商家店鋪曝光程度和下單轉化率息息相關，也是影響消費者購買行為的重要因素。很大程度上，好評率直接關系網店盈虧。故而，即便一些電商平臺多次強調評價內容的真實性、客觀性，采用技術手段對水軍刷好評行為進行規(guī)制，設置敏感詞和禁用詞防止商家為索要好評對消費者進行信息轟炸，但執(zhí)著于提高好評率的商家還是不斷變出新花樣。

虛假評價屢禁不止，“得益”于消費者的“配合”。如果商品質量還過得去，花一兩分鐘動動手指，看起來也挺劃算。每一張好評返現(xiàn)卡，對消費者來說都是一次小小的利義取舍，也給了消費者合理化自身行為的動力，但好評返現(xiàn)的“羊毛”真的那么好薅嗎?

如果承認商家以營利為目的，就該認識到好評返現(xiàn)的成本要么通過提高售價賺回，要么以降低商品質量為代價。羊毛出在羊身上，消費者實際上早已為“撿到的便宜”買過單。而靠好評返現(xiàn)“回血”的消費者，又有多少人買到過“好評如潮”卻質量低下的商品，掉進自己參與編織的圈套呢?

好評返現(xiàn)實質上是商家通過貨幣返現(xiàn)，誘導消費者做出不客觀評價行為，進而攫取原本無法獲得的競爭優(yōu)勢。這種交易賄賂違反了《反不正當競爭法》和《電子商務法》中“經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者”等相關規(guī)定，屬于不正當競爭行為。正因如此，《禁止網絡不正當競爭行為規(guī)定(公開征求意見稿)》進一步規(guī)定，經營者不得“以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式足以誘導用戶作出指定評價、點贊、轉發(fā)、定向投票等互動行為”，以更好保護消費者知情權，維護平臺經濟公平交易規(guī)則。

1.2萬元的依法處罰，體現(xiàn)了市場監(jiān)管部門對好評返現(xiàn)等不正當競爭行為零容忍的態(tài)度和決心。目前來看，因好評返現(xiàn)被罰的案例比較少見，此次查處在一定程度上可以起到立規(guī)矩的警示作用。總而言之，商家應少一些僥幸心理，著力增強誠信自律意識，消費者也應謹記“勿以惡小而為之”。

關鍵詞： 好評返現(xiàn) 違法行為 擾亂市場 水軍刷好評