繼去年的“史上最強春節(jié)檔”后，今年迎來的或許是“最貴春節(jié)檔”。2月7日，南都記者獲悉，據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2022年春節(jié)檔(除夕至正月初六，1月31日至2月6日)，全國城市影院電影票房為60.35億元，觀影人次為1.14億。此次春節(jié)檔檔期票房創(chuàng)造了中國電影市場的第二名。對比之下，去年的春節(jié)檔以78.22億元票房收官，觀影人次達到1.6億。

據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)可推算出，2022春節(jié)檔的平均票價為52.9元，比上年48.9元的平均票價高出了3.8元，同比上漲7.8%左右，但觀影人次卻比去年下降了4600萬。

低線城市平均票價反超廣深杭

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔票房前三的影片分別為斬獲25.28億元的《長津湖之水門橋》，13.87億元的《這個殺手不太冷靜》，6.67億的《奇跡·笨小孩》。從城市的票房來看，上海、北京和成都躋身綜合票房前三。

值得注意的是，高票房也伴隨著“高票價”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)檔平均票價最高的為北京，達到75.7元;緊隨其后的是上海，67.3元;讓人頗為意外的是第三到第五高票價的城市并非一二線城市，而是河南的信陽市(63.4元)、浙江臺州市(63.2元)和浙江金華市(60.8元)，深圳和杭州這類一線和新一線城市的票價反而不敵低線級城市，均在58元左右，廣州則是一線城市中平均票價最低的，為54元。

今年春節(jié)檔平均票價全國排名前二十城市，數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版

不少觀影人群表示今年春節(jié)檔票價高漲，這使得大家的觀影熱情有所影響。過年回到老家信陽的小馬向南都記者表示這個春節(jié)檔直接被家鄉(xiāng)的高票價勸退。“我們這《長津湖之水門橋》的單張票價快90元了，貴哭了，還幾乎天天滿座。”

對于低線級城市的平均票價反超一二線城市，影珀影管總經(jīng)理薛子聰告訴南都記者，過年期間北上廣深都是人口凈流出，而平均票價比較高的基本是人口凈流入地。“這些地方的春節(jié)檔基本要維持他們之后三四個月的生計，一直要到五一假期才會有些生意，前后都餓著肚皮，這一頓還不多吃一些嗎?”

而具體到春節(jié)檔各日的票價，大年初一的票價可謂是“一馬當先”。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔大年初一全國平均票價達到56元，和去年的春節(jié)檔相比提升了6.9元，但今年大年初一的觀影人次卻下降了852萬，為2593萬人次。年初一之后，平均票價開始下降。

上述家鄉(xiāng)在信陽的小馬表示，大年初一《長津湖之水門橋》票價89元，到年初六降至74元。另一位在一線城市觀影的觀眾則表示自己年初四以75元價格觀看的《狙擊手》，之后逐漸降至60元左右。薛子聰表示，觀眾看到的票價實際上包含了發(fā)行票價、第三方服務費、影院服務費等，疊加起來票價就不低了。

影院內(nèi)容缺口間接推高票價

對于此次外界感知的“最貴春節(jié)檔”一說，薛子聰也給出了自己的看法：“主要原因是自上年‘十一’以后影院基本沒有太多拉動票房的影片，影院陷入現(xiàn)金流枯竭的狀態(tài)，自然都指望新春檔能補上以往缺口，于是參照上年的人次和票價做了積極的預判。”他認為，不可否認的是，疫情之后消費者的觀影習慣、消費意愿等都發(fā)生了改變，而影院的成本并沒有應改變而下降，電影行業(yè)依然是依賴內(nèi)容的行業(yè)，國際大片無法上映，國內(nèi)能立項的作品減少，過去一年沒有“足夠量”和“足夠新”的內(nèi)容導致其長期處于饑餓狀態(tài)。

片方也覺察到了大家對高票價的議論，電影《狙擊手》在近日宣布自2月7日起下調(diào)結(jié)算價格，結(jié)算標準調(diào)整為A類35元/人次，B類30元/人次。這也是8部春節(jié)檔影片中首部宣布下調(diào)結(jié)算價格的影片。從貓眼研究院的數(shù)據(jù)可以看到，《狙擊手》自初五開始呈現(xiàn)出票房和排片雙“逆襲”的趨勢。

薛子聰告訴南都記者，《狙擊手》聲明中提到的結(jié)算標準是指片方和影院的最低結(jié)算價不能低于該價格。“今年的結(jié)算價大部分都在40元，后來發(fā)現(xiàn)人次不夠，就下調(diào)至35元。我們打印電影票時會看到分為‘票價’和‘服務費’，片方是按照‘票價’來分賬的，所以最低就不能低于35，高于這個的票價就按高的來分賬。至于影院的服務費或增值費，或者第三方平臺的服務費，是不能參與分賬的。”

關(guān)鍵詞： 最貴春節(jié)檔 電影票價 電影總票房 低線城市 平均票價