未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間，鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)將越來(lái)越大。原因有二：一是疫情讓大家更關(guān)注開(kāi)放的自然空間，密閉式空間的游覽相較之下不具優(yōu)勢(shì);二是出游理念的升級(jí)，在傳統(tǒng)景點(diǎn)之外，愿意回歸原生態(tài)的游客增多。還有一個(gè)背景因素不能忽視，就是得益于多年來(lái)各級(jí)對(duì)“三農(nóng)”工作的重視關(guān)注。奔入新時(shí)代的農(nóng)村，生產(chǎn)生活環(huán)境實(shí)現(xiàn)極大改善，美麗鄉(xiāng)村在各地不斷涌現(xiàn)。

正是看中鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)，近些年部分地區(qū)先行先試，大力發(fā)展吃住行等要素齊全的鄉(xiāng)村旅游線路，取得一定成效。但存在的一些苗頭性問(wèn)題需要引起警覺(jué)。比如，對(duì)鄉(xiāng)村旅游“核心賣點(diǎn)”的把控出現(xiàn)偏差。

什么是鄉(xiāng)村旅游的“核心賣點(diǎn)”?或者說(shuō)，吸引多數(shù)游客愿意到鄉(xiāng)村游覽和消費(fèi)的理由是什么?也許“欣賞一幅山水畫(huà)”的美好愿景就能解釋全部。在都市中生活的人有消費(fèi)能力和需求，需要解壓和釋放，需要為孩子和家人提供一個(gè)舒適的休假環(huán)境，一些獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村滿足種種條件，成為游客熱捧的目的地。

可以說(shuō)，人們之所以愿意到鄉(xiāng)村旅游，看中的是其鄉(xiāng)村屬性。鄉(xiāng)村屬性包含很多方面，如自然生態(tài)、人文歷史、風(fēng)土人情，等等。但是，目前一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，并未真正意識(shí)到人們的主要興趣點(diǎn)。由此導(dǎo)致一些“四不像”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，包括但不限于在鄉(xiāng)村上馬一些星級(jí)賓館，或者搞一些看似高大上的游樂(lè)項(xiàng)目，或者將城市游覽項(xiàng)目全盤(pán)復(fù)制到鄉(xiāng)村。

跑去中餐館的人對(duì)漢堡包可能沒(méi)有什么期待，去快餐廳消費(fèi)的民眾也不想吃什么滿漢全席。同理，來(lái)到鄉(xiāng)村的游客，多數(shù)還是想體驗(yàn)傳統(tǒng)意義上的自然風(fēng)光，感悟鄉(xiāng)愁，體驗(yàn)原生態(tài)。游客驅(qū)車幾十或者上百公里來(lái)到村里，卻給其吃城市里遍地都是的飯，玩城市里早就玩剩下的項(xiàng)目，哪還有什么體驗(yàn)感，哪還能有什么回頭客?

鄉(xiāng)村游不能少了“鄉(xiāng)村味兒”。有時(shí)候，無(wú)論是開(kāi)發(fā)企業(yè)還是村集體，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，眼睛不能光盯著錢。要先想想游客為什么來(lái)，哪些服務(wù)內(nèi)容能吸引他們?cè)賮?lái)，這樣才能做一個(gè)長(zhǎng)久的買賣?！墩撜Z(yǔ)·子路》有句話：“欲速，則不達(dá)，見(jiàn)小利，則大事不成。”

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