美股市場(chǎng)當(dāng)下正處于財(cái)報(bào)的密集披露期，微軟、谷歌母公司Alphabet、臉書母公司Meta、英特爾、AMD、高通等大型科技股陸續(xù)公布了最近一個(gè)季度的成績(jī)單。

8月4日，蘋果公司公布了截至2023年7月1日的2023財(cái)年第三財(cái)季（自然年2023年第二季度）報(bào)告。業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季總凈營(yíng)收為817.97億美元，同比下滑1.4%；凈利潤(rùn)198.81億美元，同比增長(zhǎng)2.3%。

綜合2023財(cái)年前三個(gè)季度來看，蘋果營(yíng)收2937.87億美元，上年同期營(yíng)收3041.82億美元。其中，第一財(cái)季營(yíng)收1171.54億美元，同比下降5.48%；第二財(cái)季營(yíng)收948.36億美元，同比下降2.51%，這也意味著蘋果已經(jīng)連續(xù)第三季度營(yíng)收下滑。

(資料圖片僅供參考)

蘋果2022年以來各季度營(yíng)收表現(xiàn)

三大核心硬件銷量集體下滑

從產(chǎn)品分類來看，蘋果的營(yíng)收主要來自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和智能家居及配件、服務(wù)，其中三大核心硬件iPhone、Mac、iPad是主要的營(yíng)收貢獻(xiàn)來源。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在這一季度，蘋果這三大硬件銷量集體下滑。其中，iPhone在本季度銷售額為396.69億美元，較去年同期的406.65億美元下降2.45%，占總銷售額的比例從上一季度的54.13%下降到48.50%。

雖然在全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，高端手機(jī)受影響較小，但在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、手機(jī)行業(yè)整體創(chuàng)新力下滑等多重因素影響下，全球智能手機(jī)手機(jī)出貨量持續(xù)下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，全球智能手機(jī)共出貨2.582億部，同比下滑10%。

此外，iPad本季度銷售額為57.91億美元，同比大幅下降19.84%，Mac本季度銷售額為68.40億美元，同比下降7.34%。

相比市場(chǎng)表現(xiàn)并不穩(wěn)定的硬件產(chǎn)品，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)僅次于iPhone，且近年來持續(xù)增長(zhǎng)。在這一季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售額達(dá)212.13億美元，在總營(yíng)收中占比提升至25.93%，較去年同期增長(zhǎng)8.21%，環(huán)比上季度增長(zhǎng)1.46%，服務(wù)業(yè)務(wù)也是該季度唯一實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

此外，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率一直遠(yuǎn)超硬件產(chǎn)品的毛利率。第三財(cái)季，蘋果公司整體的毛利率為44.5%，其中服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率為70.5%，幾乎是硬件產(chǎn)品35.4%毛利率的兩倍。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括廣告、AppleCare、云服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容、支付服務(wù)等。蘋果高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，這一季度，云、視頻、 AppleCare和支付業(yè)務(wù)收入創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，其中App Store、廣告和Apple Music的6月份季度收入記錄創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

大中華區(qū)同比增速達(dá)8%

從銷售地區(qū)來看，第三財(cái)季，蘋果公司除了在歐洲市場(chǎng)和大中華區(qū)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)外，來自美洲、日本和亞太其他地區(qū)的銷售額均同比下滑。

其中，對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)最多的的美洲地區(qū)這一季度銷售額為353.83億美元，較去年同期下降5.57%，另外，日本、亞太其他地區(qū)與去年同期相比分別下降11.48%和8.46%。

大中華區(qū)則是扭轉(zhuǎn)了此前下滑的“頹勢(shì)”，在這一季度的銷售額為157.58億美元，同比增長(zhǎng)7.90%，是本季度同比增速最高的地區(qū)。蘋果CEO庫(kù)克表示，iPhone在中國(guó)的銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，其他產(chǎn)品的銷量也很高，在中國(guó)的可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務(wù)方面也創(chuàng)下了季度紀(jì)錄。

值得關(guān)注的是，iPhone在印度銷量快速增長(zhǎng)，印度或?qū)⒊蔀樘O果未來增長(zhǎng)的關(guān)鍵市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近期公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本季度印度市場(chǎng)營(yíng)收表現(xiàn)首次超過法國(guó)和德國(guó)，成為蘋果第五大iPhone市場(chǎng)，在全球iPhone銷量中的占比接近4%，同比增長(zhǎng)50%。

記者 蔡淑敏 實(shí)習(xí)生 黃琬婷

制圖 黃琬婷

編輯 馬杰克

責(zé)任編輯 孫霄

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