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全球新動(dòng)態(tài):一部《緣起華夏》,創(chuàng)造“茅臺(tái)醇”的專屬品牌記憶
2023-06-04 07:47:45來(lái)源: 搜狐產(chǎn)業(yè)觀察
“緣,是冥冥之中的相遇。
緣,是令人暢懷的相聚。
緣,是彼此呼應(yīng)的相惜。
緣,是毫無(wú)隔閡的相親。
......”
新華網(wǎng)聯(lián)手“茅臺(tái)醇”推出的精品人文紀(jì)錄片《緣起華夏》即將上映。這個(gè)夏天,跟著時(shí)間的腳步,以傳統(tǒng)二十四節(jié)氣獨(dú)有的節(jié)奏,與茅臺(tái)醇一起,感受偶然緣分中的必然命運(yùn),探索璀璨文明中的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

《緣起華夏》從“緣”文化的古今相通之義,尋味茅臺(tái)醇“緣”的醇美之意,向消費(fèi)者更深度傳播茅臺(tái)醇品牌“緣”文化,也同步開(kāi)啟茅臺(tái)醇布局全國(guó)的新路。


(資料圖片僅供參考)

沿著這條“緣起華夏”之路,茅臺(tái)醇帶著這份“緣”將為消費(fèi)者帶去更美的服務(wù)。

▋ 一部紀(jì)錄片,創(chuàng)造 “茅臺(tái)醇”專屬品牌記憶

“緣”,跨世代、超時(shí)空而又連續(xù)不斷。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,人與人的相遇相知皆為緣,而傳統(tǒng)的白酒文化則鏈接起人們的“緣”;以“緣”為核心,茅臺(tái)醇將“緣文化”詮釋到極致。

隨著消費(fèi)需求升級(jí),創(chuàng)造品牌記憶點(diǎn)與消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴、情感共鳴,是實(shí)現(xiàn)品牌破局的關(guān)鍵。而將文化與酒產(chǎn)品緊密結(jié)合、加強(qiáng)文化營(yíng)銷、形成品牌專屬的文化IP,也成為近年來(lái)白酒品牌發(fā)展的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《緣起華夏》的誕生,正是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司積極創(chuàng)立“茅臺(tái)醇”品牌記憶,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的生動(dòng)實(shí)踐。

據(jù)悉,《緣起華夏》系列紀(jì)錄片立足于茅臺(tái)醇的“緣”文化,按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣分為五大篇章,共十集,詳解不同場(chǎng)景中“緣”文化的體現(xiàn),呈現(xiàn)茅臺(tái)醇品牌希望人們的緣分如其口感般醇厚長(zhǎng)久的品牌愿景。

《緣起華夏》還從精神文化與物質(zhì)生活兩方面展開(kāi),從節(jié)氣與民俗的密切練習(xí)切入,借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活的緊密聯(lián)系,鮮活展現(xiàn)華夏民族在“五緣”中的日常生活。

在此過(guò)程中將“醇”的通感貫穿古今,生動(dòng)傳達(dá)茅臺(tái)醇的“緣”文化內(nèi)涵。

從2022年7月12日,茅臺(tái)醇在赤水河畔“緣起新生”,重磅推出茅臺(tái)醇年代系列。作為茅臺(tái)家族的拳頭產(chǎn)品,“過(guò)去一年,茅臺(tái)醇帶著“緣”,加速奔跑,致力于成為不同人群間的結(jié)緣之媒,倡導(dǎo)珍惜緣、把握緣的生活態(tài)度,所到之處,均與各地消費(fèi)者邂逅了“緣”的浪漫。

將無(wú)形的緣與有形的酒相聯(lián)系,茅臺(tái)醇所倡導(dǎo)的“緣”文化與中國(guó)人的情感世界、人生態(tài)度、價(jià)值觀念高度相關(guān)。

正如這部即將上映的《緣起華夏》,以二十四節(jié)氣為引,通過(guò)對(duì)不同時(shí)節(jié)華夏民族傳統(tǒng)文化和生活方式的講述,展現(xiàn)中國(guó)“緣文化”的內(nèi)涵與傳承,也鏈接氣茅臺(tái)醇獨(dú)有的品牌文化價(jià)值,更加立體地塑造出獨(dú)屬于茅臺(tái)醇品牌的“緣”文化,也加深消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醇的品牌記憶。

▋ “緣起華夏”,保健酒業(yè)發(fā)起新一輪“緣”營(yíng)銷攻勢(shì)

一部文化紀(jì)錄片,鏈接起一座座城市的“有緣人”,這背后是保健酒業(yè)再次發(fā)起的新一輪“緣”營(yíng)銷攻勢(shì)。

去年,從全國(guó)燈光大秀到茅臺(tái)醇酒瓶打卡祖國(guó)大好河山,保健酒業(yè)公司頻頻發(fā)力創(chuàng)意“緣”營(yíng)銷,以“茅臺(tái)家族”為品牌背書,占據(jù)了產(chǎn)品矩陣C位,茅臺(tái)醇品牌與文化得到持續(xù)彰顯。

2022年,茅臺(tái)醇共打造7個(gè)省會(huì)和地級(jí)市樣板市場(chǎng),開(kāi)拓187個(gè)空白市場(chǎng),品牌覆蓋范圍達(dá)到29個(gè)省,下沉到201個(gè)地級(jí)市,在全國(guó)139家KA開(kāi)展大型陳列活動(dòng),推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)311家,與各大城市結(jié)“緣”,與祖國(guó)大好河山結(jié)“緣”,與廣大消費(fèi)者結(jié)“緣”,讓“時(shí)光如流水,珍惜有緣人”逐漸深入人心,建立起茅臺(tái)家族與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。

去年,茅臺(tái)醇品牌以亮眼的成績(jī)助力茅臺(tái)保健酒業(yè)公司營(yíng)收增長(zhǎng)133%。

站在新起點(diǎn)的茅臺(tái)醇,憑借過(guò)硬的品質(zhì)、厚重的文化,還獲得行業(yè)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可——第六屆酒業(yè)營(yíng)銷“金爵獎(jiǎng)”、2022年度“青酌獎(jiǎng)”。在觀察者看來(lái),這是保健酒業(yè)公司在“茅臺(tái)家族”的強(qiáng)力背書下,拼搏發(fā)力,積極沖破去年經(jīng)濟(jì)下行和疫情雙阻力的奮進(jìn)結(jié)果。

今年,保健酒業(yè)公司將營(yíng)銷創(chuàng)意更新,以《緣起華夏》與各地消費(fèi)者展開(kāi)深入互動(dòng),既有情感溫度,又有文化厚度。不僅強(qiáng)化品牌文化表達(dá),加深消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醇的品牌記憶,也更提升消費(fèi)者品鑒體驗(yàn)感。

同時(shí),也為白酒行業(yè)品牌文化傳播開(kāi)創(chuàng)新玩法,創(chuàng)建新路徑。保健酒業(yè)用這一波“緣”文化“軟實(shí)力”拉開(kāi)“美”營(yíng)銷大戲,是緊緊圍繞集團(tuán)“美”戰(zhàn)略,以茅臺(tái)醇品牌踐行“五線”發(fā)展道路,發(fā)力“五合”營(yíng)銷,為“棋”心“拼”美時(shí)代助力的重要表現(xiàn)。

站在C位的茅臺(tái)醇年代系列,今年還將繼續(xù)深挖“緣”文化內(nèi)涵。從茅臺(tái)鎮(zhèn)“緣起”,開(kāi)啟親緣、地緣、情緣、物緣、信緣的“緣聚”,茅臺(tái)醇正在用心、用情,讓更多人了解和認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)“緣”文化,讓傳統(tǒng)文化得到更好地傳承。

2023年即將過(guò)半,茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)作在不斷更迭,在茅臺(tái)醇品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí),重磅推出《緣聚華夏》系列紀(jì)錄片,以文化相合的沉浸體驗(yàn)推廣方式,精準(zhǔn)鋪陳重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng),既尋“緣”也聚“緣”,或?qū)⑼苿?dòng)“茅臺(tái)家族”品牌迎來(lái)新一波發(fā)展攻勢(shì)。

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