10月6日，為期20天的第32屆上海旅游節(jié)落下帷幕，交出了一份亮麗的“成績(jī)單”——參與節(jié)慶活動(dòng)的市民游客達(dá)2642.28萬人次，各大旅游景區(qū)點(diǎn)接待游客共計(jì)1623萬人次;賓館酒店客房出租率54%，環(huán)比增長(zhǎng)14%;上海地區(qū)旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費(fèi)類交易總金額達(dá)360.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%……

“旅游是大民生、大產(chǎn)業(yè)、大展示，事關(guān)民生福祉、事關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、事關(guān)城市形象。”上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠表示，作為全國(guó)最早創(chuàng)辦的旅游節(jié)慶品牌，邁入“而立之年”的上海旅游節(jié)，要不斷在“變與不變”中尋求自我突破、探索模式創(chuàng)新、努力引領(lǐng)潮流。“變”就是要從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)、最有特質(zhì)的地方出發(fā)，以文塑旅，以旅彰文，為廣大市民游客提供新的資源、新的體驗(yàn)和新的玩法。“不變”的就是旅游節(jié)的宗旨初心，讓市民游客收獲美好與歡樂。

新玩法：破圈和迭代

“‘迭代’和‘破圈’是今年上海旅游節(jié)的最大特點(diǎn)。”方世忠表示，旅游的本質(zhì)就是要遇見不同的人，體驗(yàn)不同的生活，品嘗不同的美食，感受不同的文化，上海旅游節(jié)用不同的主題來展現(xiàn)城市的獨(dú)特魅力，凸顯“處處是景、時(shí)時(shí)宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。

今年首次設(shè)立“建筑可閱讀、城市微旅行”的年度主題，上海旅游節(jié)平臺(tái)與“建筑可閱讀”IP首次進(jìn)行大碰撞，產(chǎn)生疊加效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)“建筑可閱讀”IP的快速轉(zhuǎn)化、快速破圈，進(jìn)一步用好用足“建筑”這一上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)、最有特質(zhì)的文化旅游載體，使“建筑可閱讀”大IP成為上海旅游的千萬級(jí)流量“新入口”。

本屆旅游節(jié)策劃推出一系列“建筑可閱讀”相關(guān)新產(chǎn)品、新活動(dòng)：首推“建筑可閱讀·線上總?cè)肟?rdquo;活動(dòng)，集合建筑信息、建筑導(dǎo)覽、建筑打卡、推薦路線等功能，為市民游客打造24小時(shí)“建筑可閱讀”云上空間;首評(píng)“上海最受關(guān)注二十大優(yōu)秀建筑”，邀請(qǐng)市民游客打卡和推選最經(jīng)典的上海建筑;首開“建筑可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅游”全新體驗(yàn)方式，配備專業(yè)講解員，設(shè)置了東方明珠站等5個(gè)站點(diǎn)，站點(diǎn)覆蓋沿途的優(yōu)秀建筑;首發(fā)“建筑可閱讀”創(chuàng)意伴手禮產(chǎn)品，用高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品帶來新的流量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上海旅游節(jié)期間，“建筑可閱讀”微信小程序，累計(jì)訪問量近3.8萬人次;上海“建筑可閱讀”聯(lián)盟和上海市建筑學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦的“2021上海最受關(guān)注二十大優(yōu)秀建筑”評(píng)選線上公眾投票訪問量約1.09億人次，總投票數(shù)4065萬;“建筑可閱讀”專線巴士累計(jì)接待1.1萬人。全市16個(gè)區(qū)共舉辦“建筑可閱讀，城市微旅行”線上線下主題活動(dòng)143個(gè)，共計(jì)5751萬游客通過線上線下方式參與微旅行活動(dòng)。

新融合：云上和線下

今年上海旅游節(jié)推出“云上”旅游節(jié)，頭部數(shù)字文旅企業(yè)聯(lián)合發(fā)起線上“樂游上海”活動(dòng)，云聚與漫游深度融合，云上線下共同發(fā)力，不斷做大做強(qiáng)上海文旅在線新陣地。在“云上”感受和實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，真正體現(xiàn)“云過節(jié)”。

本次“云上”旅游節(jié)共設(shè)4大重點(diǎn)板塊，22項(xiàng)特色活動(dòng)，包括抖音、美團(tuán)、攜程、驢媽媽、小紅書、百度、達(dá)達(dá)、飛豬等在線企業(yè)升級(jí)線上文旅新玩法，策劃組織“云上”旅游節(jié)系列活動(dòng)，總傳播量達(dá)到11.7億次。聚焦一江一河、郊野公園、五個(gè)新城等關(guān)鍵詞，推出愛在黃浦江、漫游蘇州河、走進(jìn)郊野公園、寶藏上海五個(gè)新城、聽見美好上海旅游節(jié)等全城聯(lián)動(dòng)主題活動(dòng)和樂玩上海全攻略，讓世界愛上上海嗲味、樂游上海都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等云專題、云欄目互動(dòng)新空間，讓市民游客暢游云端，體驗(yàn)“云品賞”“云預(yù)約”“云購(gòu)物”，充分感受上海文旅服務(wù)的便捷性、自主性和科技感。

旅游節(jié)標(biāo)志性慶典活動(dòng)花車巡游在暫停一年后再度亮相，今年選擇以上海旅游直播間“云賞花車”方式創(chuàng)意打開，來自上海、長(zhǎng)三角地區(qū)和國(guó)內(nèi)省市的17輛花車在金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進(jìn)行“云直播”“云推介”。

新消費(fèi)：更惠民和煙火氣

今年上海旅游節(jié)加大文旅惠民利民力度，推出更多“優(yōu)惠購(gòu)”“優(yōu)惠游”“優(yōu)惠行”活動(dòng)，提升文旅新消費(fèi)，共有82家景區(qū)(點(diǎn))、博物館、美術(shù)館以及浦江游覽在9月17日至24日推出門票半價(jià)惠民活動(dòng)，數(shù)量創(chuàng)下新高，游客人數(shù)明顯增加，服務(wù)質(zhì)量顯著提升。

此外，“文旅商聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)”系列活動(dòng)圍繞新興消費(fèi)、文旅消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、信息消費(fèi)等主題，“金秋購(gòu)物旅游季”等活動(dòng)深受歡迎;推出“美食旅游季”系列活動(dòng)，宣傳“名店、名廚、名菜、名味”，“南翔小籠文化展”、東湖美食節(jié)等深受市民游客喜愛;組織開展“上海禮物”品牌及“優(yōu)選經(jīng)營(yíng)店”評(píng)選核定工作，上海市124家商戶，14個(gè)品類共千余件商品參評(píng)。最終入選上海禮物優(yōu)選店59家，77家企業(yè)的245種商品入選上海禮物品牌商品，這些商品和店鋪統(tǒng)一使用專門設(shè)計(jì)的“上海禮物”標(biāo)識(shí)。其中，各類老字號(hào)品牌成為了榜單的主力，“武康大樓”雪糕等旅游食品頗具設(shè)計(jì)新意。

新展示：好故事和軟實(shí)力

“人人都是體驗(yàn)官、人人都是代言人”，今年上海旅游節(jié)特別策劃設(shè)置“喜歡上海的理由”“‘一江一河’潮玩地”“家門口的好去處”三個(gè)熱門話題，以“全民講、全民游、全民享”方式，發(fā)現(xiàn)“里弄小巷”的別樣景致，體驗(yàn)“梧桐深處”的美好生活，并進(jìn)行多平臺(tái)、多渠道、多角度呈現(xiàn)。

“喜歡上海的理由”征集活動(dòng)一經(jīng)推出就得到了網(wǎng)友的熱情參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20天內(nèi)，市民游客留言達(dá)10余萬條，投稿近1700余篇，互動(dòng)閱讀達(dá)千萬人次。目前，征集活動(dòng)仍在進(jìn)行中。“一江一河潮玩地”評(píng)選共有150萬人次參與投票和評(píng)選，最終通過網(wǎng)友投票和專家評(píng)議相結(jié)合的方式，于國(guó)慶長(zhǎng)假期間，向社會(huì)公布了30個(gè)最受歡迎的“一江一河潮玩地”名單。“家門口的好去處”評(píng)選活動(dòng)，展現(xiàn)了一大批“親民便民、宜樂宜游”的新型文化旅游公共空間實(shí)現(xiàn)了功能轉(zhuǎn)型，從細(xì)節(jié)處挖掘上海“人民城市”的“密碼”，持續(xù)提升市民的獲得感和幸福感。評(píng)選活動(dòng)仍在進(jìn)行中，將于第四季度發(fā)布第二批50個(gè)“家門口的好去處”，兩批共計(jì)100個(gè)。

上海是世界觀察中國(guó)的窗口。講好精彩的上海故事，彰顯上海的城市軟實(shí)力，全力打響上海文化品牌，增強(qiáng)上海的全球敘事能力，有助于塑造可親、可愛、可敬的中國(guó)形象。上海旅游節(jié)通過主題化宣推、講好上海故事、打造網(wǎng)紅打卡地等推介方式，讓中外游客以全新的方式、直觀的體驗(yàn)，感受到“建筑是可閱讀的，街區(qū)是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的”。

關(guān)鍵詞： 上海旅游節(jié) 文旅市場(chǎng) 融合發(fā)展 云上旅游