前有上市公司給股東送豬肉，今有上市公司為股東送紙巾。近日，一家上市公司公告稱股東1元能買3包紙巾引發(fā)市場關注和質疑。發(fā)福利之后，9月5日收到監(jiān)管函，深交所確認夾帶宣傳廣告違規(guī)。

上市公司為回饋股東，送購買紙巾機會

9月4日，上市公司中順潔柔公告稱，為答謝股東長期以來對公司的關心和支持，公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動”。公司自然人股東即可獲贈一次以“1元”價格購買公司新品紙巾的機會。該活動也在網(wǎng)店開展，非公司股東的標價為51元。這意味著，中順潔柔股東可享受“0.1折”的優(yōu)惠。到9月5日收盤，該股報8.34，下跌1.77%。

華商報記者查看發(fā)現(xiàn)，中順潔柔發(fā)布了關于股東回饋活動的自愿性信息披露公告，其中公布了活動時間、參加活動股東范圍、活動產(chǎn)品及規(guī)格、參與方式、活動內容等。其表示，為關心公司的投資者準備了優(yōu)質優(yōu)惠的產(chǎn)品，還為在9月21日(星期五)下午15：00交易結束后在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊的公司全體股東準備了“股東專享”產(chǎn)品。自然人股東通過優(yōu)惠通道進入相關股東專享優(yōu)惠界面，通過相關認證后，即可獲贈一次以“1元”價格購買公司新品某品牌棉花柔巾(90抽×3包)的機會。非自然人股東需要致電其董事會辦公室，經(jīng)過相關信息認證后參加活動。公告中還給出了網(wǎng)店鏈接和二維碼。

應該怎樣看待這類現(xiàn)象?中信建投證券投資顧問孫佳欣對華商報記者分析，這就是上市公司回饋股東的一種方式，之前也有這樣通過實物回饋股東的方式，后續(xù)如何還需觀察。

剛發(fā)福利就收監(jiān)管函，深交所確認夾帶宣傳廣告違規(guī)

9月5日，中順潔柔公告稱，收到關于對中順潔柔紙業(yè)股份有限公司的監(jiān)管函中小板監(jiān)管函【2018】第180號。

中小板公司管理部表示，2018年9月3日，中順潔柔公司披露《關于股東回饋活動的自愿性信息披露公告》，公告中夾帶公司產(chǎn)品信息、天貓旗艦店鏈接及二維碼等廣告信息，并使用了“高端生活，品味潔柔”、“更優(yōu)質、更舒適體驗的生活用紙產(chǎn)品”等宣傳性詞句。該公司的上述行為違反了《股票上市規(guī)則(2018年修訂)》第2.1條和第2.5條的規(guī)定。請該公司董事會充分重視上述問題，吸取教訓，及時整改，杜絕上述問題的再次發(fā)生。

同時，提醒該公司：上市公司應當按照國家法律、法規(guī)、本所《股票上市規(guī)則》和《中小企業(yè)板上市公司規(guī)范運作指引》等規(guī)定，誠實守信，規(guī)范運作，認真和及時地履行信息披露義務。上市公司全體董事、監(jiān)事、高級管理人員應當保證信息披露內容真實、準確、完整，沒有虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏，并就其保證承擔個別和連帶的責任。

熱衷實物回饋股東，謹防趁機打廣告

近年來，多次出現(xiàn)上市公司饋贈公司股東的行為。比如，上市公司量子高科向符合條件的股東贈送龜苓膏、黑牛食品贈送飲料、得利斯贈送牛排等。

今年6月，德美化工公告稱，向公司股東贈送一款肉品禮盒。然而隨后引起了監(jiān)管層注意。7月1日，深交所對德美化工下發(fā)監(jiān)管函，表示其公告中夾帶有網(wǎng)店二維碼廣告等信息，同時使用了“可溯源”、“自有農場”、“優(yōu)質嚴選”等宣傳性詞句，違反了上市規(guī)則。深交所要求公司董事會充分重視，吸取教訓、及時整改，杜絕上述問題再次發(fā)生。

公告中給出網(wǎng)店鏈接和二維碼，中順潔柔的公告是否涉嫌宣傳廣告?有市場人士質疑其有宣傳促銷嫌疑。而據(jù)媒體報道，該公司證券部工作人員回復稱，不是打廣告，新品的產(chǎn)品定位在定期報告中都有寫，并沒有在公告中進行廣告宣傳。

對此，西安股民蘇先生表示，就像逛街購物過程中給贈品，對其股東來說算是一點小驚喜。有總比沒有好，就擔心那種明為饋贈活動，實際是在借用公告打廣告的行為。也有投資者在股吧里說，營銷技巧比較高明，輕松實現(xiàn)廣而告之。

西安營銷人士王先生對華商報記者分析，這屬于商家特別是快消品行業(yè)常用的銷售方式。在股市市場行情不理想的情況下，股東能獲得一點實物算是一種心理安慰。對此，上海漢聯(lián)律師事務所宋一欣律師表示，從公告看應該屬于一種推銷宣傳手法和促銷方式，后續(xù)如何還需觀察。 華商報記者 黃濤

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