“奶茶”霉運(yùn)季?!奶茶一姐怎么就虧了呢?

來(lái)源： 市值風(fēng)云

作者 | 陳南方

2018年半年報(bào)成績(jī)單陸續(xù)對(duì)外公布完畢，是優(yōu)秀還是不及格，吃瓜群眾大家都會(huì)點(diǎn)評(píng)一二，尤其是次新股，業(yè)績(jī)關(guān)注度更高，輿論壓力也更大。

那個(gè)一年賣出12億杯的香飄飄，于2017年11月上市，上市當(dāng)年，營(yíng)業(yè)收入264億，同比增長(zhǎng)10%，歸母凈利潤(rùn)27億，僅增長(zhǎng)0.6%，扣非凈利潤(rùn)24億，負(fù)增長(zhǎng)。那么上市后的首個(gè)半年報(bào)如何呢?

而且較上年同期同比暴跌78%、49%。畢竟已經(jīng)上市完成了，能交出這樣的成績(jī)單實(shí)屬不易。

2018年8月17日，香飄飄公布半年報(bào)，營(yíng)收增長(zhǎng)55%，歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)紛紛跳水，分別虧損0.5億、0.7億，

于是，各大媒體紛紛發(fā)來(lái)“賀電”，當(dāng)年家喻戶曉的廣告，如今被拿來(lái)嘲諷，上市后業(yè)績(jī)變臉，被質(zhì)疑IPO造假，風(fēng)云君也想勸一句香飄飄：廣告用語(yǔ)還是要謙虛些。

一、源于液體奶茶，回歸液體奶茶

香飄飄廣告雖然耳熟能詳，香飄飄簡(jiǎn)史還得一起來(lái)看看。

香飄飄(603711，SH)，成立于2005年，創(chuàng)始人為蔣建琪，原來(lái)在上海的一家國(guó)企工作，因?yàn)榈艿茉诩亦l(xiāng)的糕點(diǎn)生意失敗，蔣建琪決定回家收拾“爛攤子“，做起了棒棒冰的生意。

棒棒冰銷路雖好，但是夏旺冬淡，就在蔣建琪思考如何解決季節(jié)性銷售問(wèn)題時(shí)，奶茶店排隊(duì)買奶茶的現(xiàn)象，給蔣建琪帶來(lái)了做沖泡式杯裝奶茶的靈感。

2004年，開(kāi)始嘗試杯裝奶茶，并在湖州、無(wú)錫、溫州試銷，反響不錯(cuò)。

2005年，蔣建琪創(chuàng)立了香飄飄品牌，砍去棒棒冰業(yè)務(wù)，專注做奶茶。

2013年至2015年，香飄飄經(jīng)歷了兩次IPO暫停。

2017年4月，香飄飄IPO重啟，11月30日終于在上交所上市。

靠單一的杯裝奶茶打天下，而且只是冬春季節(jié)暢銷，IPO雖然過(guò)會(huì)，但香飄飄也面臨原來(lái)棒棒冰的問(wèn)題。

為與杯裝奶茶進(jìn)行淡旺季互補(bǔ)，2017年4月，香飄飄開(kāi)始推出液體奶茶，并通過(guò)IPO募集5億資金，進(jìn)行杯裝奶茶和液體奶茶的產(chǎn)能擴(kuò)充。

考慮到目前市場(chǎng)上液體奶茶的消費(fèi)趨勢(shì)，2018年1月，公司決議通過(guò)了變更募投項(xiàng)目的方案，將原有杯裝奶茶的募集資金2.47億，轉(zhuǎn)為投向年產(chǎn)16.8萬(wàn)噸液體奶茶的建設(shè)項(xiàng)目。

總的來(lái)說(shuō)，一份源于液體奶茶的靈感，香飄飄做起了杯裝奶茶，又因市場(chǎng)消費(fèi)引導(dǎo)，香飄飄又開(kāi)始做起液體奶茶的生意。

關(guān)鍵詞： 危局 毛利 項(xiàng)目