近日，教育部等三部門聯(lián)合發(fā)文規(guī)范校園視力檢測與近視防控相關(guān)服務(wù)工作，要求依法從嚴查處使用“降低度數(shù)”“近視治愈”“度數(shù)修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進行營銷宣傳的行為。(2月24日 中國經(jīng)濟網(wǎng))

2020年《中國眼健康白皮書》顯示，我國兒童青少年近視眼總體發(fā)生率為53.6%，大學生總體發(fā)生率超90%。面對龐大的青少年市場，近視治療產(chǎn)業(yè)如雨后春筍蓬勃發(fā)展。然而，高速增長的背后，卻是亂象頻頻、隱憂重重。雖然假性近視可以通過做眼保健操、避免過度用眼治愈，但已經(jīng)確診為真性近視的青少年，想在不做手術(shù)的情況下靠一些外部“儀器”來消除問題，幾乎是不可能的。這也意味著“近視治愈”等誤導性營銷宣傳行為，在一定程度上具有欺騙性。

為虛假宣傳買單的背后，是不良機構(gòu)的“哄騙”，是部分家長的焦慮。據(jù)《北京日報》報道，有近視治療中心向顧客推薦各種收費昂貴的近視治療方案，包括穴位按摩、敲打、扎針、儀器訓練等。近視治療中心在向家長推銷自己產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，不管自己的方案有沒有療效，先“哄騙”家長，收了錢再說。而家長們的焦慮也并非憑空而來，近視會對孩子的健康造成威脅，同時也會導致晶狀體變形從而影響孩子的外貌，再加上部分專業(yè)對視力有著明確的要求。一些家長愛子至深、焦慮至切，以至于病急亂投醫(yī)，被非正規(guī)機構(gòu)蒙騙。

近視治療市場規(guī)模龐大且仍在不斷擴張，該領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多亂象已引起政府部門的重視和社會公眾的關(guān)注，有關(guān)部門陸續(xù)出臺了相關(guān)政策舉措予以應(yīng)對。歸根結(jié)底，整治青少年近視矯正市場亂象，需要政府相關(guān)部門、近視治療行業(yè)與消費者三方的共同努力。

行業(yè)相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該做到及時了解行業(yè)動態(tài)，建立行業(yè)規(guī)范，讓商家嚴守道德與法律底線。同時，相關(guān)部門要加大健康科普，引導家長和青少年到正規(guī)醫(yī)院進行科學查驗，遵從醫(yī)囑科學矯正近視。相關(guān)行業(yè)要追責溯源，從業(yè)者要堅決履行社會責任，辨明消費者利益與長遠利益的依存關(guān)系。對產(chǎn)品的功效予以切實中肯的評價，杜絕虛假誤導性宣傳現(xiàn)象隨意滋生。消費者在面對商家花樣繁多的營銷套路時，也要保持理性，提高辨別能力。關(guān)愛孩子，幫助孩子解決近視問題，應(yīng)該帶孩子去醫(yī)院找專業(yè)人士矯正視力，不可盲目相信商家鼓吹的“療效”。

關(guān)鍵詞： 校企合作撈錢 近視防控政策 近視治療市場 整治青少年近視矯正市場亂象