據(jù)埃菲社馬德里7月24日報(bào)道，大型時裝企業(yè)在疫情期間也遭遇了銷售危機(jī)，各種努力似乎仍很難在今夏提振銷售。不過所謂的“快閃店”效果不錯，這是一種旨在與消費(fèi)者“同行”的品牌戰(zhàn)略。

報(bào)道稱，迪奧、香奈兒、羅意威或路易威登等是一些在今夏選擇在戰(zhàn)略地點(diǎn)建立“快閃店”的大企業(yè)。西班牙比亞努埃瓦大學(xué)傳播學(xué)博士、時尚管理學(xué)教授特蕾莎·佩雷斯·德爾卡斯蒂略表示，這一戰(zhàn)略在該行業(yè)并不新鮮，而且是“品牌戰(zhàn)略”的一部分。

“這是一種在度假勝地陪伴消費(fèi)者的自我定位方式。盡管在線銷售蓬勃發(fā)展，但實(shí)體店并沒有失去它的價值。”佩雷斯·德爾卡斯蒂略表示，她認(rèn)為“快閃店”為品牌省下了很多必須為永久性銷售點(diǎn)進(jìn)行的投資。

據(jù)報(bào)道，所謂的“快閃店”是一種能夠激發(fā)消費(fèi)者尋找一些新產(chǎn)品的好奇心的策略，這些店面只是短期內(nèi)開放，能夠鼓勵消費(fèi)者把握機(jī)會入手一些喜歡的商品。

佩雷斯·德爾卡斯蒂略表示，這個概念并不新鮮，“它已經(jīng)在這個行業(yè)存在了幾年的時間”，其意圖很明確：無論客戶走到哪里，都會陪伴在其生活方式左右，“讓他們覺得自己是品牌的一部分甚至是共同創(chuàng)造者”，因?yàn)檫@樣的“快閃店”會向客戶提供可以自定義設(shè)計(jì)的機(jī)會。

西班牙納瓦拉大學(xué)時裝企業(yè)管理教授瑪利亞·馬丁·蒙塔爾沃對這一已經(jīng)建立的策略表示認(rèn)同，認(rèn)為它可以使品牌更接近普通消費(fèi)者，同時也更接近那些“更加非正式的潛在客戶”。

他指出：“有很多人會在旅行過程中進(jìn)入這些空間，但他們在大城市卻沒有勇氣那么做。”

報(bào)道指出，各種設(shè)計(jì)師珠寶、家具品牌或國際時裝公司不會錯過在具有高購買力的標(biāo)志性旅游勝地現(xiàn)身的機(jī)會。

蒙塔爾沃指出，盡管有數(shù)字化銷售的推動，但奢侈品客戶“在面對面的購買中會有一種無法割舍的體驗(yàn)”，在遠(yuǎn)離大城市休假期間，他們可以更從容地享受這種體驗(yàn)。

報(bào)道稱，在海灘、陽光和適宜的溫度下，迪奧已經(jīng)連續(xù)第二年在西班牙伊維薩島開設(shè)“快閃店”，目前正在展示的是Dioriviera沙灘度假限定系列的服飾產(chǎn)品和家居產(chǎn)品。

報(bào)道指出，路易威登也選擇了伊維薩島作為迎接夏天的目的地，其“快閃店”除了可以購買2021年夏季女裝系列外，還獨(dú)家出售帶有伊維薩島元素的限量版手袋。

報(bào)道還稱，香奈兒公司今夏則決定在地中海沿岸的馬爾韋利亞的一家豪華酒店內(nèi)開設(shè)“快閃店”，展示其2021海灘系列產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 奢侈品 快閃店 拉動消費(fèi) 營收數(shù)據(jù)