“緣，是冥冥之中的相遇。

緣，是令人暢懷的相聚。

緣，是彼此呼應的相惜。

緣，是毫無隔閡的相親。

......”

新華網(wǎng)聯(lián)手“茅臺醇”推出的精品人文紀錄片《緣起華夏》即將上映。這個夏天，跟著時間的腳步，以傳統(tǒng)二十四節(jié)氣獨有的節(jié)奏，與茅臺醇一起，感受偶然緣分中的必然命運，探索璀璨文明中的源遠流長。

《緣起華夏》從“緣”文化的古今相通之義，尋味茅臺醇“緣”的醇美之意，向消費者更深度傳播茅臺醇品牌“緣”文化，也同步開啟茅臺醇布局全國的新路。

沿著這條“緣起華夏”之路，茅臺醇帶著這份“緣”將為消費者帶去更美的服務。

▋ 一部紀錄片，創(chuàng)造 “茅臺醇”專屬品牌記憶

(資料圖片僅供參考)

“緣”，跨世代、超時空而又連續(xù)不斷。

在中國傳統(tǒng)文化中，人與人的相遇相知皆為緣，而傳統(tǒng)的白酒文化則鏈接起人們的“緣”；以“緣”為核心，茅臺醇將“緣文化”詮釋到極致。

隨著消費需求升級，創(chuàng)造品牌記憶點與消費者產(chǎn)生文化共鳴、情感共鳴，是實現(xiàn)品牌破局的關鍵。而將文化與酒產(chǎn)品緊密結合、加強文化營銷、形成品牌專屬的文化IP，也成為近年來白酒品牌發(fā)展的又一核心競爭力。

《緣起華夏》的誕生，正是茅臺保健酒業(yè)公司積極創(chuàng)立“茅臺醇”品牌記憶，提升核心競爭力的生動實踐。

據(jù)悉，《緣起華夏》系列紀錄片立足于茅臺醇的“緣”文化，按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣分為五大篇章，共十集，詳解不同場景中“緣”文化的體現(xiàn)，呈現(xiàn)茅臺醇品牌希望人們的緣分如其口感般醇厚長久的品牌愿景。

《緣起華夏》還從精神文化與物質生活兩方面展開，從節(jié)氣與民俗的密切練習切入，借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活的緊密聯(lián)系，鮮活展現(xiàn)華夏民族在“五緣”中的日常生活。

在此過程中將“醇”的通感貫穿古今，生動傳達茅臺醇的“緣”文化內(nèi)涵。

從2022年7月12日，茅臺醇在赤水河畔“緣起新生”，重磅推出茅臺醇年代系列。作為茅臺家族的拳頭產(chǎn)品，“過去一年，茅臺醇帶著“緣”，加速奔跑，致力于成為不同人群間的結緣之媒，倡導珍惜緣、把握緣的生活態(tài)度，所到之處，均與各地消費者邂逅了“緣”的浪漫。

將無形的緣與有形的酒相聯(lián)系，茅臺醇所倡導的“緣”文化與中國人的情感世界、人生態(tài)度、價值觀念高度相關。

正如這部即將上映的《緣起華夏》，以二十四節(jié)氣為引，通過對不同時節(jié)華夏民族傳統(tǒng)文化和生活方式的講述，展現(xiàn)中國“緣文化”的內(nèi)涵與傳承，也鏈接氣茅臺醇獨有的品牌文化價值，更加立體地塑造出獨屬于茅臺醇品牌的“緣”文化，也加深消費者對茅臺醇的品牌記憶。

▋ “緣起華夏”，保健酒業(yè)發(fā)起新一輪“緣”營銷攻勢

一部文化紀錄片，鏈接起一座座城市的“有緣人”，這背后是保健酒業(yè)再次發(fā)起的新一輪“緣”營銷攻勢。

去年，從全國燈光大秀到茅臺醇酒瓶打卡祖國大好河山，保健酒業(yè)公司頻頻發(fā)力創(chuàng)意“緣”營銷，以“茅臺家族”為品牌背書，占據(jù)了產(chǎn)品矩陣C位，茅臺醇品牌與文化得到持續(xù)彰顯。

2022年，茅臺醇共打造7個省會和地級市樣板市場，開拓187個空白市場，品牌覆蓋范圍達到29個省，下沉到201個地級市，在全國139家KA開展大型陳列活動，推進終端網(wǎng)點311家，與各大城市結“緣”，與祖國大好河山結“緣”，與廣大消費者結“緣”，讓“時光如流水，珍惜有緣人”逐漸深入人心，建立起茅臺家族與消費者之間的溝通橋梁。

去年，茅臺醇品牌以亮眼的成績助力茅臺保健酒業(yè)公司營收增長133%。

站在新起點的茅臺醇，憑借過硬的品質、厚重的文化，還獲得行業(yè)兩大獎項認可——第六屆酒業(yè)營銷“金爵獎”、2022年度“青酌獎”。在觀察者看來，這是保健酒業(yè)公司在“茅臺家族”的強力背書下，拼搏發(fā)力，積極沖破去年經(jīng)濟下行和疫情雙阻力的奮進結果。

今年，保健酒業(yè)公司將營銷創(chuàng)意更新，以《緣起華夏》與各地消費者展開深入互動，既有情感溫度，又有文化厚度。不僅強化品牌文化表達，加深消費者對茅臺醇的品牌記憶，也更提升消費者品鑒體驗感。

同時，也為白酒行業(yè)品牌文化傳播開創(chuàng)新玩法，創(chuàng)建新路徑。保健酒業(yè)用這一波“緣”文化“軟實力”拉開“美”營銷大戲，是緊緊圍繞集團“美”戰(zhàn)略，以茅臺醇品牌踐行“五線”發(fā)展道路，發(fā)力“五合”營銷，為“棋”心“拼”美時代助力的重要表現(xiàn)。

站在C位的茅臺醇年代系列，今年還將繼續(xù)深挖“緣”文化內(nèi)涵。從茅臺鎮(zhèn)“緣起”，開啟親緣、地緣、情緣、物緣、信緣的“緣聚”，茅臺醇正在用心、用情，讓更多人了解和認識傳統(tǒng)“緣”文化，讓傳統(tǒng)文化得到更好地傳承。

2023年即將過半，茅臺保健酒業(yè)公司的市場創(chuàng)新動作在不斷更迭，在茅臺醇品牌影響力持續(xù)擴大的同時，重磅推出《緣聚華夏》系列紀錄片，以文化相合的沉浸體驗推廣方式，精準鋪陳重點區(qū)域市場，既尋“緣”也聚“緣”，或將推動“茅臺家族”品牌迎來新一波發(fā)展攻勢。

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