近期，深圳不少居民住宅小區(qū)和商業(yè)樓宇電梯與大堂的“分眾傳媒”廣告框平面及視頻廣告里出現(xiàn)Ulike脫毛儀女星與“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”同框的畫面和內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。相關(guān)部門火速展開(kāi)專項(xiàng)整治，截至2022年2月20日，相關(guān)視頻廣告已被責(zé)令整改。(3月2日人民網(wǎng))

現(xiàn)在有些廣告商的自以為是和自作聰明，真的已經(jīng)到了讓人忍無(wú)可忍的地步。沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)的就是“沒(méi)有藍(lán)寶石，我不脫”這樣的廣告?？梢韵胂螅坏┕娞岢鲑|(zhì)疑，覺(jué)得不妥，商家一定有說(shuō)辭：我說(shuō)的脫是脫毛啊，想多了吧，你是什么樣的人，你看到的廣告就是什么樣。但其實(shí)狡辯和爭(zhēng)議有什么意義嗎?有那么多種不容易造成誤解的廣告詞，為什么非要選這樣的，廣告商自己心里沒(méi)數(shù)嗎?“我不脫”三個(gè)字究竟想打什么擦邊球，司馬昭之心，路人皆知。在有老有小的居民小區(qū)電梯里做這樣的廣告，屬實(shí)壞了良心。

但現(xiàn)在的電梯廣告似乎特別喜歡走這個(gè)路子，仿佛不干點(diǎn)讓人反感的事情就不會(huì)做廣告了一樣，要么就是瘋狂擦邊，玩低俗語(yǔ)言諧音梗，要么就是瘋狂洗腦，簡(jiǎn)單粗暴地狂吼亂叫，電梯空間本來(lái)就封閉狹小，雖然每天在里面呆不了多久，但那種被狂轟濫炸卻無(wú)處可逃的感覺(jué)，實(shí)在是一種精神污染。廣告商或許達(dá)到了“洗腦”的目的，但作為消費(fèi)者，對(duì)于這種強(qiáng)行植入，哪怕是無(wú)奈地記住了，也只會(huì)感覺(jué)煩躁和討厭，并不會(huì)有什么好感。

廣告那么多，為什么電梯廣告特別亂呢?因?yàn)殡娞輳V告擴(kuò)張得太快，覆蓋率太廣，但是監(jiān)管卻沒(méi)有及時(shí)跟上。按理說(shuō)，電梯是小區(qū)業(yè)主的公共空間，放不放廣告，放什么廣告應(yīng)該是業(yè)主說(shuō)了算，但現(xiàn)實(shí)中有不少的小區(qū)電梯廣告，都是物業(yè)公司擅自投放賺錢，根本沒(méi)有問(wèn)過(guò)業(yè)主的意見(jiàn)，而這實(shí)際上是違反法律規(guī)定的。

而且，因?yàn)殡娞蓍g相對(duì)封閉，審核監(jiān)管也沒(méi)有公共媒體那么嚴(yán)格，于是部分廣告商大肆投放一些涉成人、軟色情、低俗的內(nèi)容，對(duì)未成年人造成不良影響，嚴(yán)重影響居民生活質(zhì)量。

可見(jiàn)，電梯廣告討人厭，并不只是個(gè)別感受，而是因?yàn)楣怖鎸?shí)實(shí)在在地受到了侵犯，所以大家普遍感覺(jué)不滿。維護(hù)公共空間秩序人人有責(zé)，不滿也沒(méi)必要憋著，積極舉報(bào)投訴，團(tuán)結(jié)一致維權(quán)，推動(dòng)監(jiān)管部門將專項(xiàng)治理行動(dòng)推廣到全國(guó)，以期從制度上去加強(qiáng)電梯廣告內(nèi)容審核，讓惡心人的廣告沒(méi)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

同時(shí)，相關(guān)部門也要加強(qiáng)執(zhí)法的主動(dòng)性，對(duì)于物業(yè)擅自投放電梯廣告的行為進(jìn)行排查整頓，確保電梯這一公共空間的公共性，從源頭上規(guī)范電梯廣告的經(jīng)營(yíng)管理，別再讓大家的電梯成了少數(shù)人賺黑心錢的“小金庫(kù)”。

關(guān)鍵詞： 電梯廣告三俗 低俗廣告審核 電梯廣告審核標(biāo)準(zhǔn) 行業(yè)監(jiān)管升級(jí)