“自己可以餓死，偶像不能不出道”。半月談記者發(fā)現(xiàn)，不少粉絲為給“愛豆”打榜投票，以集資方式借貸追星。這一風(fēng)氣正在向低齡人群蔓延，值得警惕。

當(dāng)代粉絲已不再滿足于簡單的喜愛和追隨，更喜歡“參與感”，但是參與著參與著就越位了，甚至走火入魔了。最初明星還能控制粉絲，現(xiàn)在則是“你只能活成我想讓你成為的樣子”。粉絲的消費(fèi)習(xí)慣，從喜歡偶像的作品——購買，轉(zhuǎn)向?yàn)榱伺枷竦陌l(fā)展前景——購買。這種現(xiàn)象的迭代，并非完全出自粉絲的主觀意志，更大程度上是一些社交平臺和明星后援會“合謀”下的“被自愿”。

一些社交平臺誘導(dǎo)粉絲充值打榜，利用隱性規(guī)則為借貸平臺引流。例如，某社交平臺上的借錢平臺，將借錢金額與內(nèi)容點(diǎn)贊翻倍數(shù)量進(jìn)行捆綁，誘導(dǎo)粉絲靠借貸為“愛豆”刷數(shù)據(jù)，借得越多翻倍越高。某當(dāng)紅男星后援會“粉頭”說，誰都希望自己的“愛豆”能夠排到榜單前列，于是鼓勵粉絲“做貢獻(xiàn)”成為粉絲團(tuán)最重要的任務(wù)，粉絲“貢獻(xiàn)值”會被公開排序。氛圍烘托下，越來越多青少年寧可借錢也要“貢獻(xiàn)”。

社交平臺不斷強(qiáng)化娛樂板塊明星人氣的量化指標(biāo)，后援會以準(zhǔn)軍事化管理方式，以“投入越多愛得越深”“有多大能力獻(xiàn)多大愛心”的話術(shù)，以托兒帶頭“插旗”，慫恿粉絲參與，動員狂熱粉絲“用錢去買人氣、買熱度、買流量、買明星周邊產(chǎn)品。在這樣的背景下，粉絲團(tuán)實(shí)現(xiàn)了組織化、產(chǎn)業(yè)化。這種以愛之名實(shí)施精神控制，把粉絲當(dāng)韭菜的營利行為，在某種程度上與傳銷洗腦或PUA越來越相似。

青少年群體原本就缺少獨(dú)立的判斷能力，缺乏收入來源，主要依靠家長給的生活費(fèi)，難以為“愛豆”打榜。在此情況下，年紀(jì)越小的粉絲就越容易落入借貸追星的陷阱。

我們不反對青少年喜歡明星偶像，崇拜明星、偶像是每個孩子在成長階段大概率要經(jīng)歷的事情，甚至還能起到樹立榜樣以激發(fā)自己努力進(jìn)步的作用。我們也不否認(rèn)粉絲文化在拉動娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積極的一面。但是更要看到，不少明星后援會起到的惡劣作用，已經(jīng)在很大程度上造成網(wǎng)絡(luò)空間的話語對抗與到現(xiàn)實(shí)空間的矛盾斗爭，甚至造成公共秩序的混亂和青少年出走自殺悲劇。

為此，中央網(wǎng)信辦自今年6月15日起在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動。但光靠網(wǎng)信辦發(fā)力顯然不夠，還需社交平臺自律、明星自律，更要靠相關(guān)部門對明星后援會重點(diǎn)治理。

事實(shí)上，明星后援會已經(jīng)完全具有企業(yè)性質(zhì)，工商部門應(yīng)把明星后援會納入經(jīng)營性企業(yè)來管理。比如，對后援會的話術(shù)陷阱應(yīng)按照廣告法來監(jiān)管。對未定期公示年度報(bào)告等四種情形，應(yīng)按《企業(yè)信息公示暫行條例》列入經(jīng)營異常名錄。稅務(wù)部門要對后援會進(jìn)行稅收監(jiān)管;銀保監(jiān)會對“借貸追星”加強(qiáng)借貸監(jiān)管......

在強(qiáng)力透明的監(jiān)管下，很多明星后援會或者向公益轉(zhuǎn)型，或者解散了之。這樣一來，一些社交平臺也就沒有了量化明星人氣指標(biāo)、為后援會引流的動力。而對明星來說，后援會沒有了賺頭，只能潛心提高藝術(shù)修為與職業(yè)素養(yǎng)，憑借“拿得出、叫得響”的優(yōu)秀文藝作品去影響粉絲社群，實(shí)現(xiàn)粉絲的理性消費(fèi)與粉絲經(jīng)濟(jì)的良性增值。

關(guān)鍵詞： 借貸追星 誘導(dǎo)粉絲 飯圈文化 集資打榜