小刀馬

蘋(píng)果公司最新財(cái)報(bào)顯示在全球很多市場(chǎng)都出現(xiàn)了下滑，雖然幅度還不大，但已經(jīng)沒(méi)有增長(zhǎng)了，唯有在中國(guó)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)保持著增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)是因?yàn)橛?·18大促帶來(lái)的延續(xù)性，讓蘋(píng)果iPhone系列的銷(xiāo)售獲得了較好的支撐。而印度市場(chǎng)被庫(kù)克異?？粗?，也被市場(chǎng)解讀為未來(lái)蘋(píng)果公司重要依仗的市場(chǎng)之一。

(資料圖片)

1.加碼印度市場(chǎng)，蘋(píng)果放手一搏？

事實(shí)上，我們已經(jīng)看到蘋(píng)果公司對(duì)印度市場(chǎng)的關(guān)注力以及投入一直在增加，一方面自己開(kāi)旗艦店，并把更多的iPhone產(chǎn)能開(kāi)始向印度市場(chǎng)遷移，另一方面也要求蘋(píng)果的代工企業(yè)進(jìn)入印度市場(chǎng)進(jìn)行布局。富士康就是其中的代表之一。雖然有干不下去撤出來(lái)的蘋(píng)果代工企業(yè)，不過(guò)富士康對(duì)于印度市場(chǎng)的布局還是緊緊地跟隨著蘋(píng)果的步伐，或者說(shuō)按照蘋(píng)果的要求一直在布局。

蘋(píng)果發(fā)布了截止7月1日的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，庫(kù)克表示，公司印度市場(chǎng)的營(yíng)收在第三財(cái)季創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)，第三財(cái)季有兩家蘋(píng)果零售商店在印度開(kāi)張，初期的表現(xiàn)已經(jīng)超出我們的預(yù)期，我們將持續(xù)拓展銷(xiāo)售渠道，在直接面對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)方面擴(kuò)大投資。

蘋(píng)果公司之所以對(duì)印度市場(chǎng)垂青有加，是因?yàn)橛《纫呀?jīng)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，庫(kù)克認(rèn)為蘋(píng)果應(yīng)該在印度做得更好，目前蘋(píng)果公司在印度市場(chǎng)的市場(chǎng)份額還很小，這也意味著未來(lái)機(jī)會(huì)很大。

2.蘋(píng)果加大在印度市場(chǎng)的制造能力建設(shè)

事實(shí)上，因?yàn)樘O(píng)果公司在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，讓庫(kù)克堅(jiān)定了繼續(xù)進(jìn)軍印度的信心。當(dāng)前蘋(píng)果在印度549美元的市場(chǎng)，已經(jīng)占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，本季度蘋(píng)果在印度同比增長(zhǎng)56%，并在549美元以上的高端細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)59%的份額，印度已經(jīng)成為了蘋(píng)果五大市場(chǎng)之一。隨著印度市場(chǎng)的推進(jìn)和消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，有望進(jìn)一步擴(kuò)大在印度市場(chǎng)的影響力，未來(lái)有機(jī)會(huì)給公司帶來(lái)新的增量。

市場(chǎng)有消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司正打算在印度投入巨資生產(chǎn)iPhone 15等型號(hào)的手機(jī)。有消息人士透露，蘋(píng)果公司計(jì)劃今年在印度生產(chǎn)1500萬(wàn)部iPhone，其中包含了今年下半年即將推出的iPhone 15。而且，蘋(píng)果還告訴供應(yīng)商，未來(lái)幾年要準(zhǔn)備在印度生產(chǎn)至少20%的iPhone年產(chǎn)量，目前這一比例不到10%。

印度市場(chǎng)具有人口優(yōu)勢(shì)，并且其人口結(jié)構(gòu)也較為年輕，再加上當(dāng)?shù)毓べY相對(duì)較低，土地面積廣闊，這些因素吸引蘋(píng)果在印度設(shè)廠。有咨詢(xún)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，印度預(yù)計(jì)到2026年將擁有10億智能手機(jī)用戶(hù)，可能成為蘋(píng)果下一個(gè)大型市場(chǎng)。而Counterpoint的分析師表示，“印度的吸引力包括其龐大的市場(chǎng)、廉價(jià)的勞動(dòng)力和政府的激勵(lì)措施?！?/p>

此外，值得關(guān)注的事，除了擴(kuò)大和深化在印度的生產(chǎn)外，蘋(píng)果還計(jì)劃在印度生產(chǎn)更多的中間零件，例如金屬外殼，而不是僅僅在印度組裝已完成的零組件。也就是說(shuō)，蘋(píng)果公司有意讓自身的產(chǎn)業(yè)鏈有更多的會(huì)在印度建廠，而不是依靠進(jìn)口。如果在印度市場(chǎng)能夠構(gòu)建出更多的供應(yīng)鏈廠商，那么對(duì)于大面積地投入制造iPhone等機(jī)會(huì)將增加，成本還能得到進(jìn)一步控制。

3.庫(kù)克認(rèn)為得印度市場(chǎng)得天下嗎？

庫(kù)克多次表示，印度對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵之地，他也多次強(qiáng)調(diào)，印度即將成為主要市場(chǎng)和生產(chǎn)基地。上一財(cái)年，蘋(píng)果公司在印度組裝了價(jià)值超過(guò)70億美元的iPhone。如今，印度首次超過(guò)法國(guó)和德國(guó)，成為蘋(píng)果iPhone的第五大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了iPhone總銷(xiāo)量的近4%。目前，蘋(píng)果iPhone的前五大市場(chǎng)分別是美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)和印度。

目前印度智能手機(jī)市場(chǎng)主要由中國(guó)手機(jī)廠商以及三星的低端智能手機(jī)為主，但Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情之后，印度的高端智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)：價(jià)格超過(guò)400美元的智能手機(jī)目前占印度手機(jī)市場(chǎng)總出貨量的10%。

而摩根士丹利的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，印度市場(chǎng)在蘋(píng)果公司未來(lái)五年的營(yíng)收增長(zhǎng)中可能占比15%；蘋(píng)果在印度未來(lái)十年收入增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到400億美元，成為蘋(píng)果收入和安裝量增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。此外，摩根士丹利還將未來(lái)五年印度對(duì)于蘋(píng)果增長(zhǎng)的重要性與過(guò)去五年中國(guó)對(duì)于蘋(píng)果增長(zhǎng)的重要性進(jìn)行比較。“兩者一樣重要，我們認(rèn)為，今天的市場(chǎng)低估了印度的潛力?！?/p>

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