京東超市行業(yè)首發(fā)奶粉28天新鮮戰(zhàn)略：飛鶴率先合作 年內(nèi)攜多品牌推出超50款奶粉

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8月7日，京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計劃戰(zhàn)略發(fā)布會在京東集團(tuán)總部舉行。會上，京東超市在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰(zhàn)略，與國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴聯(lián)合宣布將卓睿系列部分商品作為首批試點，共同推動國產(chǎn)奶粉品質(zhì)升級的又一次飛躍。

京東X飛鶴28天領(lǐng)“鮮”計劃啟動儀式

奶粉28天新鮮，是指一罐奶粉從生牛乳－牧場－工廠－質(zhì)檢－運輸?shù)剿瓦_(dá)消費者手中的周期控制在28天內(nèi)，這是京東超市聯(lián)合各品牌伙伴為消費者帶來的奶粉新鮮承諾，也是京東自營模式供應(yīng)鏈效率的充分體現(xiàn)。

近年來，隨著消費者對健康的需求持續(xù)走高，尤其是新生代父母育兒觀念升級，對母嬰消費的品質(zhì)需求也在不斷升級，注重新鮮營養(yǎng)的攝入，也更看重通過飲食來實現(xiàn)各類營養(yǎng)的全方位補充和均衡。嬰幼兒奶粉作為寶寶的重要口糧，存放太久或者效期太長，會出現(xiàn)營養(yǎng)素衰減，影響營養(yǎng)成分吸收等問題，“新鮮”已經(jīng)成為當(dāng)前奶粉品質(zhì)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。

針對這一用戶需求洞察，京東超市在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)發(fā)布“奶粉28天新鮮”戰(zhàn)略，并聯(lián)合飛鶴率先推出奶粉28天領(lǐng)“鮮”計劃。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會上表示，作為消費者購買母嬰商品的心智首選平臺，京東超市憑借的是在母嬰及奶粉品類最大的銷售規(guī)模，行業(yè)領(lǐng)先的商品周轉(zhuǎn)效率、物流配送體系和履約保障，這些京東獨具的基礎(chǔ)能力在為消費者提供28天新鮮的奶粉時，提供了有力保障。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部總經(jīng)理牛英華在發(fā)布會上講話

打造奶粉28天新鮮，是好渠道和好產(chǎn)品的完美聯(lián)動。作為國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)，飛鶴一直在努力用更高效的方式完成產(chǎn)品的生產(chǎn)和運輸，讓“采集鮮奶到加工成粉，再到送達(dá)消費者手中”整個鏈條的時間縮短，保證了消費者喝到的每一口飛鶴奶粉都更加新鮮。

飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳表示，在長期領(lǐng)先行業(yè)的實踐之中，新鮮已經(jīng)成為飛鶴的品牌基因。飛鶴在北緯47°自有牧場產(chǎn)出的鮮奶，會在10分鐘內(nèi)降至0~4攝氏度，以全封閉的方式運送至工廠，從擠奶到加工只要2小時。在工廠端，飛鶴通過智能控溫、層析萃取等六大鮮萃技術(shù)，將奶粉中的鮮萃活性營養(yǎng)最大程度保留。

飛鶴認(rèn)為只有從生產(chǎn)到消費者收到產(chǎn)品的周期持續(xù)的縮短，才是真正的給消費者帶來新鮮。2小時生態(tài)圈、數(shù)字化供應(yīng)鏈管理、與京東超市的深度聯(lián)合，這正是飛鶴發(fā)起28天領(lǐng)鮮計劃的自信與底氣。

飛鶴電商事業(yè)部總經(jīng)理袁芳在發(fā)布會上講話

牛英華表示，此次與飛鶴的合作，是基于京東超市對母嬰市場的深入分析和消費人群的精準(zhǔn)洞察，也對雙方緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，乃至奶粉行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都有著重要意義。

根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，京東超市將持續(xù)打造“奶粉28天新鮮”心智，計劃在2023年內(nèi)，攜手多家奶粉品牌推出超50款“28天新鮮”的奶粉，讓更多寶寶吃的放心、吃的安心、吃的新鮮。

同時，京東超市將推出產(chǎn)品共建、供應(yīng)鏈提效、流量經(jīng)營、營銷聯(lián)動、運營支持五大維度的扶持政策，投入超億元的資金及流量資源，幫助更多奶粉品牌，實現(xiàn)“奶粉28天新鮮”的戰(zhàn)略落地，共同推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，提振產(chǎn)品銷售、實現(xiàn)創(chuàng)新增長。

未來，京東超市將持續(xù)深耕母嬰賽道，與更多母嬰品牌開啟深度合作，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，滿足消費者對于母嬰商品的高品質(zhì)需求，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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