“沒有某某某脫毛儀，我不脫”。這個曖昧廣告有沒有出現(xiàn)在你家電梯間?近些年，隨著高層住宅的增加，電梯間成了廣告商的“兵家必爭之地”。有媒體報道，電梯廣告中，一些“無腦”、“洗腦”、聒噪循環(huán)、販賣焦慮、嘲諷用戶的廣告詞，豐胸、整容等畫面不雅的圖片，以及有違公序良俗的廣告設計開始出現(xiàn)，且有擴大之勢，需要注意。

電梯廣告受市場歡迎，不奇怪。這個現(xiàn)代社會獨特產(chǎn)物，制造了一個絕佳的信息輸入空間：密閉、強制、高頻、高效且受眾精準。在這個“鐵盒子”里，廣告商的設計和廣告屏內(nèi)的聲音畫面，可以在幾十秒內(nèi)形成對乘梯者的視覺掠奪和信息轟炸，從而讓那些畫面或聲音，在你腦海里揮之不去，達到品牌植入的目的。而空間的密閉性、渠道的個性化和廣告審核監(jiān)管的不便，電梯廣告的這些特性，也成了助長“無腦”廣告或者“三俗”創(chuàng)意的直接原因。

好的廣告媒介，遇上與之相稱的優(yōu)美創(chuàng)意，才會發(fā)揮最大效用。廣告行業(yè)是公認最具創(chuàng)意的行業(yè)之一，可惜在電梯廣告方面，兩極化的趨勢特別明顯，好的創(chuàng)意“一發(fā)入魂”，讓人難忘，比如一些4D視覺作品和互動類海報;差的設計則讓人不忍直視，讓人反胃。開頭提到的這種拿低俗語言梗當宣傳點的廣告，還真不少。比如，聲嘶力竭重復“找工作，上某某某”“高級!高級!”，以及“你單身啊”之類，如魔音繞梁，吵得人腦殼生疼。別談什么審美性了，簡直是污染“公害”。

老實說，那些不顧及公共空間的受眾觀感、缺乏引導社會價值責任心的廣告創(chuàng)意很難受人尊重，也很難為品牌累積好感度。

記住不等于認同。為抓住受眾眼球，不惜打?qū)彸蠛偷退谆牟吝吳?，最后被批成反面典型，這類例子并不鮮見。比如宣傳“打老婆的人，不借”，這類廣告的品牌名字倒是讓人記得牢牢的，但這種“黑紅”是投放者想要的嗎?一旦在公眾記憶里被打上“三俗”的標簽，企業(yè)的美譽度還從何談起?

惡俗電梯廣告影響之壞，在住宅小區(qū)尤甚。那些老人小孩齊出入的場合，廣告創(chuàng)意如果只比音量大小、只比如何讓人記住，也會助推惡性循環(huán)，產(chǎn)生“公地悲劇”。要消除讓人反感的電梯廣告，除了靠廣告投放者自身去權衡利弊，外部的監(jiān)管同樣很重要。有關行政主管部門，應依據(jù)《廣告法》加強對電梯廣告內(nèi)容的審查。同時別忘了，業(yè)主作為電梯的所有人，有權決定是否接受廣告商投放的電梯廣告?？梢猿浞职l(fā)揮業(yè)主大會和業(yè)主委員會的自治作用，通過自我管理和自我服務對惡俗電梯廣告說不，絕不能讓物業(yè)公司反客為主。

關鍵詞： 惡俗電梯廣告 電梯廣告涉黃 廣告創(chuàng)意低俗 助推惡性循環(huán)