“玩到了凌晨3點(diǎn)，今天早上上班都起不來(lái)。”“從早上6點(diǎn)玩到了現(xiàn)在，一看手機(jī)，已經(jīng)過(guò)去3個(gè)小時(shí)了，還沒(méi)過(guò)第二關(guān)。”“我朋友說(shuō)他從前一天晚上玩到了凌晨4點(diǎn)，第二天直接向公司請(qǐng)假，就為了過(guò)第二關(guān)。”……這兩天，一款名為《羊了個(gè)羊》的微信消除小游戲，幾乎“霸占”了杭州人的朋友圈。

不僅是微信，打開(kāi)微博、抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)社交平臺(tái)，到處都有“這只羊”的身影。為了闖關(guān)成功，有玩家連續(xù)挑戰(zhàn)1200多次仍不罷休;甚至有一些上癮的大學(xué)生，為了順利過(guò)第二關(guān)，連課都翹了。

讓上班族不惜請(qǐng)假在家闖關(guān)的這款小游戲，究竟有什么“魔力”讓玩家如此上頭?頻繁登上全網(wǎng)熱搜的《羊了個(gè)羊》，又到底是怎么突然爆火的?

這款游戲有多火？

有杭州玩家請(qǐng)假在家通關(guān)

《羊了個(gè)羊》這款小游戲這兩天有多火，杭州姑娘小喬深有感觸。“同齡人愛(ài)玩的《王者榮耀》《和平精英》，我連下載都沒(méi)下過(guò)。”此前，自稱(chēng)游戲白癡的小喬一直苦惱于和身邊愛(ài)玩游戲的朋友沒(méi)有共同話(huà)題。不過(guò)，直到最近在玩了《羊了個(gè)羊》后，小喬覺(jué)得自己再也不是微信群聊里的“透明人”了。

“這兩天，大家的聊天話(huà)題都是《羊了個(gè)羊》，每天不是在分享游戲鏈接，就是在問(wèn)通關(guān)教程。”因?yàn)槁殬I(yè)是銷(xiāo)售，小喬微信好友有近4500人。這兩天晚上睡前刷朋友圈，小喬發(fā)現(xiàn)下拉朋友圈近20次，看到的內(nèi)容基本都是這只羊，“我這么不喜歡玩游戲的人也上癮了，上班地鐵通勤的1個(gè)多小時(shí)，都用來(lái)玩游戲了”。

“幾乎每天都有朋友互相在群里打聽(tīng)，有沒(méi)有過(guò)第二關(guān)的。還有徹底‘上頭’的，從前一天晚上10點(diǎn)玩到了第二天凌晨4點(diǎn)，班都沒(méi)精神上了，直接請(qǐng)假在家繼續(xù)通關(guān)。”讓小喬和她的朋友們?nèi)绱松项^的《羊了個(gè)羊》，最近在全網(wǎng)可謂出盡了風(fēng)頭。從9月13日起，其微信指數(shù)呈爆炸級(jí)上升，日環(huán)比搜索量增長(zhǎng)6022.98%。9月14日，《羊了個(gè)羊》上了8個(gè)熱搜，相關(guān)詞條包括且不限于#羊了個(gè)羊有多難#、#羊了個(gè)羊第三關(guān)#、#卡bug過(guò)關(guān)#等。

一日喜提8熱搜、兩天3次宕機(jī)的《羊了個(gè)羊》因?yàn)橥蝗槐穑€在9月14日發(fā)布了一則招聘信息，“急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)，推薦和自薦入職都可獎(jiǎng)勵(lì)5000元”。

第一計(jì)：上手容易過(guò)關(guān)難

讓全民齊“上頭”的《羊了個(gè)羊》，到底是款什么樣的游戲?其實(shí)，如果你玩過(guò)一次就知道，它的玩法并不復(fù)雜。

不用下載，直接在微信搜索名稱(chēng)就能進(jìn)入小程序的《羊了個(gè)羊》，是款消除小游戲。和國(guó)民游戲連連看的玩法類(lèi)似，玩家只需要在游戲界面選擇一個(gè)圖標(biāo)到下面的卡槽中。當(dāng)下面卡槽湊齊三個(gè)同樣的圖標(biāo)，便能成功消除。不過(guò)玩家需要注意的是，卡槽數(shù)量只有7個(gè)，一旦超過(guò)，游戲便直接結(jié)束。

不少玩家反映，作為教程關(guān)卡的第一關(guān)，簡(jiǎn)直“閉著眼”都能通過(guò)。不過(guò)，到了第二關(guān)，難度相當(dāng)于直接從幼兒園的1+1陡增到大學(xué)的微積分。在其小程序介紹中，官方稱(chēng)《羊了個(gè)羊》是款超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。

據(jù)游戲首頁(yè)數(shù)據(jù)，截至9月15日凌晨4點(diǎn)，當(dāng)天已有1694萬(wàn)人玩過(guò)這個(gè)游戲，通關(guān)的有8511人，占比0.05%。已知2022年我國(guó)高考報(bào)名1193萬(wàn)人，清華、北大共錄取6601人，從概率看，通關(guān)《羊了個(gè)羊》甚至比考進(jìn)清華、北大還難了。

第二計(jì)：勝負(fù)欲激發(fā)成癮性

此外，為了更好激發(fā)玩家的“勝負(fù)欲”，游戲還有“省份PK”環(huán)節(jié)。進(jìn)入小程序后，玩家可以看到各個(gè)省份排名。比如，昨天下午，“上海羊隊(duì)”便以12134只羊的成績(jī)，暫列游戲第一名。這也激起了其他省份玩家的“地域攀比”之心，比如，掉到第五的浙江玩家就在社交平臺(tái)上表示不服，大呼“浙江的玩家一定要爭(zhēng)氣”。

第三計(jì)：看完廣告就復(fù)活

不過(guò)，畢竟是款游戲，為了吸引更多玩家，《羊了個(gè)羊》還是“貼心”地為玩家準(zhǔn)備了一次復(fù)活機(jī)會(huì)以及三個(gè)復(fù)活道具。但不管是哪個(gè)道具，玩家要么看30秒廣告，要么分享給好友，才能最終獲得復(fù)活機(jī)會(huì)。

《羊了個(gè)羊》真的有小喬和網(wǎng)上其他玩家說(shuō)的那樣難通關(guān)嗎?昨天中午，我也“慕名”體驗(yàn)了幾次。

在玩的8次過(guò)程中，第一關(guān)每次都是“絲滑”通過(guò)。但到了第二關(guān)，難度陡增。為了通關(guān)成功，基本每次，我都會(huì)使用一次復(fù)活機(jī)會(huì)和三個(gè)復(fù)活道具。而“代價(jià)”是，不是要把游戲鏈接分享給微信好友，就是要老老實(shí)實(shí)地看完30秒廣告。我看到《羊了個(gè)羊》播放的廣告，大致有這幾類(lèi)，一類(lèi)是薦股App，一類(lèi)是角色扮演類(lèi)的小程序游戲，還有一類(lèi)是通信公司的流量卡推薦。

一天廣告分成收入600萬(wàn)

你就是幫廠(chǎng)商賺錢(qián)的羊？

“一直在努力，從未闖過(guò)關(guān)”，這可以說(shuō)是99.9%以上的《羊了個(gè)羊》玩家最真實(shí)的游戲體驗(yàn)。

為什么會(huì)有玩家能玩成百上千次，還有的大學(xué)生不惜翹課也要接著玩?作為頭一次對(duì)游戲這么上癮的玩家，小喬覺(jué)得，“好上手”是吸引全民參與的一個(gè)重要原因。此外，和別的輸了就輸了的游戲不同，它在你玩輸時(shí)，還會(huì)繼續(xù)刺激你，比如說(shuō)“失敗是成功之母，羊兒子還在等著你”。

玩法容易上手、成癮性強(qiáng)，從游戲特質(zhì)上來(lái)看，《羊了個(gè)羊》確實(shí)容易吸引不同年齡段的玩家參與。不過(guò)，說(shuō)到底，這也只是一款玩法簡(jiǎn)單的消除小游戲而已，為什么這兩天會(huì)在全網(wǎng)突然爆火，形成了病毒式傳播呢?

在一位不愿透露姓名的廣告從業(yè)者口中，我了解到了這款游戲爆火的背后原因。

“僅在抖音平臺(tái)，《羊了個(gè)羊》便投放了近400萬(wàn)元的推廣預(yù)算。”從這名業(yè)內(nèi)人士發(fā)給我的一張抖音投放清單上，可以看到，早在9月8日，《羊了個(gè)羊》就已在抖音平臺(tái)與達(dá)人合作，進(jìn)行投放。投稿達(dá)人數(shù)量達(dá)到3.4萬(wàn)，總播放量達(dá)到4.4億。

投下去的畢竟是近400萬(wàn)元的真金白銀，《羊了個(gè)羊》難道不怕賺不回來(lái)嗎?該業(yè)內(nèi)人士隨機(jī)提供了一份游戲數(shù)據(jù)情況清單。以9月14日為例，僅一天時(shí)間，《羊了個(gè)羊》分成前收入便近600萬(wàn)元，當(dāng)天DAU(日活)達(dá)到2000萬(wàn)以上。

為了賺回這400萬(wàn)元，《羊了個(gè)羊》就需要不斷給玩家設(shè)置障礙。昨日，第七季《最強(qiáng)大腦》選手、《一站到底》冠軍許博遠(yuǎn)發(fā)布視頻表示，作為最強(qiáng)大腦，他也試著玩了這款游戲，發(fā)現(xiàn)第二關(guān)是解不開(kāi)的，“至今每個(gè)省的羊都是0，因?yàn)槿珖?guó)人還沒(méi)有人可以解開(kāi)”。

B站知名游戲UP主“四十六游君”也和許博遠(yuǎn)持有同樣觀點(diǎn)，“和其他連連看游戲不同，《羊了個(gè)羊》會(huì)出現(xiàn)頁(yè)面上只剩下一個(gè)圖標(biāo)卡關(guān)的尷尬局面，也就是說(shuō)它大部分牌局一開(kāi)始就是個(gè)死局。這個(gè)游戲的目的就是讓玩家在不斷失敗的同時(shí)，觀看它的廣告”。

對(duì)此，許博遠(yuǎn)解釋?zhuān)〕绦蛴螒蛴蟹N賺錢(qián)方式，就是廣告，廣告商之所以會(huì)在小程序上投廣告，就是看中了其海量的用戶(hù)使用量及粘性程度。以用戶(hù)每看一次廣告，游戲廠(chǎng)商至少賺近1毛的收入計(jì)算，只要《羊了個(gè)羊》玩家足夠多，看廣告的次數(shù)也足夠多，平臺(tái)流水過(guò)億只是時(shí)間問(wèn)題。

根據(jù)玩家反饋，《羊了個(gè)羊》中看廣告的次數(shù)也是有限的，失敗了幾十次后玩家就只能靠發(fā)鏈接獲取道具，無(wú)形中幫游戲公司完成了病毒式傳播。所以，和可能上億的流水相比，《羊了個(gè)羊》投放的幾百萬(wàn)真的就是“灑灑水”而已。

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