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茅臺咖啡來了!12元可多加2ml飛天茅臺酒,最新回應(yīng)_環(huán)球短訊
2023-06-08 07:40:21來源: 金融界

6月7日,一杯售價28元的茅臺咖啡火了……

剛剛,茅臺集團緊急回應(yīng)此事:含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品,而是門店的自發(fā)行為。


【資料圖】

網(wǎng)友嗨了!

茅臺咖啡28元/杯起

近日,有記者走訪發(fā)現(xiàn),位于廣州市天河區(qū)國金天地的茅臺冰淇淋旗艦店里開售加有茅臺酒的咖啡。

據(jù)該店茅臺冰淇淋點單小程序,茅臺咖啡包括美式、拿鐵和dirty,最便宜的是加茅臺的經(jīng)典美式,售價28元/杯,最貴的是拿鐵系列產(chǎn)品,售價42元/杯。

并且,如果覺得酒味淡的話,還可以加料:12元每份的飛天茅臺酒。

除了廣州之外,記者在茅臺冰淇淋旗艦店的天津店、南京店、石家莊店、青島店、重慶店等均未發(fā)現(xiàn)類似產(chǎn)品,但是,在茅臺冰淇淋旗艦店的河南店又看到了茅臺咖啡產(chǎn)品。

除咖啡飲品外,茅臺冰淇淋旗艦店No.005(深圳)店內(nèi)還銷售7款果茶,價格在32-36元不等。

相較于咖啡類產(chǎn)品中1.8ml“微量”飛天茅臺而言,果茶類產(chǎn)品中的飛天茅臺酒含量則可稱為“大手筆”。北京商報記者致電深圳店,該店店員表示,店內(nèi)產(chǎn)品均含有飛天茅臺,其中果茶類產(chǎn)品茅臺酒含量約3ml。

茅臺咖啡一經(jīng)曝光,不少網(wǎng)友嗨了,紛紛表示想要去試一下。但是也有網(wǎng)友批評茅臺不務(wù)正業(yè),要走下神壇了。

茅臺冰淇淋一年賣出千萬杯

5月29日,在茅臺冰淇淋一周年慶的活動現(xiàn)場,茅臺集團董事長丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單:截至5月28日,茅臺冰淇淋累計銷量近千萬杯。

據(jù)了解,茅臺冰淇淋剛發(fā)布時,就一炮而紅。2022年5月29日,三款預(yù)包裝茅臺冰淇淋在“i茅臺”一小時內(nèi)全部售罄,銷售數(shù)量逾4萬個,銷售金額逾250萬元;線下旗艦店創(chuàng)造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時內(nèi)賣出5000余個冰淇淋”的銷售神話。

在此次周年慶活動尚,丁雄軍還表示,將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品。此外,還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

對此,業(yè)界人士普遍認為,茅臺產(chǎn)品進一步擁抱年輕人,有利于推動行業(yè)進步。

擁抱年輕人打造第二增長曲線?

去年12月底,在茅臺冰淇淋2023年度市場工作會上,茅臺董事長丁雄軍透露,茅臺冰淇淋預(yù)計2022年可實現(xiàn)營收2.62億元。

這個成績對于一個新晉網(wǎng)紅品牌來說,還算不錯,但是有人說,這將打造貴州茅臺的第二增長曲線,基金君實在不敢茍同。

財報顯示,貴州茅臺2022年實現(xiàn)營業(yè)收入1241億元,同比增長16.87%;凈利潤627.16億元,同比增長19.55%,業(yè)績增速是近3年中最快的一年。

其中,茅臺直銷渠道收入493.79億元,同比增長105.49%。

按照營業(yè)收入來計算,對于日賺3.4億的貴州茅臺來說,茅臺冰淇淋的收入簡直是鳳毛麟角。

但是貴州茅臺正在放下身段,積極擁抱年輕人,卻是不爭的事實。

近日,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍率隊調(diào)研廣東市場時表示,要主動下沉到市場一線,善于在市場一線發(fā)現(xiàn)問題,找到解決問題的方法,持續(xù)優(yōu)化市場布局,揚長板、補短板,不斷筑牢市場基礎(chǔ);要堅持產(chǎn)品自信,充分發(fā)揮茅臺品牌的引領(lǐng)作用,系統(tǒng)提升家族產(chǎn)品生命力、品牌力、競爭力、影響力,以“美”產(chǎn)品不斷滿足消費者的差異化需求;要積極擁抱數(shù)字化,加大i茅臺、巽風(fēng)數(shù)字世界宣傳推廣力度,做好 線上線下 全渠道協(xié)同發(fā)展;要扎實推進“新風(fēng)行動”,搭建溝通交流成長平臺,帶動更多茅臺年輕人參與其中,為茅臺事業(yè)培養(yǎng)后繼人才,確保茅臺基業(yè)長青。

來源:中國基金報

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