未來可預見的一段時間，鄉(xiāng)村游的市場將越來越大。原因有二：一是疫情讓大家更關(guān)注開放的自然空間，密閉式空間的游覽相較之下不具優(yōu)勢;二是出游理念的升級，在傳統(tǒng)景點之外，愿意回歸原生態(tài)的游客增多。還有一個背景因素不能忽視，就是得益于多年來各級對“三農(nóng)”工作的重視關(guān)注。奔入新時代的農(nóng)村，生產(chǎn)生活環(huán)境實現(xiàn)極大改善，美麗鄉(xiāng)村在各地不斷涌現(xiàn)。

正是看中鄉(xiāng)村旅游的市場，近些年部分地區(qū)先行先試，大力發(fā)展吃住行等要素齊全的鄉(xiāng)村旅游線路，取得一定成效。但存在的一些苗頭性問題需要引起警覺。比如，對鄉(xiāng)村旅游“核心賣點”的把控出現(xiàn)偏差。

什么是鄉(xiāng)村旅游的“核心賣點”?或者說，吸引多數(shù)游客愿意到鄉(xiāng)村游覽和消費的理由是什么?也許“欣賞一幅山水畫”的美好愿景就能解釋全部。在都市中生活的人有消費能力和需求，需要解壓和釋放，需要為孩子和家人提供一個舒適的休假環(huán)境，一些獨具特色的鄉(xiāng)村滿足種種條件，成為游客熱捧的目的地。

可以說，人們之所以愿意到鄉(xiāng)村旅游，看中的是其鄉(xiāng)村屬性。鄉(xiāng)村屬性包含很多方面，如自然生態(tài)、人文歷史、風土人情，等等。但是，目前一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，并未真正意識到人們的主要興趣點。由此導致一些“四不像”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，包括但不限于在鄉(xiāng)村上馬一些星級賓館，或者搞一些看似高大上的游樂項目，或者將城市游覽項目全盤復制到鄉(xiāng)村。

跑去中餐館的人對漢堡包可能沒有什么期待，去快餐廳消費的民眾也不想吃什么滿漢全席。同理，來到鄉(xiāng)村的游客，多數(shù)還是想體驗傳統(tǒng)意義上的自然風光，感悟鄉(xiāng)愁，體驗原生態(tài)。游客驅(qū)車幾十或者上百公里來到村里，卻給其吃城市里遍地都是的飯，玩城市里早就玩剩下的項目，哪還有什么體驗感，哪還能有什么回頭客?

鄉(xiāng)村游不能少了“鄉(xiāng)村味兒”。有時候，無論是開發(fā)企業(yè)還是村集體，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，眼睛不能光盯著錢。要先想想游客為什么來，哪些服務(wù)內(nèi)容能吸引他們再來，這樣才能做一個長久的買賣?！墩撜Z·子路》有句話：“欲速，則不達，見小利，則大事不成。”

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村游市場 鄉(xiāng)村生活環(huán)境 周邊短途游 熱門目的地