今年來東風(fēng)汽車股份有限公司（600006.SH）（以下簡稱“東風(fēng)汽車”）熱點(diǎn)事件不斷，頗引人關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，今年3月湖北地區(qū)東風(fēng)政企聯(lián)合補(bǔ)帖賣車，最高補(bǔ)貼力度達(dá)9萬；近日，東風(fēng)汽車又宣布將于下半年發(fā)布純電小車全新品牌東風(fēng)納米。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然今年來東風(fēng)汽車各種舉措不少，但其公布的7月產(chǎn)銷快報(bào)數(shù)據(jù)并不樂觀。值得關(guān)注的是，8月4日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了2023年7月汽車召回匯總。其中，東風(fēng)汽車-東風(fēng)日產(chǎn)全新勁客汽車因車輛制動(dòng)防抱死系統(tǒng)（ABS）存在安全隱患，召回83985輛，占召回總數(shù)過半。

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東風(fēng)汽車為何成為10家備案召回計(jì)劃車企中召回車輛最多的一家？銷量持續(xù)下滑，東風(fēng)汽車未來將何去何從？發(fā)現(xiàn)網(wǎng)記者就上述問題向東風(fēng)汽車發(fā)送了采訪函進(jìn)行求證，但截至本文發(fā)表，公司方面并沒有給出合理解釋。

7個(gè)品牌齊降價(jià)，但仍“不賣座”

據(jù)公開資料，今年三月份，湖北出臺(tái)了最強(qiáng)政企大補(bǔ)帖，湖北地區(qū)的東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下7個(gè)汽車品牌（嵐圖汽車、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)本田）均有不同程度的降價(jià)，最大降價(jià)幅度達(dá)到了9萬元。

讓人大跌眼鏡的是，補(bǔ)貼與降價(jià)并未能給東風(fēng)汽車的銷量帶來提升，仍然處于“不賣座”的下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)2023年8月9日東風(fēng)集團(tuán)股份（0489.HK）公布的產(chǎn)銷快報(bào)數(shù)據(jù)，7月份，東風(fēng)集團(tuán)銷售乘用車共13.86萬輛，比去年同期21.62輛同比下降35.9%。今年1-7月，東風(fēng)乘用車?yán)塾?jì)銷量為90.83萬輛，同比下滑了28.8%。細(xì)分來看，合資品牌東風(fēng)本田7月銷量為5.48萬輛，較去年同期的7.92萬輛相比下滑了30.81%；前7月累計(jì)銷量為28.18萬輛，累計(jì)下滑32.41%。而東風(fēng)日產(chǎn)（含東風(fēng)英菲尼迪）7月銷量為5.16萬輛，比去年同期的9.09萬輛相比下降了43.23%；今年1-7月累計(jì)銷量為38.68萬輛，同比亦下滑30.5%。鄭州日產(chǎn)也不容樂觀，7月銷量為2974輛，同比下滑30%；前7月累計(jì)銷量為29,840輛，同比下降10.13%。

（圖源：東風(fēng)汽車集團(tuán)2023年7月產(chǎn)銷快報(bào)）

（圖源：東風(fēng)汽車集團(tuán)2023年7月產(chǎn)銷快報(bào)）

業(yè)內(nèi)人士還指出，東風(fēng)汽車3月份的大降價(jià)也是狀況百出。據(jù)媒體報(bào)道，補(bǔ)貼高達(dá)9萬元的雪鐵龍C6，曾因補(bǔ)貼款遲遲未到賬，而被消費(fèi)者指控涉嫌詐騙。此外，庫存和產(chǎn)能也沒跟上，許多訂單被投訴沒有按時(shí)交付。

與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)勁客汽車被大批召回，也讓消費(fèi)者擔(dān)心旗下產(chǎn)品質(zhì)量問題。據(jù)黑貓投訴等投訴平臺(tái)顯示，早在2021年，就有多條消費(fèi)者投訴關(guān)于勁客ABS制動(dòng)系統(tǒng)存在缺陷的問題，且其中2017款尤其多，但東風(fēng)汽車大多數(shù)都未給出令人滿意的處理方式。直到2023年7月，受國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷調(diào)查的影響，東風(fēng)才聲明缺陷確實(shí)存在并大批召回。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，降價(jià)補(bǔ)貼治標(biāo)不治本，東風(fēng)集團(tuán)的病根在于其產(chǎn)品喪失了核心競(jìng)爭力。生產(chǎn)且下線八萬多臺(tái)缺陷車，令人懷疑是否其產(chǎn)品品質(zhì)把控并不嚴(yán)謹(jǐn)。

新能源汽車造車品牌連續(xù)發(fā)布，能否力挽狂瀾待觀察

業(yè)內(nèi)人士指出，由東風(fēng)汽車7月產(chǎn)銷快報(bào)可知，從品牌細(xì)分來看，實(shí)現(xiàn)銷量增長的，只有兩個(gè)新能源汽車品牌嵐圖汽車與易捷特新能源，今年7個(gè)月以來分別同比增長了109.6%與31.2%。據(jù)嵐圖汽車公布的銷量數(shù)據(jù)，2023年7月嵐圖新車交付3412臺(tái)，同比增長90.30%，環(huán)比增長13.47%，連續(xù)第五個(gè)月越過月銷3000臺(tái)的關(guān)口。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，盡管從7月產(chǎn)銷快報(bào)來看，嵐圖是東風(fēng)汽車為數(shù)不多的銷量同比正增長品牌，但與同樣是新能源車企的理想（3.35萬輛）、蔚來（1.87萬輛）、小鵬（11008輛）卻相距甚遠(yuǎn)。并且這樣的增長，對(duì)于整個(gè)東風(fēng)集團(tuán)銷量下滑的態(tài)勢(shì)，也無異于杯水車薪。

中國人民大學(xué)獨(dú)立國際策略研究員陳佳指出，“在中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)合資車企若不能快速破題、強(qiáng)化管理并持續(xù)創(chuàng)新，將面臨較長的陣痛期甚至掉隊(duì)。”東風(fēng)的產(chǎn)銷快報(bào)是一個(gè)縮影，反映了新能源汽車早已成為國內(nèi)車市最大的增長來源這一現(xiàn)象。國家信息中心副主任徐長明在第13屆中國汽車論壇上表示，中國消費(fèi)者并沒有遠(yuǎn)離合資品牌，但合資品牌若想抓住接下來的發(fā)展機(jī)遇，至少要做出兩點(diǎn)改變：一是根據(jù)中國消費(fèi)者的需求和競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，重新定義在中國銷售的汽車，包括產(chǎn)品本身也包括定價(jià)。油車尚可以根據(jù)成本+合理利潤，只適當(dāng)考慮一部分競(jìng)爭因素。但尤其電動(dòng)車定價(jià)，本身就是競(jìng)爭定價(jià)。二是加大在中國的本土研發(fā)力度，充分利用中國在電動(dòng)化和智能化方面優(yōu)勢(shì)的資源。

針對(duì)一系列困境，不久前，東風(fēng)宣布旗下小型純電汽車品牌——東風(fēng)納米將在今年下半年正式發(fā)布，且首款新車將于年內(nèi)發(fā)布上市。這是東風(fēng)汽車新能源造車的第三個(gè)自主品牌。東風(fēng)納米將為東風(fēng)注入怎樣的活力？東風(fēng)汽車未來又將實(shí)現(xiàn)怎樣的發(fā)展？發(fā)現(xiàn)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

（記者羅雪峰 財(cái)經(jīng)研究員尚可晶）

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