蘋果發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了公認(rèn)的最賺錢公司之一，市值最高時(shí)也超過(guò)了3萬(wàn)億美金，從資本規(guī)模上來(lái)看，妥妥的全球最大的科技公司。即便是如此龐大又成功的公司，也避免不了如今這個(gè)手機(jī)行業(yè)中的寒冬，導(dǎo)致的自身虧損。

就在不久前，蘋果公布了自己上個(gè)季度的財(cái)報(bào)，受到整體市場(chǎng)環(huán)境的影響，數(shù)據(jù)有點(diǎn)不太好看，營(yíng)收僅為817.97億美元，同比下降了1%，值得注意的是，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)3個(gè)季度的下跌了，這直接讓蘋果的市值蒸發(fā)了1444億元，約合人民幣10355億元，相當(dāng)于比亞迪和小米的市值加起來(lái)這么多。但蘋果在如此慘淡的財(cái)報(bào)，其實(shí)也不都是壞消息，這其中比較重要的還是蘋果一些業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

【資料圖】

硬件虧了軟件賺了，蘋果稅立大功

從財(cái)報(bào)中我們可以看出，蘋果最主要的收入還是硬件銷售。iPhone就不多說(shuō)了，這是蘋果的大頭，下降得不多，這比較符合目前的市場(chǎng)情況，畢竟第二季度也是iPhone傳統(tǒng)意義上的銷售淡季。這其中最慘的當(dāng)屬iPad，直接下降了近20%，屬于是虧麻了。

不過(guò)并不是蘋果所有的業(yè)務(wù)都是虧損的，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收居然逆勢(shì)上漲了8.2%，算是蘋果財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)，而這些服務(wù)業(yè)務(wù)中覆蓋的范圍就比較廣了，比如我們常見(jiàn)的Apple music、iCloud云存儲(chǔ)、AppleCare服務(wù)等等，也有一些不常見(jiàn)的，比如Apple TV Plus、Apple Pay等等，這其中公認(rèn)的大頭，也就是App Store服務(wù)了。

可能很多人都知道App Store要收取服務(wù)費(fèi)，但并不知道服務(wù)費(fèi)是怎么收取的，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是如果想要在蘋果上開(kāi)發(fā)軟件，那就必須要上官方的App Store渠道，而要上這個(gè)App Store就必須得交錢，也就是軟件收益的錢，蘋果必須拿走30%，開(kāi)發(fā)者只能拿剩下的70%，也就是我們俗稱的三七分成。

那么可能有人想問(wèn)，蘋果是怎么想到這個(gè)分成方法的呢？這得把時(shí)間撥回到iPod時(shí)期了，在當(dāng)時(shí)iPod和iTunes憑借著一己之力，整治了在線盜版音樂(lè)市場(chǎng)，讓龐大的iPod用戶在iTunes上購(gòu)買和下載音樂(lè)，一首僅售0.99美元，其中蘋果就拿走了0.29美元。所以后來(lái)到了App Store時(shí)期，蘋果也就延續(xù)了這個(gè)分成比例。

雖說(shuō)蘋果并沒(méi)有公開(kāi)一共在App Store上賺取了多少收入，但我們從一些新聞中，也能大概推斷出來(lái)。蘋果每年都會(huì)公布App Store的營(yíng)收數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果在去年給開(kāi)發(fā)者一共帶來(lái)大約600億美元的收入，按照官方的抽成比例，蘋果至少也能拿200億美元以上的收入。

換句話來(lái)說(shuō)，蘋果就只是單純的為開(kāi)發(fā)者提供App Store這個(gè)平臺(tái)，自己什么軟件都不開(kāi)發(fā)，就可以躺著賺200多億美金，這哪家公司看了不羨慕啊，所以有不少的軟件開(kāi)發(fā)者和業(yè)內(nèi)人士都把這筆錢稱為“蘋果稅”。

只要上了iOS系統(tǒng)的軟件，就避免不了蘋果稅

那么可能有人會(huì)說(shuō)了，我從來(lái)沒(méi)在App Store上買過(guò)軟件，蘋果沒(méi)從我這里賺走一分錢，那這樣想就大錯(cuò)特錯(cuò)了，蘋果收取的并不是只有購(gòu)買軟件的錢，你在軟件中的任何消費(fèi)行為，蘋果都會(huì)進(jìn)行抽取，比如買的視頻平臺(tái)會(huì)員，打游戲時(shí)充值的648都在這個(gè)范圍內(nèi)，很多時(shí)候開(kāi)發(fā)者都只能在消費(fèi)者中來(lái)找補(bǔ)這筆“損失”，所以我們很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)，如果是同樣價(jià)錢的充值內(nèi)容，iOS用戶受到的虛擬服務(wù)明顯會(huì)少一些。

這樣霸道的舉動(dòng)，自然是引發(fā)了很多開(kāi)發(fā)者的不滿，當(dāng)年微信和蘋果就因?yàn)檫@個(gè)事情引發(fā)了矛盾，導(dǎo)致微信從App Store上下架，后來(lái)還是騰訊服軟了，馬化騰帶領(lǐng)張小龍親自前往蘋果總部，拜訪庫(kù)克之后，才把這個(gè)事情解決了。

不過(guò)也有硬剛蘋果的，那就是Epic，作為在國(guó)外爆火的現(xiàn)象級(jí)游戲，《堡壘之夜》除了PC以外，也選擇登陸了手機(jī)平臺(tái)，這其中自然就有iOS。但就在2020年8月時(shí)，作為開(kāi)發(fā)商的Epic就打算試圖繞過(guò)蘋果的支付系統(tǒng)，加入自己的支付系統(tǒng)，然后就因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)被蘋果視為違反平臺(tái)規(guī)定，而慘遭下架。

也因?yàn)楸惶O果下架后，Epic直接選擇和蘋果對(duì)簿公堂，起訴蘋果借助封閉的生態(tài)收取30%傭金是一種壟斷行為。這場(chǎng)官司一共從地方法院打到了最高法院，歷時(shí)兩年多時(shí)間，直到現(xiàn)在美國(guó)最高法院還是沒(méi)有針對(duì)此事進(jìn)行公開(kāi)宣判。

除了Epic以外，像馬斯克、扎克伯格這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬，也多次公開(kāi)表示過(guò)對(duì)于蘋果稅的不爽，認(rèn)為這違背互聯(lián)網(wǎng)精神，有壟斷的行為。甚至在2021年時(shí)，韓國(guó)政府還通過(guò)了《電氣通信事業(yè)法》，強(qiáng)制要求App Store允許應(yīng)用使用第三方支付，而蘋果則選擇直接限制第三方支付平臺(tái)的接入，這也就能控制相關(guān)的支付平臺(tái)，讓它依然可以獲得不菲的傭金。

被迫開(kāi)放，或許就是蘋果未來(lái)的命運(yùn)

只是面對(duì)“命中克星”的歐盟，蘋果這次算是一點(diǎn)辦法都沒(méi)有了，因?yàn)闅W盟直接通過(guò)了《數(shù)字安全法》，要求蘋果不得限制iOS設(shè)備上安裝第三方應(yīng)用，那既然都不在App Store上架了，蘋果也就沒(méi)辦法收取傭金了，或許iPhone15用戶很快就可以安裝上第三方應(yīng)用了。

不管怎么說(shuō)，曾經(jīng)的蘋果憑借著封閉的生態(tài)和嚴(yán)格的管理，給用戶帶來(lái)了非常優(yōu)秀的軟件體驗(yàn)，這也是蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但如今這種霸道行為也讓越來(lái)越多人站出來(lái)反抗蘋果，逼著蘋果要一步步的走向開(kāi)放，只是對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，如果無(wú)限制的開(kāi)放第三方應(yīng)用，iOS軟件將會(huì)失控，蘋果也會(huì)失去系統(tǒng)體驗(yàn)這一最大優(yōu)勢(shì)。

我們展望未來(lái)，蘋果一步步的走向開(kāi)放是大勢(shì)所趨，就看蘋果如何掌握好這其中二者的平衡關(guān)系，好在對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，目前還有足夠的時(shí)間讓它開(kāi)始調(diào)整，至于未來(lái)到底會(huì)怎么樣，就讓我們拭目以待吧。

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