據(jù)海外多家媒體報(bào)道，美國(guó)電商巨頭將于9月推出一個(gè)專門(mén)銷售奢侈品的新平臺(tái)。

而早在今年1月就有消息披露，亞馬遜計(jì)劃在今年上半年推出一款奢侈品時(shí)尚購(gòu)物應(yīng)用。(詳見(jiàn)《華麗志》此前相關(guān)報(bào)道：升級(jí)時(shí)尚帝國(guó)，傳：亞馬遜將于今年上半年首次推出奢侈品牌“店中店”)。受疫情影響，該計(jì)劃推遲到了9月。

亞馬遜如今已成為全球最大的服裝零售商，但其在該領(lǐng)域的成功尚未延伸到時(shí)裝業(yè)的奢侈品領(lǐng)域。對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，仍然擁有明顯的成長(zhǎng)空間。

新平臺(tái)的運(yùn)作方式與英國(guó)奢侈品電商 Farfetch 的特許經(jīng)營(yíng)模式類似，是線上版的“店中店”，品牌商可以完全擁有線上門(mén)店的控制權(quán)，同時(shí)還可以享受到亞馬遜的物流和客服服務(wù)。

目前有12個(gè)美國(guó)和歐洲的高端成衣和配飾品牌與亞馬遜合作，但尚未公布名稱。這個(gè)項(xiàng)目將由 Amazon Fashion 品牌關(guān)系和發(fā)展主管 Dany Keirouz負(fù)責(zé)。亞馬遜發(fā)言人表示“無(wú)法對(duì)謠言或猜測(cè)發(fā)表評(píng)論”。

美國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái) The RealReal 首席執(zhí)行官 Julie Wainwright 表示，盡管疫情爆發(fā)，但奢侈品的需求從未減少。她并不認(rèn)為亞馬遜拓展時(shí)尚市場(chǎng)會(huì)對(duì)其構(gòu)成威脅。

Julie Wainwright 說(shuō)：“時(shí)尚品牌需要幫助，因此，如果能刺激它們的成長(zhǎng)并在這個(gè)困難時(shí)期為它們提供幫助，我認(rèn)為這對(duì)它們來(lái)說(shuō)非常有用。二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)通常與一級(jí)市場(chǎng)不同，但是顯然，一級(jí)市場(chǎng)成功才能使我們擁有轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。因此我確實(shí)希望亞馬遜關(guān)注高端品牌，品牌也需要幫助，我們對(duì)此表示支持。”

Bank of America Merrill Lynch(美銀美林)的分析師 Justin Post指出，“奢侈品市場(chǎng)具有巨大的長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)”。目前，亞馬遜在奢侈品領(lǐng)域的滲透率非常低。過(guò)去奢侈品牌之所以避開(kāi)亞馬遜，是因?yàn)樗麄兿氡３瞩r明的品牌形象。他預(yù)計(jì)，未來(lái)這些奢侈品牌將能夠(在亞馬遜上)獨(dú)立控制其價(jià)格與庫(kù)存。

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