蘋果發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)成為了公認的最賺錢公司之一,市值最高時也超過了3萬億美金,從資本規(guī)模上來看,妥妥的全球最大的科技公司。即便是如此龐大又成功的公司,也避免不了如今這個手機行業(yè)中的寒冬,導(dǎo)致的自身虧損。
就在不久前,蘋果公布了自己上個季度的財報,受到整體市場環(huán)境的影響,數(shù)據(jù)有點不太好看,營收僅為817.97億美元,同比下降了1%,值得注意的是,這已經(jīng)是蘋果連續(xù)3個季度的下跌了,這直接讓蘋果的市值蒸發(fā)了1444億元,約合人民幣10355億元,相當(dāng)于比亞迪和小米的市值加起來這么多。但蘋果在如此慘淡的財報,其實也不都是壞消息,這其中比較重要的還是蘋果一些業(yè)務(wù)的增長。
【資料圖】
硬件虧了軟件賺了,蘋果稅立大功
從財報中我們可以看出,蘋果最主要的收入還是硬件銷售。iPhone就不多說了,這是蘋果的大頭,下降得不多,這比較符合目前的市場情況,畢竟第二季度也是iPhone傳統(tǒng)意義上的銷售淡季。這其中最慘的當(dāng)屬iPad,直接下降了近20%,屬于是虧麻了。
不過并不是蘋果所有的業(yè)務(wù)都是虧損的,服務(wù)業(yè)務(wù)營收居然逆勢上漲了8.2%,算是蘋果財報中最大的亮點,而這些服務(wù)業(yè)務(wù)中覆蓋的范圍就比較廣了,比如我們常見的Apple music、iCloud云存儲、AppleCare服務(wù)等等,也有一些不常見的,比如Apple TV Plus、Apple Pay等等,這其中公認的大頭,也就是App Store服務(wù)了。
可能很多人都知道App Store要收取服務(wù)費,但并不知道服務(wù)費是怎么收取的,簡單的說就是如果想要在蘋果上開發(fā)軟件,那就必須要上官方的App Store渠道,而要上這個App Store就必須得交錢,也就是軟件收益的錢,蘋果必須拿走30%,開發(fā)者只能拿剩下的70%,也就是我們俗稱的三七分成。
那么可能有人想問,蘋果是怎么想到這個分成方法的呢?這得把時間撥回到iPod時期了,在當(dāng)時iPod和iTunes憑借著一己之力,整治了在線盜版音樂市場,讓龐大的iPod用戶在iTunes上購買和下載音樂,一首僅售0.99美元,其中蘋果就拿走了0.29美元。所以后來到了App Store時期,蘋果也就延續(xù)了這個分成比例。
雖說蘋果并沒有公開一共在App Store上賺取了多少收入,但我們從一些新聞中,也能大概推斷出來。蘋果每年都會公布App Store的營收數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)來看,蘋果在去年給開發(fā)者一共帶來大約600億美元的收入,按照官方的抽成比例,蘋果至少也能拿200億美元以上的收入。
換句話來說,蘋果就只是單純的為開發(fā)者提供App Store這個平臺,自己什么軟件都不開發(fā),就可以躺著賺200多億美金,這哪家公司看了不羨慕啊,所以有不少的軟件開發(fā)者和業(yè)內(nèi)人士都把這筆錢稱為“蘋果稅”。
只要上了iOS系統(tǒng)的軟件,就避免不了蘋果稅
那么可能有人會說了,我從來沒在App Store上買過軟件,蘋果沒從我這里賺走一分錢,那這樣想就大錯特錯了,蘋果收取的并不是只有購買軟件的錢,你在軟件中的任何消費行為,蘋果都會進行抽取,比如買的視頻平臺會員,打游戲時充值的648都在這個范圍內(nèi),很多時候開發(fā)者都只能在消費者中來找補這筆“損失”,所以我們很多時候發(fā)現(xiàn),如果是同樣價錢的充值內(nèi)容,iOS用戶受到的虛擬服務(wù)明顯會少一些。
這樣霸道的舉動,自然是引發(fā)了很多開發(fā)者的不滿,當(dāng)年微信和蘋果就因為這個事情引發(fā)了矛盾,導(dǎo)致微信從App Store上下架,后來還是騰訊服軟了,馬化騰帶領(lǐng)張小龍親自前往蘋果總部,拜訪庫克之后,才把這個事情解決了。
不過也有硬剛蘋果的,那就是Epic,作為在國外爆火的現(xiàn)象級游戲,《堡壘之夜》除了PC以外,也選擇登陸了手機平臺,這其中自然就有iOS。但就在2020年8月時,作為開發(fā)商的Epic就打算試圖繞過蘋果的支付系統(tǒng),加入自己的支付系統(tǒng),然后就因為這個舉動被蘋果視為違反平臺規(guī)定,而慘遭下架。
也因為被蘋果下架后,Epic直接選擇和蘋果對簿公堂,起訴蘋果借助封閉的生態(tài)收取30%傭金是一種壟斷行為。這場官司一共從地方法院打到了最高法院,歷時兩年多時間,直到現(xiàn)在美國最高法院還是沒有針對此事進行公開宣判。
除了Epic以外,像馬斯克、扎克伯格這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬,也多次公開表示過對于蘋果稅的不爽,認為這違背互聯(lián)網(wǎng)精神,有壟斷的行為。甚至在2021年時,韓國政府還通過了《電氣通信事業(yè)法》,強制要求App Store允許應(yīng)用使用第三方支付,而蘋果則選擇直接限制第三方支付平臺的接入,這也就能控制相關(guān)的支付平臺,讓它依然可以獲得不菲的傭金。
被迫開放,或許就是蘋果未來的命運
只是面對“命中克星”的歐盟,蘋果這次算是一點辦法都沒有了,因為歐盟直接通過了《數(shù)字安全法》,要求蘋果不得限制iOS設(shè)備上安裝第三方應(yīng)用,那既然都不在App Store上架了,蘋果也就沒辦法收取傭金了,或許iPhone15用戶很快就可以安裝上第三方應(yīng)用了。
不管怎么說,曾經(jīng)的蘋果憑借著封閉的生態(tài)和嚴格的管理,給用戶帶來了非常優(yōu)秀的軟件體驗,這也是蘋果的核心競爭力。但如今這種霸道行為也讓越來越多人站出來反抗蘋果,逼著蘋果要一步步的走向開放,只是對于蘋果來說,如果無限制的開放第三方應(yīng)用,iOS軟件將會失控,蘋果也會失去系統(tǒng)體驗這一最大優(yōu)勢。
我們展望未來,蘋果一步步的走向開放是大勢所趨,就看蘋果如何掌握好這其中二者的平衡關(guān)系,好在對于蘋果來說,目前還有足夠的時間讓它開始調(diào)整,至于未來到底會怎么樣,就讓我們拭目以待吧。
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