河北省衡水市，武邑縣，從1994年就被國務(wù)院確定為國家扶貧重點縣，2001年被國務(wù)院列為扶貧開發(fā)重點縣。盡管地處京津都市經(jīng)濟圈和臨港經(jīng)濟半徑輻射范圍之內(nèi)，武邑縣卻是一個以農(nóng)耕為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣。

年過60的武邑縣貧困戶王愛華告訴財經(jīng)網(wǎng)，過去，家里就靠幾畝地種的玉米小麥生活，這里土質(zhì)并不好，沙土，容易漏水漏肥，產(chǎn)量不高，即使風(fēng)調(diào)雨順，一年收入也很難過萬，后來，王愛華用部分土地種了蔬菜，但如何銷售仍是困擾他的一大難題。

至于為什么沒有出去打工?王愛華表示，一是年紀確實大了，出去不好找工作，二是，如果出去打工，家里的地沒人管，實在放不下心。

2016

“跑”出來的小康生活

2016年1月22日，京東集團與國務(wù)院扶貧辦簽署《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。2016年5月30日，京東扶貧跑步雞項目開始在河北武邑縣試點。

武邑縣政府積極與京東確定了線下生產(chǎn)、線上直銷的產(chǎn)業(yè)模式。當(dāng)?shù)卣峁┙n立卡的貧困戶，都能參與“扶貧跑步雞”項目，每戶每年都能從項目上得到固定分紅3000元。

為什么選擇做這個項目?京東扶貧項目負責(zé)人王東介紹，武邑縣人民非常勤勞，但是由于當(dāng)?shù)責(zé)o特產(chǎn)，物流不方便以及沒有成行的產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品無價，走不出田間地頭，需要有物流、供應(yīng)商等成熟的企業(yè)以及穩(wěn)定的銷售渠道才能幫助該地區(qū)走出貧困，奔向小康。

他告訴財經(jīng)網(wǎng)，武邑縣地區(qū)多山區(qū)丘陵，擁有30萬畝林地加之白沙土地，而且環(huán)境宜人，是天然、優(yōu)質(zhì)的太行柴雞養(yǎng)殖基地，也符合扶貧跑步雞高標(biāo)準飼養(yǎng)的條件。團隊與扶貧辦工作人員走訪15處地址后，選擇了符合養(yǎng)殖跑步雞的場地，并將項目團隊駐扎在養(yǎng)殖場，現(xiàn)場指導(dǎo)貧困戶養(yǎng)殖。

京東“扶貧跑步雞”項目負責(zé)人何曉飛告訴財經(jīng)網(wǎng)，“京東跑步雞樂園”占地400畝，全部采用林下散養(yǎng)、定量運動模式，飼養(yǎng)密度較普通散養(yǎng)雞低2至3倍。“跑步雞樂園”里不僅有智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，還能24小時視頻監(jiān)控養(yǎng)殖情況。

京東專門研發(fā)了以區(qū)塊鏈技術(shù)為依托的產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)應(yīng)用在扶貧跑步雞項目上。每只扶貧跑步雞，都佩戴防偽溯源腳環(huán)，并有唯一的身份識別信息，手機掃描溯源腳環(huán)的二維碼，就可以立刻獲得扶貧跑步雞的情報。

何曉飛介紹，京東還委托武邑縣電商運營公司成立了邑人農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，合作社托管集中養(yǎng)殖周邊幾百戶貧困戶認領(lǐng)的雞苗，其中貧困戶由扶貧辦篩選，全部為建檔立卡貧困戶。

京東農(nóng)村金融通過“京農(nóng)貸”平均為每戶提供4500元的免息貸款作為養(yǎng)殖基金，并全程提供養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)和相關(guān)專業(yè)指導(dǎo)。貧困戶每戶認領(lǐng)100只柴雞，京東將這些雞集中散養(yǎng)，由專業(yè)人員統(tǒng)一飼養(yǎng)約160天后，京東生鮮再按每只100元的價格回購，在京東平臺上銷售、配送到家。每只雞，可為貧困戶帶來30元的收益。

此外，京東還提供一些養(yǎng)殖場的就業(yè)機會，王愛華就是“打工者”之一，他告訴財經(jīng)網(wǎng)，在項目中，他和其他一些有勞動能力的貧困戶的主要工作，是“打掃衛(wèi)生，抓雞出欄，抓雞防疫，澆地澆樹。每個月，能收入2000元左右。另外，貧困戶還可以將家里的糧食、蔬菜等賣給養(yǎng)殖場，這又是一筆收入。

“算下來，我這一年收入也能有個三萬元，給孩子買了車和房，也算過上小康生活了。”王愛華表示。

據(jù)京東介紹，扶貧跑步雞作為武邑縣貧困戶參與度最高的項目，開展不到一年，就有近700多個貧困戶與京東簽訂了養(yǎng)殖合作協(xié)議，200余戶家庭計劃簽約。據(jù)統(tǒng)計，單一扶貧跑步雞項目的參與農(nóng)戶比例約占全縣貧困戶的10%。

“跑步雞”項目扶貧分紅收益涉及武邑縣6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、114個貧困村，已經(jīng)累計幫扶1600戶，在2018年幫助當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)全面脫貧;截至2019年12月，京東“跑步雞”年出欄數(shù)十萬只，已幫助超千戶貧困戶脫貧。

2018年9月29日，河北省人民政府發(fā)出通知，正式批準武邑縣退出貧困縣序列。

武邑縣扶貧開發(fā)辦公室副主任苗保順在接受媒體采訪時表示，下一步，他們將充分利用豐富的林下生態(tài)資源，優(yōu)化設(shè)計模式，建設(shè)多個小規(guī)模、分布式、標(biāo)準化養(yǎng)殖場，預(yù)計明年擴大到年出欄10萬只的規(guī)模，同時將“跑步雞”的養(yǎng)殖、質(zhì)量可追溯體系、屠宰、分割、包裝、倉儲、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈健全起來，帶動貧困戶長期穩(wěn)定增收。

可復(fù)制的扶貧模式

京東扶貧跑步雞項目是中國脫貧攻堅過程中企業(yè)參與社會扶貧的典型案例。該項目開創(chuàng)的電商扶貧模式，入編了國務(wù)院扶貧辦中國扶貧發(fā)展中心編纂的《2018年產(chǎn)業(yè)扶貧案例選編》十大案例首例。

之后，“跑步雞”在河北省部分縣市以及江蘇宿遷等地爭相學(xué)習(xí)效仿，并已在貴州施秉縣等多個縣份實現(xiàn)復(fù)制。

不僅僅是扶貧跑步雞項目，京東同時正在開展“扶貧羊”、“飛翔鴿”和“游水鴨”等海陸空全品類的互聯(lián)網(wǎng)+金融+產(chǎn)業(yè)扶貧項目。

2019年，京東分別在本溪和青島兩市落地了“跑山豬”項目。兩地的跑山豬養(yǎng)殖基地分別占地1000畝和600畝，年出欄達10萬頭。今年疫情期間，“跑山豬”2月和3月銷售同比增長均達350%以上。截止到2020年5月，京東“跑山豬”項目已經(jīng)累計幫扶貧困戶540戶，帶動就業(yè)人員3600人。

京東在河北省阜平縣、新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)布局的“飛翔鴿”項目，每年平均實現(xiàn)對阜平1700戶、和田地區(qū)1400戶貧困戶的幫扶，飛翔鴿項目累計帶動就業(yè)人員3000人。遼寧寬甸縣鴨綠江的“游水魚”項目，通過將當(dāng)?shù)?0多種特色農(nóng)產(chǎn)品納入京東自營銷售體系，幫助大量貧困人口實現(xiàn)脫貧。

目前，京東扶貧項目涵蓋跑步雞，飛翔鴿，游水魚，游水鴨以及跑步豬，區(qū)域已涵蓋黑龍江，山東，河北，新疆，貴州，廣州等，幫扶維吾爾族，朝鮮族等邊疆少數(shù)民族。

京東明確“扶貧先扶智”的思路，著眼于扶貧長效機制的構(gòu)建，圍繞促進就業(yè)、帶動創(chuàng)業(yè)，從人力資源著手，強化對貧困地區(qū)的電商以及貧困戶的技術(shù)培訓(xùn)，聯(lián)合地方教育機構(gòu)，建立電商培養(yǎng)體系，持續(xù)提供網(wǎng)絡(luò)營銷、電商運營等技能培訓(xùn)，覆蓋人群超過10萬人次。

同時，京東聯(lián)合培訓(xùn)機構(gòu)，對貧困戶單獨建檔立卡，對不同家庭和個體人員做精準區(qū)分，提供不同的工作崗位和就業(yè)機會。既通過技能培訓(xùn)吸收一部分人員進入電商平臺工作，也借助一些金融和內(nèi)部政策等配套支持措施，培育和轉(zhuǎn)化一部分貧困人員借助京東平臺自主創(chuàng)業(yè)。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動創(chuàng)業(yè)等方式解決5萬多貧困人員就業(yè)。

京東零售集團FRESH生鮮業(yè)務(wù)部副總裁唐詣深介紹稱，這些京東創(chuàng)造的扶貧自營品牌，是對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民培訓(xùn)的一個過程，可以幫助農(nóng)民在學(xué)習(xí)成本比較低的情況下，持續(xù)做增收。在這些項目的基礎(chǔ)上，京東還增加了加工能力，延伸出新的產(chǎn)品。比如將食材做成成品，以便更好地儲存和提升溢價能力。在這個過程中，將整個社會收入分配結(jié)構(gòu)變成紡錘形，而不是啞鈴型。這能夠更好地讓城市居民來反哺“三農(nóng)”。

京東交出產(chǎn)業(yè)扶貧成績單

2020年，京東交出扶貧成績單，自2016年以來，京東在貧困地區(qū)實現(xiàn)銷售額超1000億元。在商城首頁開設(shè)“扶貧頻道”，為貧困縣在京東開設(shè)250多個地方特產(chǎn)館，招聘貧困地區(qū)員工5萬人，為貧困地區(qū)干部群眾提供電商培訓(xùn)13萬余人次，推出了“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等互聯(lián)網(wǎng)+金融+產(chǎn)業(yè)扶貧項目。搭建京東公益“物愛相連”平臺，開展扶貧類物資募捐公益項目近600個，累計收到社會公眾、愛心企業(yè)捐贈的物資550萬件。

2017年10月9日，在2017國家“扶貧日”脫貧攻堅先進事跡報告會上，京東集團董事會主席兼首席執(zhí)行官劉強東獲頒全國脫貧攻堅獎奉獻獎。2017年11月28日，京東集團董事會主席兼首席執(zhí)行官劉強東受聘為河北阜平縣平石頭村“名譽村主任”。

截至目前，京東平臺的扶貧特產(chǎn)館共有250多家，覆蓋全國25個以上的省級區(qū)域，成為地方農(nóng)產(chǎn)品重要的推廣和銷售渠道。在2020年重點扶貧攻堅的云南、四川、貴州、廣西、新疆、甘肅、寧夏地區(qū)，京東生鮮設(shè)立40多家扶貧館，覆蓋20多個產(chǎn)業(yè)帶，上線的扶貧產(chǎn)品囊括肉類、蛋類、果蔬等多個品類。

截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區(qū)上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。

京東表示，未來三年，京東將持續(xù)推進“奔富助長計劃”，帶動美麗鄉(xiāng)村萬億產(chǎn)值成長。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè)扶貧模式 小康生活