備年貨，不僅是眼下千家萬戶的重要家事，也成為了政府部門關(guān)心的大事。

1月16日，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》，要求在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季契機，適應(yīng)居民消費習(xí)慣變化和提質(zhì)升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進(jìn)一步釋放居民消費潛力，推動實現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局。并提出打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版，引導(dǎo)電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷活動。維護(hù)春節(jié)市場秩序。

此前，由商務(wù)部與中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會共同指導(dǎo)開展的2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)已拉開帷幕。

專家認(rèn)為，近幾年，線上商品品質(zhì)一直持續(xù)升級，服務(wù)、細(xì)分市場和產(chǎn)業(yè)融合將是未來消費升級的關(guān)鍵詞。

品質(zhì)年貨走俏

年貨的主題離不開吃，這也是各大電商平臺年貨的主角：查干湖胖頭魚、阿克蘇蘋果、丹東草莓、安徽臭鱖魚等特色農(nóng)產(chǎn)品，帶著家鄉(xiāng)的味道、媽媽的味道、新鮮的味道，打破地域限制，飛向全國人民的餐桌。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日，湖南雪峰烏雞在天貓年貨節(jié)“賣空”，魚子醬銷售額同比增長700%以上，以查干湖胖頭魚為代表的淡水魚銷售額同比翻了一倍以上。

拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人也向《中國消費者報》記者表示，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等全品類大促的基礎(chǔ)上，平臺將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨，聯(lián)合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補貼”“萬人團(tuán)”等資源，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費者一站“拼”齊過年所需、廣大鄉(xiāng)村消費者實現(xiàn)年貨升級，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”“米袋子”的平價穩(wěn)定供應(yīng)。

根據(jù)商務(wù)部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù)，截至目前，健康、智能、綠色、冰雪等成為熱銷年貨關(guān)鍵詞。其中有機蔬菜同比增長187.8%、智能投影儀同比增長89.5%、博物館文創(chuàng)同比增長83.3%、預(yù)制菜銷售額同比增長45.9%。

多重因素助力消費品質(zhì)升級

專家認(rèn)為，年貨消費品質(zhì)升級，其實是線上消費，乃至整個社會消費升級的一個縮影。

“消費升級的基本點在于對新消費需求的把握，而線上渠道依托平臺大數(shù)據(jù)的深度挖掘，可實現(xiàn)對于用戶需求的精準(zhǔn)把握。”奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部副總經(jīng)理李效先對《中國消費者報》記者表示，近幾年線上消費升級主要體現(xiàn)在以下幾個層面：在供給端，需求把握更精準(zhǔn)，新品的導(dǎo)入速度更迅速，高端品牌合作更廣泛，產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)更為嚴(yán)苛;在經(jīng)營端，更加完善的私域運營體系，海量輸出的定制化商品內(nèi)容，高端產(chǎn)品專屬的活動資源配套，均在進(jìn)一步助推升級需求釋放。

其實，線上消費品質(zhì)升級只是我國社會消費升級趨勢的一個縮影。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，增速明顯高于商品零售平均水平。

“我國的消費升級有兩個重要支撐因素。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔對《中國消費者報》記者表示，收入的增加是消費升級的首要因素。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國居民人均可支配收入35128元，扣除價格因素后，比上年實際增長8.1%，快于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值增速;其次，在此基礎(chǔ)上，我國政府提出了要實現(xiàn)以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)的轉(zhuǎn)型升級，其中投資和消費均需要升級。“需求承壓是我國2022年面臨三種壓力中的首位，因此也有必要提升消費質(zhì)量，提升消費性價比也就有了政策背景。”魏翔說。

服務(wù)、細(xì)分和融合成消費升級關(guān)鍵詞

李效先認(rèn)為，未來，伴隨經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及國家對于收入再分配的推進(jìn)，我國將會孕育出全球最大的新中產(chǎn)市場，這其中蘊藏著龐大的消費升級需求。

“有這樣三個消費升級趨勢值得我們?nèi)リP(guān)注。”魏翔認(rèn)為，首先，在未來消費升級的過程中，吃穿用等非耐用消費品的消費比重會逐漸減少，而旅游、娛樂、教育、醫(yī)療的消費比重會增加。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從2020年6月以后就在逐漸上升，從45%上升到2021年的53.3%;其次，社會消費會愈發(fā)細(xì)分化和專業(yè)化。在我國，獨居人群、中老年人群和年輕人不僅數(shù)量龐大，且都具有鮮明的消費特點，因此有必要加強對于細(xì)分人群消費需求的研究;最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將使消費具有促進(jìn)和拉動產(chǎn)業(yè)間融合特征，尤其是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合。“未來的消費升級需要科技的支撐，同時，其又會反哺科技，促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用。”魏翔說。

全國消費經(jīng)濟(jì)學(xué)會學(xué)術(shù)委員會副主任洪濤則對《中國消費者報》記者表示，我國未來將逐步進(jìn)入“慢消費模式”，消費升級將具有“美好+品質(zhì)”的特征，具體表現(xiàn)為多層次、多規(guī)格、多品類、多樣化、數(shù)字化和智能化、綠色環(huán)?？沙掷m(xù)、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、國際化等。洪濤認(rèn)為，由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費關(guān)系所驅(qū)動的新消費行為，具有“增量”和“升級”的特點，其由網(wǎng)絡(luò)零售所引領(lǐng)和發(fā)動，同時又超越了網(wǎng)絡(luò)零售，成為一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并且和我國的內(nèi)需增長深度綁定。

關(guān)鍵詞： 品質(zhì)年貨 消費升級 細(xì)分市場 電商渠道