B站“牽手”淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作　供圖

今年“雙12”，一條單價4000元的二次元洛麗塔風(fēng)格裙子僅用20分鐘就在淘寶上被搶購一空。面對如此巨大的二次元消費力，B站“牽手”淘寶，20日宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。

官宣信息顯示，淘寶和B站已在IP商業(yè)化運營、內(nèi)容電商領(lǐng)域達(dá)成合作。雙方將在B站自有的優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)化開發(fā)上進(jìn)行深度合作，同時支持B站簽約的UP主建立認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬戶，推動內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的良性互動。

B站“牽手”淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作 供圖

9歲的B站和15歲的淘寶看似分屬不同領(lǐng)域，在氣質(zhì)上卻有許多相近之處。首先都是年輕人的平臺。B站是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代(“90后”、“00后”)。淘寶的品牌形象也以年輕著稱，數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”已成淘寶用戶的主力軍，“00后”用戶占比更是在兩年內(nèi)從2%迅速增至11%，實現(xiàn)了驚人的增速。

可以說，隨著二次元戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和發(fā)展，淘寶和B站的用戶群正在加速交疊，這為雙方的合作打下了堅實基礎(chǔ)。這也意味著，淘寶上過億泛二次元用戶，今后打開手淘就能追隨自己喜愛的UP主，很快還能買到B站優(yōu)質(zhì)IP正版授權(quán)的各類周邊。

數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶二次元行業(yè)“雙12”相比去年銷售額同比增長近90%，開場僅19分鐘，cos服福州店鋪三分妄想銷售額超過百萬，而同樣來自福州的喵屋小鋪在10分鐘后沖破百萬元銷售額大關(guān)。

在當(dāng)天舉行的中國(杭州)IP授權(quán)大會，IP主們和淘寶商家直接將大會變成了“IP洽談會”，包括奧特曼、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、霹靂國際、秦時明月、同道大叔、西子貓貓、萌力星球在內(nèi)的超50家國內(nèi)外知名IP與超過400名淘寶賣家就IP授權(quán)，衍生品開發(fā)等內(nèi)容進(jìn)行了現(xiàn)場洽談。

B站“牽手”淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作 供圖

淘寶二次元負(fù)責(zé)人孟祥元預(yù)計，國內(nèi)二次元人群市場將在3年內(nèi)超過千億元，中國有實力成為亞洲最大的二次元衍生品孵化基地。

2017年文化部出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，明確指出“動漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊”，二次元及周邊市場是一個政策傾斜的高速增長賽道，其突顯的巨大商業(yè)價值使得IP成為必爭之地。

淘寶總裁蔣凡表示，“隨著淘寶與各IP方、內(nèi)容生產(chǎn)方不斷深入的跨界聯(lián)動，二次元產(chǎn)業(yè)在淘寶平臺已釋放出強(qiáng)大的潛力。我們看到，過億泛二次元淘寶用戶中超5成屬于95后和00后，這些年輕人的熱情也帶動了全鏈路商業(yè)生態(tài)在淘寶的形成。”

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