國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局日前發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》(以下簡(jiǎn)稱《指南》)，宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾等九類情形，將被重點(diǎn)打擊。其中，制造“容貌焦慮”被列在首位。

近年來，醫(yī)美市場(chǎng)飛速發(fā)展，顏值經(jīng)濟(jì)不斷升溫，已演變成一門大生意?！?020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約1975億元，預(yù)計(jì)到2023年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3115億元。利字當(dāng)頭，魚龍混雜，亂象也層出不窮，其中醫(yī)美廣告成為“重災(zāi)區(qū)”。有的機(jī)構(gòu)刻意制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián);有的機(jī)構(gòu)通過虛假案例、虛構(gòu)療效等方式，對(duì)醫(yī)美效果進(jìn)行夸大、虛假宣傳，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、后遺癥避而不談，引得消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，整容悲劇不時(shí)出現(xiàn)。

這些違規(guī)行為嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，已經(jīng)成為群眾反映強(qiáng)烈的問題。據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計(jì)，2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，5年間投訴量增長(zhǎng)近14倍。依法整治醫(yī)美行業(yè)規(guī)范醫(yī)美廣告，勢(shì)在必行。管理部門發(fā)布《指南》，有針對(duì)性地對(duì)九類醫(yī)美廣告重點(diǎn)打擊，釋放對(duì)醫(yī)美廣告強(qiáng)監(jiān)管的信號(hào)。

醫(yī)美行業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)的一部分，其自身更應(yīng)該健康。整治醫(yī)美違規(guī)廣告不僅關(guān)系消費(fèi)者的合法權(quán)益，更是醫(yī)美行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。愛美之心，人皆有之，但社會(huì)需要的是健康的審美觀，刻意強(qiáng)調(diào)以瘦以白為美，一味鼓吹“顏值即正義”，這種人為制造出來的病態(tài)審美價(jià)值觀當(dāng)休矣。醫(yī)美行業(yè)，應(yīng)成為美的使者，而非丑的推手。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美廣告 監(jiān)管趨嚴(yán) 病態(tài)審美價(jià)值觀 顏值經(jīng)濟(jì)