8月28日下午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，QQ音樂(lè)平臺(tái)上的新歌、專(zhuān)輯等需要在線購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品已經(jīng)被“限制購(gòu)買(mǎi)”。

極目新聞?dòng)浾叩卿決Q音樂(lè)后證實(shí)，自己賬號(hào)“已購(gòu)”欄下曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的專(zhuān)輯和單曲，點(diǎn)擊“繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)”鍵時(shí)會(huì)跳出“你已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)該專(zhuān)輯”彈窗并無(wú)法繼續(xù)操作。而在一天前，記者嘗試“繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)”時(shí)平臺(tái)的提示還是：“你已經(jīng)擁有了此專(zhuān)輯，確定購(gòu)買(mǎi)嗎?”

從可以無(wú)限次購(gòu)買(mǎi)一張專(zhuān)輯，到一個(gè)賬號(hào)僅可購(gòu)買(mǎi)一張，QQ音樂(lè)的這項(xiàng)變化跟新浪微博下架超話明星排行榜一樣，都是國(guó)家開(kāi)展“飯圈”亂象治理大背景下行業(yè)做出的反省。

這種改變一度讓不少普通路人詫異：一首歌而已，至于“限制購(gòu)買(mǎi)”嗎?他們可能想象不到，當(dāng)平臺(tái)的誘導(dǎo)消費(fèi)和不理智的粉絲相遇在一起時(shí)，會(huì)產(chǎn)生怎樣荒誕的結(jié)果。

“少喝一杯奶茶”，給哥哥買(mǎi)歌

5張起步、上不封頂促成天文數(shù)字銷(xiāo)量

2021年4月13日，經(jīng)由偶像選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》“C位”出道的歌手蔡徐坤發(fā)行專(zhuān)輯《迷》。來(lái)自QQ音樂(lè)“巔峰暢銷(xiāo)榜”的記錄顯示，《迷》上線后以1小時(shí)56分25秒的速度刷新了QQ音樂(lè)平臺(tái)“殿堂史詩(shī)唱片”銷(xiāo)量等級(jí)認(rèn)證記錄。“殿堂史詩(shī)”是什么級(jí)別?極目新聞?dòng)浾卟樵?xún)后發(fā)現(xiàn)，唱片銷(xiāo)售額需達(dá)到5000萬(wàn)!

不到兩小時(shí)，銷(xiāo)售額5000萬(wàn)。上線三天后，售價(jià)26元人民幣一張的《迷》就賣(mài)了250萬(wàn)張。截至8月29日，《迷》在QQ音樂(lè)賣(mài)出323.8萬(wàn)張，銷(xiāo)售總額約為8419萬(wàn)元!特別值得一提的是，極目新聞?dòng)浾哌€發(fā)現(xiàn)，這張4月發(fā)行的專(zhuān)輯共有11首作品，但直到現(xiàn)在，《迷》只放出了5首歌，剩下不知什么時(shí)候才可以面世的6首歌里，有5首甚至連名字都沒(méi)取。

一張還有一半歌曲尚未發(fā)行的專(zhuān)輯賣(mài)出了323.8萬(wàn)張，意味著有323萬(wàn)人在聽(tīng)或者等著蔡徐坤的歌?當(dāng)然不是。在豆瓣，《迷》的打分人數(shù)僅為6416人，差別如此巨大的數(shù)字背后，只是“粉絲沖銷(xiāo)量”的縮影。

大多數(shù)人并不了解，音樂(lè)作品的商業(yè)售賣(mài)早已成為粉絲集資、應(yīng)援、打投、攀比的代表性領(lǐng)域。在接受極目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，不少追星女孩都表示，在偶像發(fā)行單曲、新專(zhuān)輯前，“少喝一杯奶茶，少吃一頓火鍋”成為粉絲群中流傳最廣的口號(hào)，“一張單曲3塊錢(qián)，少喝一杯奶茶可以給哥哥買(mǎi)5首歌，少吃一頓火鍋可以給哥哥買(mǎi)30首。”

“散粉”買(mǎi)歌5首起步，在微博擁有許多粉絲、掌握一定話語(yǔ)權(quán)的“大粉”們就得買(mǎi)更多，“一般是幾百首起步”，而那些在公開(kāi)場(chǎng)合拍攝明星再將圖片整理成PB(飯圈術(shù)語(yǔ)：寫(xiě)真集，picture book的簡(jiǎn)稱(chēng))售賣(mài)的“站姐”們則需繼續(xù)“加碼”，“可能是按哥哥們的生日數(shù)字乘10，總之越多越好。”一位受訪的追星女孩透露，每到此時(shí)，有些粉絲還會(huì)自動(dòng)組成巡邏小隊(duì)，看哪些大粉和站姐買(mǎi)得不夠，有沒(méi)有“返(購(gòu)買(mǎi)鏈接)圖”。此時(shí)，明星后援會(huì)往往還會(huì)向粉絲集資合力購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯或單曲，這個(gè)級(jí)別購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量，幾乎都是十萬(wàn)張起步。

賣(mài)得多，就是哥哥的“排面”——包括QQ音樂(lè)在內(nèi)的音樂(lè)軟件每周、每月、每年都會(huì)給出銷(xiāo)量榜單，還有“史詩(shī)唱片”“白金史詩(shī)唱片”“殿堂史詩(shī)唱片”這樣的認(rèn)證等著粉絲去“闖”。買(mǎi)多和買(mǎi)少，平臺(tái)給予的待遇還不同?！睹浴返膶?zhuān)輯活動(dòng)中，購(gòu)買(mǎi)兩張以上專(zhuān)輯可以享受“銘牌福利”，購(gòu)買(mǎi)3張以上可以解鎖特別掛件，此前，單人購(gòu)買(mǎi)量前十的粉絲還會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面上，供人“膜拜”。

“數(shù)字公會(huì)”玩法掀起的攀比也是刺激專(zhuān)輯銷(xiāo)量的好手段，這種“公會(huì)”在同一明星的同一張專(zhuān)輯下，允許粉絲形成不同的小組，而“公會(huì)”榜單也按銷(xiāo)量排名，“兩個(gè)公會(huì)之間不’對(duì)付’的話也會(huì)不斷攀比銷(xiāo)量，畢竟誰(shuí)都不愿意被誰(shuí)壓制。”極目新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，目前，除每個(gè)賬號(hào)只能購(gòu)買(mǎi)一張專(zhuān)輯外，QQ音樂(lè)已將銷(xiāo)量榜單和公會(huì)功能關(guān)閉。

視頻網(wǎng)站的打投花樣也不少

400年的尊貴VIP會(huì)員你見(jiàn)過(guò)嗎?

重復(fù)消費(fèi)不僅僅存在于音樂(lè)平臺(tái)。采訪中，追星女孩莎莎就告訴極目新聞?dòng)浾?，視頻網(wǎng)站誘導(dǎo)粉絲、網(wǎng)友消費(fèi)的手段更是層出不窮。

今年2月，《山河令》(目前已因張哲瀚事件下架)在優(yōu)酷視頻開(kāi)播，最初的播出計(jì)劃是周一到周五每晚更新一集。開(kāi)播4天后，該劇有了話題，優(yōu)酷視頻便順勢(shì)推出“追更吧!山人”活動(dòng)——粉絲可在特別開(kāi)辟的活動(dòng)頁(yè)面投出“琉璃甲”，滿6000萬(wàn)琉璃甲，《山河令》周六就可更新;滿一億琉璃甲，《山河令》周日便可更新。

道具“琉璃甲”怎么來(lái)?規(guī)則也很清晰：每看10分鐘正片得10塊，買(mǎi)一張優(yōu)酷視頻季卡得130塊，買(mǎi)半年卡得260塊，買(mǎi)1張年卡得520塊。明眼人都看得出來(lái)，想要完成1億塊琉璃甲的目標(biāo)，光靠看劇根本不可能，不少粉絲和網(wǎng)友變開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)優(yōu)酷會(huì)員。到活動(dòng)真正通關(guān)時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，排在活動(dòng)最前排的網(wǎng)友貢獻(xiàn)了10萬(wàn)多琉璃甲——光這一個(gè)人，就買(mǎi)了200年優(yōu)酷會(huì)員!

而當(dāng)時(shí)買(mǎi)了十年、幾十年優(yōu)酷會(huì)員的粉絲更是不少。8月20日，《山河令》被優(yōu)酷下架，有網(wǎng)友就在微博表示，“心疼那些沖琉璃甲充了幾十年會(huì)員的韭菜。”

其實(shí)，十年、幾十年、200年都不算多。在粉絲屆，1998年出生的愛(ài)豆李希侃，其后援會(huì)曾經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)“奇跡”，去年，為了幫參加優(yōu)酷選秀節(jié)目《少年之名》的李希侃成功出道，“李希侃粉絲后援會(huì)”賬號(hào)將優(yōu)酷視頻會(huì)員續(xù)費(fèi)到了2429年——整整409年之后!當(dāng)時(shí)，有網(wǎng)友特別不能理解，“400年后優(yōu)酷還存在?這個(gè)賬號(hào)，李希侃粉絲后援會(huì)是準(zhǔn)備留給子子孫孫好幾代人享用嗎?”

如果說(shuō)，人氣榜單的打投，浪費(fèi)的是粉絲甚至是未成年人的時(shí)間，那音樂(lè)等銷(xiāo)量榜單的背后，浪費(fèi)的則是粉絲甚至未成年人的金錢(qián)。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》第七條提到，不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)，其中特別提到，對(duì)明星藝人專(zhuān)輯或其他作品、產(chǎn)品等，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)不得顯示粉絲個(gè)人購(gòu)買(mǎi)量、貢獻(xiàn)值等數(shù)據(jù)，不得對(duì)粉絲個(gè)人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的數(shù)量或金額進(jìn)行排行，不得設(shè)置任務(wù)解鎖、定制福利、限時(shí)PK等刺激粉絲消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

而28日QQ音樂(lè)“限制購(gòu)買(mǎi)”的做法，顯然是對(duì)這個(gè)通知的回應(yīng)。極目新聞注意到，通知中除了“專(zhuān)輯”，也特別強(qiáng)調(diào)了“其他作品”和“產(chǎn)品”，因此，這一條規(guī)定同樣適用于影視作品甚至是明星代言的商品。目前，網(wǎng)友們也普遍關(guān)注：其他平臺(tái)會(huì)改變?cè)?jīng)大量誘導(dǎo)式消費(fèi)的做法嗎?遺憾的是，除了QQ音樂(lè)，極目新聞發(fā)現(xiàn)，另一家音樂(lè)平臺(tái)巨頭網(wǎng)易云音樂(lè)，目前依然可以同個(gè)賬號(hào)購(gòu)買(mǎi)多張專(zhuān)輯。

關(guān)鍵詞： 音樂(lè)平臺(tái) 限制購(gòu)買(mǎi) 蔡徐坤 粉絲打榜 飯圈亂象