日前， 財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2018年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜，華潤啤酒以297.32億元的營業(yè)收入占據(jù)榜單“第252名”

世界500強(qiáng)排行榜自面世以來一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單，《財(cái)富》雜志“編輯系統(tǒng)”和“經(jīng)營系統(tǒng)”獨(dú)立并行、互不打擾這一獨(dú)特的公司結(jié)構(gòu)， 也確保了它長期以來能夠恪守職業(yè)道德，真實(shí)與公正地報(bào)道和評價(jià)工商界的人物和事件，使得世界500強(qiáng)排行榜一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單，超越國家、民族、文化而成為全球經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

中國500強(qiáng)榜單由美國《財(cái)富》雜志進(jìn)行評選，評選范圍覆蓋在境內(nèi)外上市的所有中國公司，以銷售收入為依據(jù)進(jìn)行排名，參選企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)必須公開，由獨(dú)立的公司治理，且必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)申報(bào)相關(guān)資料，高的準(zhǔn)入門檻也使得多數(shù)企業(yè)只能望其項(xiàng)背。

翻閱榜單可見，今年依然是老牌央企雄居前三，但榜單變數(shù)依舊頗大，共有47家新上榜和重新上榜公司，受新上榜公司沖擊，榜單中啤酒企業(yè)僅剩兩家。

受進(jìn)口啤酒沖擊以及中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)升級影響，中、高端啤酒市場需求增大，但因國產(chǎn)啤酒產(chǎn)品布局短板影響，2017年全年啤酒銷量下降4.2%。對啤酒企業(yè)來說，2017年是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，誰能率先進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，誰就可以率先搶占中高端市場，扭轉(zhuǎn)低迷走勢。

如侯孝海所言，“2017年是華潤啤酒大轉(zhuǎn)變的一年”。2017年華潤啤酒圍繞“質(zhì)量增長、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展”三大管理主題，實(shí)施組織再造、品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、精益銷售、渠道改造、營運(yùn)變革等。通過實(shí)施品牌重塑舉措以提升中高檔啤酒銷量，及通過深化渠道建設(shè)舉措以提升渠道競爭力，這也使得華潤啤酒整體中高檔啤酒銷量保持增長， 2017年的整體平均銷售價(jià)格按年上升約2.7%。

據(jù)華潤啤酒業(yè)績報(bào)告顯示， 2017年華潤啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營業(yè)額人民幣297.32億元，同比增長3.6%，凈利潤11.75億元，同比增長86.8%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年，全國啤酒產(chǎn)量為4401.5萬KL，華潤啤酒的市場份額已達(dá)約26.9%。

華潤啤酒主席陳朗曾說“中國的啤酒市場銷量經(jīng)歷一段低迷時(shí)間后正逐漸穩(wěn)固，作為中國領(lǐng)先的啤酒商，應(yīng)全力以赴創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)代，引領(lǐng)行業(yè)不斷向前。”

2017年，中國啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)變，華潤啤酒通過品牌重塑實(shí)施中高端戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)推出符合年輕人個(gè)性和口味的中高檔產(chǎn)品，積極與國際知名啤酒公司保持接觸兩步走。2017年底華潤啤酒上市雪花概念啤酒小試牛刀取得不俗成績，今年更上市勇闖天涯superX，深耕年輕人的消費(fèi)市場，并簽約人氣偶像王嘉爾代言勇闖天涯superX、助燃《明日之子》發(fā)力娛樂營銷。

在業(yè)內(nèi)人士看來，勇闖天涯superX是一支標(biāo)志性產(chǎn)品，可以從中解讀出華潤啤酒甚至整個(gè)啤酒行業(yè)的新思維、新方向和新能力。在啤酒行業(yè)的新征途中，華潤啤酒肩負(fù)著不只是自身品牌升級的使命，更作為龍頭企業(yè)承載了商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重任。如侯孝海所言，“未來，華潤雪花將以無畏之心、熱血之志，為推動中國啤酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量”，讓國產(chǎn)啤酒未來可期。

關(guān)鍵詞： 華潤 中國 雪花